廣告設計的初衷是有人來關(guān)注它，并且理解和領(lǐng)會廣告中所傳達的信息。在廣告發(fā)展的初期，主要是通過把信息印刷在書刊、報紙和路牌上等，由于使用的工具簡陋，對于插畫也只是利用簡單的圖形來解釋。隨著網(wǎng)絡化、信息化和社會化社會的形成，插畫已經(jīng)占據(jù)了廣告的一部分，因為插畫具有很高的“回頭率”，在第一感覺上，人們對圖案的興趣永遠比文字來得快。

宣傳冊設計要從自身的性質(zhì)、文化、觀念、地域等方面體現(xiàn)企業(yè)精神。產(chǎn)品畫冊的設計著眼于產(chǎn)品本身的特點，分析產(chǎn)品的屬性，并用適當?shù)谋磉_形式來反映產(chǎn)品的特點。這將增加消費者對產(chǎn)品的理解，進而增加產(chǎn)品的銷售。

亮膜一般從宣傳冊設計印刷品外表上就能夠很快地區(qū)分開來，由于經(jīng)過亮膜后的畫冊外表會非常的亮光，光澤度非常好。所以說從外表就能夠看出來。而亞膜的外表作用則是層面霧狀，之所以會出現(xiàn)這樣的外觀是由于在覆膜的過程中選用了亞光磨砂，所以看起來則比較具有藝術(shù)性。而且摸起來的會有凹凸感，沒有亮膜那么滑潤。

印刷精美別致：宣傳冊設計有著近似雜志廣告的媒體優(yōu)勢，即印刷精美、精讀率高，相對來說這一點是招貼廣告所不具備的。因此宣傳冊要充分利用現(xiàn)代先進的印刷技術(shù)所印制的影像逼真、鮮明的產(chǎn)品和勞務形象來吸引消費者。企業(yè)形象的調(diào)性如何把握？簡單的說，我們?nèi)绾螌⒖~緲的主觀感受可視化……設計的功底在于將虛幻的文化形象具象化，變成可視的一種風格。

宣傳冊設計，可以大量印發(fā)、郵寄到代銷商或隨商品發(fā)到用戶手中。或通過產(chǎn)品展銷會、交易會分發(fā)給到會觀眾，這樣使廣告產(chǎn)品或勞務信息廣為流傳。由于宣傳冊開本較小因此便于郵寄和攜帶。同時有些樣本也可以作為技術(shù)資料長期保存。