什么是關(guān)鍵詞質(zhì)量度？

在搜索推廣競爭排序中，廣告競爭力 = 出價(jià) * 廣告質(zhì)量。

關(guān)鍵詞質(zhì)量度是對(duì)關(guān)鍵詞及所關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意、落地頁質(zhì)量的綜合評(píng)估，采用 1-10 的等級(jí)分表示，反映了搜索用戶對(duì)關(guān)鍵詞廣告的認(rèn)可程度，以及賬戶中關(guān)鍵詞和廣告、落地頁質(zhì)量在同行競對(duì)之間的相對(duì)水平。質(zhì)量較高的廣告能夠以較低的價(jià)格獲得較為理想的廣告排名。關(guān)鍵詞質(zhì)量度是對(duì)廣告近一段時(shí)間內(nèi)在競價(jià)中整體表現(xiàn)的綜合評(píng)估，不會(huì)直接用于當(dāng)前競價(jià)中來決定廣告排序。

線下培訓(xùn)的，面對(duì)面教學(xué)，1對(duì)1 或者 1對(duì)2。

教學(xué)項(xiàng)目：和信息流、360競價(jià)、搜狗UC競價(jià)的系統(tǒng)教學(xué)；

附帶有部分Ps(圖片優(yōu)化)和Pr(視頻剪輯)，以及Excel數(shù)據(jù)分析課程。

可展開每個(gè)單元下具體的關(guān)鍵詞，查看關(guān)鍵詞明細(xì)。同時(shí)可分析關(guān)鍵詞與落地頁相關(guān)性弱的原因及優(yōu)化方向，如：

1）該關(guān)鍵詞未被添加至適合的單元：則可在關(guān)鍵詞列表刪除該關(guān)鍵詞，并添加至適合的單元以搭配佳的落地頁。

2）落地頁上缺乏該關(guān)鍵詞相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)介紹：則可修改落地頁內(nèi)容，增加關(guān)鍵詞相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)；或制作新的落地頁，并修改關(guān)鍵詞的訪問網(wǎng)址。

3）該關(guān)鍵詞的訪問網(wǎng)址設(shè)置錯(cuò)誤：則可為關(guān)鍵詞更換恰當(dāng)?shù)脑L問網(wǎng)址。

4）該關(guān)鍵詞與自身業(yè)務(wù)無關(guān)：則可刪除與業(yè)務(wù)無關(guān)的關(guān)鍵詞。

5）關(guān)鍵詞均使用統(tǒng)一的創(chuàng)意訪問網(wǎng)址，與關(guān)鍵詞相關(guān)性弱：建議為關(guān)鍵詞設(shè)置單獨(dú)的關(guān)鍵詞訪問網(wǎng)址。

上方位數(shù)據(jù)的典型使用場景-效果波動(dòng)分析和優(yōu)化

案例1：當(dāng)轉(zhuǎn)化下降時(shí)，如果核詞上方展現(xiàn)展現(xiàn)下降，可聯(lián)合“關(guān)鍵詞質(zhì)量度”和“關(guān)鍵詞指導(dǎo)價(jià)”進(jìn)行優(yōu)化。

如核詞出價(jià)低于指導(dǎo)價(jià)，可提升出價(jià)至指導(dǎo)價(jià)／指導(dǎo)價(jià)以上；如果核詞關(guān)鍵詞質(zhì)量度較低，則可針對(duì)質(zhì)量度中低于平均／平均水平的維度進(jìn)行優(yōu)化（可參照此前“關(guān)鍵詞質(zhì)量度”的BOD通知）  

案例2：當(dāng)轉(zhuǎn)化下降時(shí)，如果核詞上方展現(xiàn)量未變化，但上方位點(diǎn)擊量下降，可關(guān)注報(bào)告中的“首頁平均排名”指標(biāo)（該指標(biāo)代表廣告在上方位的平均排名，而非整個(gè)搜索結(jié)果頁中的廣告平均排名），如果平均排名下降，則可優(yōu)化質(zhì)量度或出價(jià)提升排名。如平均排名未變化，則需要優(yōu)化創(chuàng)意提點(diǎn)擊率。

線下培訓(xùn)的，面對(duì)面教學(xué)，1對(duì)1 或者 1對(duì)2。

教學(xué)項(xiàng)目：和信息流、360競價(jià)、搜狗UC競價(jià)的系統(tǒng)教學(xué)；

附帶有部分Ps(圖片優(yōu)化)和Pr(視頻剪輯)，以及Excel數(shù)據(jù)分析課程。