第三象限：消費(fèi)低，轉(zhuǎn)化低消費(fèi)低說明展現(xiàn)少或被點(diǎn)擊的次數(shù)少，轉(zhuǎn)化低即為流量不準(zhǔn)。

這類詞可以放量操作，把匹配模式擴(kuò)大一些，多做否詞。等量上來后，再看逐步觀察點(diǎn)擊、對話的效果，如果點(diǎn)擊差則關(guān)注創(chuàng)意，如果對話差則關(guān)注著陸頁。

第四象限：消費(fèi)高，轉(zhuǎn)化低消費(fèi)高說明點(diǎn)擊多或點(diǎn)擊均價(jià)太高，轉(zhuǎn)化低即為流量不準(zhǔn)或關(guān)鍵詞本身就是流量詞。

這類詞是導(dǎo)致轉(zhuǎn)化成本過高的元兇，一定要將其扼殺于搖籃之中，屬于重點(diǎn)關(guān)注的詞。

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對話率

　　對話率也可以叫來電率，是指多少訪客能直接來電話。包括網(wǎng)絡(luò)咨詢、留言、電話等。那么對話率如何得到呢？

　　只需將點(diǎn)擊量除以對話量就能得到對話率。對話率的高低，更多是看推廣頁面的。比如網(wǎng)站內(nèi)容與關(guān)鍵詞是否匹配；著陸頁面打開時(shí)間；著陸頁面設(shè)計(jì)；對話窗口彈出時(shí)間與頻率等方方面面都可能影響到對話率。

　　那么對話率出現(xiàn)問題怎么解決呢？

　　對話率出現(xiàn)問題，則要關(guān)注網(wǎng)站跳出率、訪客停留時(shí)間等數(shù)據(jù)，來看是什么原因。如果訪客打開不到3秒就關(guān)閉，可能有兩個(gè)可能，1.惡意點(diǎn)擊，2.網(wǎng)站出現(xiàn)400。

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盡可能地搜集、整理、總結(jié)出他們會搜索的關(guān)鍵詞，覆蓋所有用戶的搜索行為，然后對關(guān)鍵詞進(jìn)行分類。通常情況下，可分為三類：

1）收集信息階段

2）產(chǎn)品對比階段

3）購買產(chǎn)品階段

不同階段的詞在購買意向上也會有所不同，針對性出價(jià)、創(chuàng)意、著陸頁、話術(shù)，這樣才能收羅住更多的準(zhǔn)流量。

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