網(wǎng)絡(luò)廣告投放看這里：移動媒體的廣告效果

1.同時有移動市場暗流與寶藏的競合力

廣告主對于移動市場的顧慮由來已久，從智能手機開始逐步代替電腦成為消費者手中重要的一個通訊工具之后，其間的行銷力價值就不斷被抬高。從移動終端也從一個通訊工具演變成為消費者的第二個大腦。

但也正是移動設(shè)備的多樣性，和貼身性給了移動行銷力一個大大的難題。分明是萬貫寶藏就在其中，卻一直不得其法。甚至許多身先士卒的廣告投放，已經(jīng)給更多的廣告主打了一次預(yù)防針。

移動投放這個命題，好看不好吃，寶藏與暗流一同存在。

2.移動行銷力的癥結(jié)點

其實很作為真?zhèn)€行業(yè)的資金源，見到廣告主現(xiàn)在首先要問的就是，是什么在阻擋您投放移動的步伐?畢竟每個廣告主在宣講時都會說移動端發(fā)展是未來的側(cè)重點。相信這也不是偏偏我們那些非常努力的移動媒體。

只是聽下來似乎有那么幾個關(guān)卡總是無法真正消除，就像是廣告主與移動媒體之間的一層薄紗。

3.碎片化，沒有主流媒體之分

移動端主要的一個問題點碎片化，尤其是對于以往已經(jīng)適應(yīng)了有主流媒體之分的傳統(tǒng)媒體或者是PC端廣告投放。如今除了淘寶這種新興人類基礎(chǔ)生活需求外，其他的已經(jīng)沒有了主流的媒體，或者說是APP。

這使得在初始投放預(yù)算時，無法準確把握到用戶人群。也無法向以往只要將錢砸在那些主流媒體上就可以達到聲量或者是用戶接觸的目標。

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網(wǎng)站推廣計劃中，可以得出幾個基本結(jié)論：

一、制定網(wǎng)站推廣計劃有助于在網(wǎng)站推廣工作中有的放矢，并且有步驟有目的地開展工作，避免重要的遺漏。

二、網(wǎng)站推廣是在網(wǎng)站正式發(fā)布之前就已經(jīng)開始進行的，尤其是針對搜索引擎的優(yōu)化工作，在網(wǎng)站設(shè)計階段就應(yīng)考慮到推廣的需要，并做必要的優(yōu)化設(shè)計。

三、網(wǎng)站推廣的基本方法對于大部分網(wǎng)站都是適用的，也就是所謂的通用網(wǎng)站推廣方法，一個網(wǎng)站在建設(shè)階段和發(fā)布初期通常都需要進行這些常規(guī)的推廣。

四，在網(wǎng)站推廣的不同階段需要采用不同的方法，也就是說網(wǎng)站推廣方法具有階段性的特征。有些網(wǎng)站推廣方法可能長期有效，有些則僅適用于某個階段，或者臨時性采用，各種網(wǎng)站推廣方法往往是相結(jié)合使用的。

五、網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容之一，但不是網(wǎng)絡(luò)營銷的全部，同時網(wǎng)站推廣也不是孤立的，需要與其他網(wǎng)絡(luò)營銷活動相結(jié)合來進行。

六、網(wǎng)站進入穩(wěn)定期之后，推廣工作不應(yīng)停止，但由于進一步提高訪問量有較大難度，需要采用一些超越常規(guī)的推廣策略，如上述案例中建設(shè)一個行業(yè)信息類網(wǎng)站的計劃等。

七、網(wǎng)站推廣不能盲目進行，需要進行效果跟蹤和控制。在網(wǎng)站推廣評價方法中，全網(wǎng)推廣公司，重要的一項指標是網(wǎng)站的訪問量，訪問量的變化情況基本上反映了網(wǎng)站推廣的成效，因此網(wǎng)站訪問統(tǒng)計分析報告對網(wǎng)站推廣的成功具有至關(guān)重要的作用。

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