在當(dāng)今這個(gè)生活節(jié)奏越來(lái)越快的大時(shí)代，廣告標(biāo)識(shí)現(xiàn)已逐步走進(jìn)人們的視野，在人與環(huán)境的溝通中擔(dān)當(dāng)著越來(lái)越重要的人物，這種非言語(yǔ)的傳遞信息方法現(xiàn)已有了和言語(yǔ)傳遞信息相抗衡的力氣。一個(gè)圖畫(huà)、一個(gè)符號(hào)，就能將所要表達(dá)的信息直觀形象地表現(xiàn)出來(lái) ，極大地提高了人們了解環(huán)境的速度?！≡趶V告標(biāo)識(shí)制作中不能缺少創(chuàng)意。廣告標(biāo)識(shí)作為當(dāng)今快速生活節(jié)奏中傳遞信息的載體之一，怎么能在第l一時(shí)間招引人群的目光，起到傳遞指示的效果？這是廣告標(biāo)識(shí)規(guī)劃需求考慮的一個(gè)重要因素。創(chuàng)意，品牌廣告策劃，貴在立異。

在對(duì)廣告策劃的理解和具體廣告活動(dòng)中，很多人把廣告策劃就理解為廣告計(jì)劃。雖然這兩者看上去有點(diǎn)相似，但是其實(shí)并不完全一樣。廣告計(jì)劃是實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的行動(dòng)方案，石碣?gòu)V告策劃，它是一個(gè)行動(dòng)文件，側(cè)重于規(guī)劃與步驟；而廣告策劃的本質(zhì)雖然也是為了實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，但它更強(qiáng)調(diào)的是借助于科學(xué)的手段和方法，對(duì)多個(gè)行動(dòng)方案（即廣告計(jì)劃）做出選擇和決定。廣告策劃的全稱(chēng)可以看作是“廣告策劃活動(dòng)”，它是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，它要完成一系列的決定，包括確立廣告目標(biāo)、廣告對(duì)象、廣告戰(zhàn)略、廣告主題、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告媒體選擇、廣告評(píng)估等；而廣告計(jì)劃相對(duì)來(lái)說(shuō)呈現(xiàn)出一種靜止?fàn)顟B(tài)，是廣告策劃前期成果的總和與提煉。

　　即使是一l線城市的4A公司，也可能更多地專(zhuān)注于戰(zhàn)略和設(shè)計(jì)，并且某些活動(dòng)類(lèi)別的執(zhí)行和生產(chǎn)都外包給了第三方，但至少在戰(zhàn)略層面上，房地產(chǎn)廣告策劃，它們是專(zhuān)l業(yè)的。 回顧一些中小城市的廣告公司，他們可以做什么：廣告設(shè)計(jì)，品牌規(guī)劃，網(wǎng)站建設(shè)，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，商業(yè)攝影……看似龐大的業(yè)務(wù)系統(tǒng)，但是否真正支持該系統(tǒng)的專(zhuān)l業(yè)人員 需要能夠見(jiàn)面，并暫時(shí)打一個(gè)問(wèn)號(hào)。

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