從 2022移動互聯(lián)網(wǎng)藍皮書發(fā)布會發(fā)布的 《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告(2022)》得到一項數(shù)據(jù),“ 移動互聯(lián)網(wǎng)用戶和流量持續(xù)增長, 移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增速放緩。截止2021年12月底,中國手機規(guī)模達10.29億人,全年增加了4373萬人,同比增速放緩。移動互聯(lián)網(wǎng)流量快速增長。2021年,移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量達2216億GB,比上年增長33.9%。全年移動互聯(lián)網(wǎng)月戶均流量(DOU)達13.36GB/戶·月,同比增長29.2%。
M1端所謂M1端,就是發(fā)起邀請的用戶,也是我們通常所說的老用戶;但這個老用戶并非的,APP拉新模式哪家好,因為對于一個裂變閉環(huán)來說,新用戶一定會成為新的“老用戶”?;氐組1端,M1用戶發(fā)起APP裂變的路徑是這樣的:打開APP–開屏彈窗或首頁banner吸引參與活動–進入活動頁面–按指引生成海報或直接分享–進入傳播渠道頁面并發(fā)表–以海報/網(wǎng)頁/小程序等形式完成傳播–成功邀請好友被提醒–再次分享并循環(huán)。比如滴滴新推出的非?;鸬幕ㄐ∝iAPP,它的M1端路徑就是APP后簽到,簽到頁彈一個醒目的5折紅包券,APP拉新模式價格,分享形式為小程序,分享完之后在APP可以看到邀請進度。
第四類獎勵方案是實體物品的激勵,用戶完成邀請就能拿到郵寄的實體獎品,該方案帶給用戶的吸引力是不錯的,用到的也是互惠心理,但容易被薅羊毛,同樣需要注意,可以在運營策略上稍微設(shè)置門檻來降低風(fēng)險。
第五類獎勵方案是結(jié)合多種獎勵形式組成游戲化任務(wù),APP拉新模式,把分享和邀請行為階梯化,根據(jù)次數(shù)、周期、人數(shù)等設(shè)置不同獎勵檔次,每完成一項拉新任務(wù)就獲得獎勵,獎品從虛擬到實體、現(xiàn)金到積分均可,領(lǐng)獎方式可以直接領(lǐng),APP拉新模式選哪家,也可以商城兌換,至于任務(wù)數(shù)量和難度可以即使變換。此類獎勵方案應(yīng)用多的是阿里系A(chǔ)PP,大家可以自行體會。
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