訪問URL

訪問URL是搜索者點擊了企業(yè)的推廣信息后，實際進入的頁面網(wǎng)址

關鍵詞和創(chuàng)意都可以設置URL，當關鍵詞單獨設置了訪問URL時，搜索者點擊的URL以關鍵詞的訪問URL為準。

通常建議，不同的關鍵詞對應不同的訪問URL，例如產(chǎn)品A的關鍵詞就對應產(chǎn)品A的產(chǎn)品介紹頁面，品牌詞則對應網(wǎng)站首頁或企業(yè)介紹頁面。

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（對話不穩(wěn)定）賬戶效果不穩(wěn)定怎么辦？比如：展現(xiàn)、點擊、消費波動不大，但是對話量時多時少，如何調(diào)整能讓賬戶效果穩(wěn)定？

回答：

展現(xiàn)、點擊、消費波動不大，可以從賬戶內(nèi)部和賬戶外部兩個方面來排查：

① 看下搜索詞與業(yè)務的相關性；

② 看下關鍵詞方向是否有誤，比如是否有與業(yè)務關聯(lián)度較差的詞；

③查看下高消費關鍵詞的轉(zhuǎn)化效果是否大幅度波動；

④查看有沒有惡意點擊，同行的攻擊占所有點擊量的比重會不會偏高；

⑤查看市場需求量，如果市場需求小，意向搜索低，效果也會經(jīng)常波動；

⑥同行的階段性投放策略，也會導致效果波動；

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誤區(qū)一：關鍵字數(shù)量越多越好

很多人都認為，投放的關鍵詞越多，效果就一定好。事實上并非如此，百度推廣中也同樣要遵循2/8原則。也就是說，一個賬戶中80%的消費由20%關鍵詞構(gòu)成，我們要做的就是在預算范圍內(nèi)把這20%做好，然后再在此基礎上進行延伸。那如何做好這20%的關鍵字？有三條路可以走：其一，我們可以借助百度的關鍵字工具進行拓詞；其二，是利用百度搜索結(jié)果中的搜索聯(lián)想；其三就是利用好賬戶后臺的搜索字詞報告。從這些維度上我們都能獲取到用戶的真實搜索需求，方便對癥下藥。