分析目標人群

網(wǎng)絡推廣方案的制定實際上是市場營銷方案制定的一部分，正如市場營銷一樣，網(wǎng)絡推廣公司，網(wǎng)絡推廣方案必須建立在對自身產(chǎn)品的定位分析和對目標人群的細分與充分了解之后才能開始。只有對目標人群進行細分之后，才能選擇適合不同人群的推廣方法。比如推廣女服裝網(wǎng)店，你需要對你自己的產(chǎn)品進行分類，如90后愛穿的、韓版的、成年女性的等等，然后針對這不同的種類細分你的目標客戶，就可以細分出90后、上班一族、成年女性、時尚女性等類別，然后通過對不同類別的人群的網(wǎng)絡習慣進行分析，進而選擇合適的網(wǎng)絡推廣方法。

成本預估與控制

有效的網(wǎng)絡推廣應該是利用盡可能少的成本獲取回報，所以在正式開始推廣方案之前，必須對推廣成本進行預估，錢花在刀刃上，不必要花的或者可以通過其他辦法彌補的都需要完善到推廣方案中去。對耗資巨大，砸錢式的推廣方法應該堅決摒棄。

完善網(wǎng)絡推廣方案

一份網(wǎng)絡推廣方案應該對自身產(chǎn)品和目標人群都有詳盡的分析，需要包含時間控制與成本控制，包含執(zhí)行計劃，效果預期等內(nèi)容。后，你還需要將方案書進行認真的檢查和分析，修改紕漏和添加補充說明，要站在執(zhí)行者的角度來考慮所有問題，對有可能出現(xiàn)問題進行預期并補充解決方案等。

從2016年Q1的數(shù)據(jù)看網(wǎng)絡廣告行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及對發(fā)布時間：2016-07-02 00:46        網(wǎng)絡廣告增勢強勁，沒有任何放緩跡象，但是為了推動網(wǎng)絡廣告繼續(xù)繁榮發(fā)展，廣告業(yè)必須傳遞真實的廣告，意味著廣告展現(xiàn)給消費者而不是機器人。

廣告攔截正在迅速增長

18到24歲男性網(wǎng)1民中愿意攔截PC廣告的平均水平高；

18到24歲女性網(wǎng)1民中愿意攔截PC廣告的平均水平高42%；

美國高收入網(wǎng)1民中使用廣告攔截的比例比平均水平高27%；

加拿大高收入網(wǎng)1民中使用廣告攔截的比例比平均水平高16%；

英國高收入網(wǎng)1民中使用廣告攔截的比例比平均水平高13%；

德國高收入網(wǎng)1民中使用廣告攔截的比例比平均水平高7%。

對策：聚焦用戶體驗

廣告攔截給廣告商和發(fā)布商敲響警鐘，改善廣告品質(zhì)、收視體驗。很多發(fā)布商正在測試給消費者提供更更友好的內(nèi)容，而這些舉措已經(jīng)證實是成功的。

廣告欺詐更復雜

2015年12月無效流量中80%是復雜的；

視頻廣告更高，因此也成為廣告欺詐的重；

在程序化購買視頻廣告中，由于缺少透明性，廣告欺詐率是直接購買的4.5倍；

對策：奮起反擊

考慮到無效流量越來越復雜，需要先進的分析來探測。

使用的手段保護網(wǎng)站和廣告至關重要。沒有對復雜無效流量的探測，營銷人員和發(fā)布商都將面臨浪費廣告和庫存的危機。

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網(wǎng)絡產(chǎn)品

互聯(lián)網(wǎng)上進行推廣的產(chǎn)品可以是任何產(chǎn)品或者任何服務。產(chǎn)品能否利用網(wǎng)絡推廣一般取決于性質(zhì)、科技含量以及產(chǎn)品的目標市場與交易方式等方面的因素。

1、日常消費

2、服務咨詢

3、知識含量較高

4、有收藏價值

從狹義上講，網(wǎng)絡推廣的產(chǎn)品有其適用范圍，但如果將網(wǎng)絡推廣看作整個網(wǎng)絡體系的一部分，那么，由于它能對整個網(wǎng)絡體系的良好運作起到推動作用，所以在大多數(shù)產(chǎn)品和服務領域都能發(fā)揮巨大的功能。

分行業(yè)有針對性的選擇推廣平臺

隨著網(wǎng)絡的普及，幾乎所有的行業(yè)都有的網(wǎng)絡推廣平臺，所以這就涉及了要針對自己產(chǎn)品的特征，銷售地區(qū)等特征，來選擇適合自己的推廣平臺，例如日常的消費品可以選擇淘寶，百度等推廣，產(chǎn)品可以選擇的行業(yè)網(wǎng)站進行推廣，例如化工產(chǎn)品，可以選擇中國精細化工網(wǎng)等進行推廣，總之要做到有的放矢，促進銷售業(yè)績的提升！

網(wǎng)絡推廣的特點就是，用少的投入來吸引更多的客戶。

 

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