餐飲行業(yè)作為本地生活的重要組成部分，不管是頭部連鎖餐飲品牌，還是中小餐飲品牌都在嘗試開通企業(yè)號(hào)，希望借抖音平臺(tái)的熱度，推廣宣傳自己的品牌，達(dá)到團(tuán)購(gòu)、引流和擴(kuò)大有名度的目的。比如此前對(duì)于美團(tuán)外賣不冷不熱的海底撈，于2022年8月入駐抖音本地生活，全國(guó)首場(chǎng)直播GMV突破2000萬(wàn)，通過(guò)打造“開學(xué)季”和“抖音心動(dòng)新品日”等營(yíng)銷活動(dòng)，不到半年時(shí)間，海底撈在抖音平臺(tái)的GMV就累計(jì)突破了5億。呷哺集團(tuán)創(chuàng)始人，玉溪奶茶抖音團(tuán)購(gòu)上線、董事長(zhǎng)賀光啟曾透露，旗下品牌湊湊6周年活動(dòng)，玉溪奶茶抖音團(tuán)購(gòu)上線，就在抖音生活服務(wù)收獲了460萬(wàn)成交額。如果商家老板想做自己個(gè)人IP，玉溪奶茶抖音團(tuán)購(gòu)上線，將來(lái)做招商加盟之用，可考慮打造個(gè)人IP，不過(guò)這是一個(gè)長(zhǎng)期而巨大的工程。玉溪奶茶抖音團(tuán)購(gòu)上線

抖音團(tuán)購(gòu)小程序：這種不是抖音官方團(tuán)購(gòu)，屬于使用第三方小程序，跟微信小程序是一樣的道理，可以掛載自己門店，上團(tuán)購(gòu)套餐。如果要上這種團(tuán)購(gòu)，一定要找抖音官方合作的第三方技術(shù)服務(wù)商對(duì)接，如果不是抖音合作的技術(shù)服務(wù)商會(huì)有被封的風(fēng)險(xiǎn)，不知道怎么找的話可以私我。優(yōu)勢(shì)：1、對(duì)接達(dá)人探店，線上按照成交量結(jié)算，沒(méi)成交無(wú)成本，達(dá)人宣傳。2、粉絲限制，商家可以用營(yíng)銷手段讓進(jìn)店顧客拍視頻，帶套餐的方式推廣，一個(gè)視頻至少500流量。3、服務(wù)商幫助商家培訓(xùn)短視頻運(yùn)營(yíng)技能，自己發(fā)視頻也有流量。4、有一定的入駐費(fèi)用，類似大眾/美團(tuán)的入駐費(fèi)用，成交第三方有抽傭，傭金一般3%左右。5.功能齊全，各種營(yíng)銷分銷功能，想做私域運(yùn)營(yíng)更適合。劣勢(shì)：1、主動(dòng)權(quán)在第三方服務(wù)商，如果合作不愉快，第三方被下架，就會(huì)比較被動(dòng)。這個(gè)是第三方的通病，美團(tuán)大眾還天天封店呢！麗江專業(yè)抖音團(tuán)購(gòu)模式產(chǎn)品設(shè)計(jì)完成后，團(tuán)購(gòu)客人的預(yù)訂和篩選是商家落地和執(zhí)行的一道關(guān)卡。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年中國(guó)本地生活綜合服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2.8萬(wàn)億，抖音等短視頻巨擘早已“重兵”挺進(jìn)本地化服務(wù)。去年12月份，抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)成立專門拓展本地化生活業(yè)務(wù)的“本地直營(yíng)業(yè)務(wù)中心”，配備10000員工開展相關(guān)業(yè)務(wù)，并給予商家流量?jī)A斜、運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)、門店認(rèn)領(lǐng)等多項(xiàng)扶持政策，甚至押寶連鎖品牌。某茶飲品牌長(zhǎng)春分公司運(yùn)營(yíng)人透露，抖音積極與本地連鎖品牌合作，鼓勵(lì)他們做直播團(tuán)購(gòu)，在yi線城市有專門的團(tuán)隊(duì)開拓資源、扶持品牌和商家，后續(xù)觸角將延伸至二線城市。

抖音團(tuán)購(gòu)是一種營(yíng)銷工具，適合本地生活類，比如餐飲商家配置使用。商家可以通過(guò)團(tuán)購(gòu)配置優(yōu)惠套餐，并且通過(guò)短視頻、直播、POI等渠道展現(xiàn)給用戶，引導(dǎo)用戶線上購(gòu)買、線下核銷，為店鋪引流。其實(shí)對(duì)于短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，團(tuán)購(gòu)形式會(huì)比卡券形式更有利于平臺(tái)發(fā)展，因?yàn)楦顿M(fèi)可以積累消費(fèi)者數(shù)據(jù)，而消費(fèi)數(shù)據(jù)是驗(yàn)證一個(gè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式的成熟模式。抖音團(tuán)購(gòu)實(shí)際上目前是一個(gè)比較低調(diào)的項(xiàng)目，目前是有巨量引擎本地直營(yíng)中心聯(lián)合商家共同合作進(jìn)行開展。通過(guò)達(dá)人號(hào)就能夠帶動(dòng)來(lái)的東西，商家還有必要自己開通企業(yè)號(hào)團(tuán)購(gòu)嗎？

說(shuō)實(shí)話，任何平臺(tái)到一定成熟情況下，都會(huì)開啟商業(yè)付費(fèi)模式，當(dāng)然抖音也不例外，只是還沒(méi)到時(shí)候，所以，這里還是說(shuō)一句，盡快入駐開啟抖音團(tuán)購(gòu)，后續(xù)的門檻只會(huì)更高；基于抖音的龐大用戶數(shù)，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)無(wú)疑是不要錢的廣告曝光，只要你有產(chǎn)生內(nèi)容，基本都會(huì)有量，會(huì)把你的內(nèi)容推薦出去，推薦給有需要的人、感興趣的人。抖音與美團(tuán)大的差別就是，美團(tuán)是外賣，抖音是做門店引流的，相比下，我想沒(méi)有任何商家希望自己的用戶全部都是外賣，而門店冷冷清清的吧，除非你只做外賣。美團(tuán)滿足的是從確定需求到到店消費(fèi)，或是騎手到家。德宏火鍋抖音團(tuán)購(gòu)設(shè)置

抖音會(huì)成為美團(tuán)大的威脅嗎？玉溪奶茶抖音團(tuán)購(gòu)上線

抖音團(tuán)購(gòu)的劣勢(shì)：一、用戶消費(fèi)習(xí)慣：用戶當(dāng)前不管是遇到什么店鋪，什么活動(dòng)，消費(fèi)者都會(huì)在美團(tuán)上搜一搜，看一看美團(tuán)上是否會(huì)有更大的優(yōu)惠和折扣。甚至在一定情況下，即使抖音折扣與美團(tuán)折扣相同，大家也會(huì)傾向于在美團(tuán)下單。這里一定還有一個(gè)長(zhǎng)期的用戶消費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)的過(guò)程，而且是基于整個(gè)抖音產(chǎn)品的功能完善。二、產(chǎn)品不完備：在抖音這個(gè)平臺(tái)上，目前一批商家體驗(yàn)下來(lái)，還是有很多關(guān)于支付上的問(wèn)題，用戶購(gòu)買套餐核銷不方便的問(wèn)題。比如，用戶購(gòu)買團(tuán)購(gòu)只能一個(gè)一個(gè)買，而訂單只能一個(gè)一個(gè)核銷，使用多張代金券的使用，就要核銷多次。而核銷到賬后，個(gè)體工商戶只能轉(zhuǎn)入法人個(gè)人支付寶，如果遇到多股東商家，就會(huì)有一定問(wèn)題。遇到連鎖店分賬，也會(huì)有問(wèn)題，這些都是整個(gè)平臺(tái)要去亟需解決的問(wèn)題。玉溪奶茶抖音團(tuán)購(gòu)上線

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