上方位數(shù)據(jù)的典型使用場景-效果波動分析和優(yōu)化

案例1：當(dāng)轉(zhuǎn)化下降時，如果核詞上方展現(xiàn)展現(xiàn)下降，可聯(lián)合“關(guān)鍵詞質(zhì)量度”和“關(guān)鍵詞指導(dǎo)價(jià)”進(jìn)行優(yōu)化。

如核詞出價(jià)低于指導(dǎo)價(jià)，可提升出價(jià)至指導(dǎo)價(jià)／指導(dǎo)價(jià)以上；如果核詞關(guān)鍵詞質(zhì)量度較低，則可針對質(zhì)量度中低于平均／平均水平的維度進(jìn)行優(yōu)化（可參照此前“關(guān)鍵詞質(zhì)量度”的BOD通知）  

案例2：當(dāng)轉(zhuǎn)化下降時，如果核詞上方展現(xiàn)量未變化，但上方位點(diǎn)擊量下降，可關(guān)注報(bào)告中的“首頁平均排名”指標(biāo)（該指標(biāo)代表廣告在上方位的平均排名，而非整個搜索結(jié)果頁中的廣告平均排名），如果平均排名下降，則可優(yōu)化質(zhì)量度或出價(jià)提升排名。如平均排名未變化，則需要優(yōu)化創(chuàng)意提點(diǎn)擊率。

線下培訓(xùn)的，面對面教學(xué)，1對1 或者 1對2。

教學(xué)項(xiàng)目：和信息流、360競價(jià)、搜狗UC競價(jià)的系統(tǒng)教學(xué)；

附帶有部分Ps(圖片優(yōu)化)和Pr(視頻剪輯)，以及Excel數(shù)據(jù)分析課程。

我的落地頁和業(yè)務(wù)相關(guān)，為什么仍然提示我落地頁體驗(yàn)低于平均？

A2:  關(guān)鍵詞質(zhì)量度是針對關(guān)鍵詞及搭配的創(chuàng)意、落地頁的綜合評估，并非針對落地頁的評估。因此可能您的落地頁和業(yè)務(wù)相關(guān)，但與具體某個關(guān)鍵詞的相關(guān)性弱，因此會提示您該關(guān)鍵詞落地頁體驗(yàn)低于平均。 建議您為不同的關(guān)鍵詞搭配不同的落地頁，遵從千人千面原則，或在落地頁中完善重點(diǎn)關(guān)鍵詞相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)信息。

線下培訓(xùn)的，面對面教學(xué)，1對1 或者 1對2。

教學(xué)項(xiàng)目：和信息流、360競價(jià)、搜狗UC競價(jià)的系統(tǒng)教學(xué)；

附帶有部分Ps(圖片優(yōu)化)和Pr(視頻剪輯)，以及Excel數(shù)據(jù)分析課程。

搜索推廣中，上方位廣告是指展現(xiàn)在一條自然結(jié)果（非廣告）上方的廣告，上方位廣告一般在1-3條之間。上方位廣告具有點(diǎn)擊率高、轉(zhuǎn)化效果好的特點(diǎn)，獲取流量的能力強(qiáng)。在成本可以接受的范圍內(nèi)，爭取更多的上方位展現(xiàn)有利于獲取更多流量；同時，當(dāng)客戶的流量或投放效果發(fā)生波動時，單獨(dú)分析上方位數(shù)據(jù)的變化，如果上方位數(shù)據(jù)變化較多，通過優(yōu)化上方位展現(xiàn)可以幫助客戶恢復(fù)流量規(guī)模。

線下培訓(xùn)的，面對面教學(xué)，1對1 或者 1對2。

教學(xué)項(xiàng)目：和信息流、360競價(jià)、搜狗UC競價(jià)的系統(tǒng)教學(xué)；

附帶有部分Ps(圖片優(yōu)化)和Pr(視頻剪輯)，以及Excel數(shù)據(jù)分析課程。