平面廣告設(shè)計(jì)在非媒體廣告中占有重要的位置，也是學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)必須要掌握的一門(mén)課程，不論在表現(xiàn)形式上還是在表現(xiàn)內(nèi)容上都十分寬泛。表現(xiàn)形式可以多種多樣，不象繪畫(huà)那樣受某種介質(zhì)的限制，地鐵平面廣告公司，繪畫(huà)的、攝影的、拼貼的，各種形式都可以為我所用，寫(xiě)實(shí)的、寫(xiě)意的、抽象的，各種手段都可以取其所長(zhǎng)。這并非平面廣告設(shè)計(jì)有鮮明的個(gè)性，因?yàn)閺V告創(chuàng)造是一種時(shí)尚藝術(shù)，其作品要能體現(xiàn)時(shí)代的潮流，設(shè)計(jì)者應(yīng)該保持著職業(yè)的敏感，在不同的藝術(shù)形式中吸取營(yíng)養(yǎng)，創(chuàng)作出既符合大眾審美又符合時(shí)代潮流的作品來(lái)。廣告在表現(xiàn)內(nèi)容方面也是非常廣泛，大到國(guó)家的方針政策，小到一個(gè)商品，都可以成為表現(xiàn)的對(duì)象。

隨著地鐵軌道里程與客流量的不斷增加，在線量獲取成本不斷提高的情況下，地鐵廣告的價(jià)值日漸凸顯，地鐵媒體在管理、運(yùn)營(yíng)等多方面也日臻成熟與完善，地鐵平面廣告設(shè)計(jì)，廣告投放呈現(xiàn)出行業(yè)化的特點(diǎn)。

同時(shí)，由于地鐵廣告具有立品牌、高集中、廣覆蓋等優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越受到主流商業(yè)市場(chǎng)的認(rèn)可，廈門(mén)地鐵平面廣告，成為眾多廣告主投放必爭(zhēng)之地?？v觀2017-2021年戶外廣告的投放數(shù)據(jù)，其中地鐵廣告占據(jù)了重要一環(huán)，近年來(lái)基本占據(jù)了整個(gè)戶外廣告的一半。

圍繞產(chǎn)品的特征、用戶定位打造特定的場(chǎng)景氛圍，將廣告和場(chǎng)景巧妙地結(jié)合起來(lái)，通過(guò)觸覺(jué)、視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的傳播，給受眾一種真實(shí)存在的沉浸式體驗(yàn)。

因此，視聽(tīng)觸結(jié)合的場(chǎng)景體驗(yàn)式廣告近年來(lái)不斷涌現(xiàn)，并且數(shù)量快速增長(zhǎng)。這一類(lèi)廣告不僅僅是通過(guò)視覺(jué)沖擊和視聽(tīng)效果喚起用戶注意，地鐵平面廣告價(jià)格，更是通過(guò)一定時(shí)間的深入體驗(yàn)的廣告內(nèi)容，強(qiáng)化媒體與用戶之間的溝通，其傳播效果從線下引爆到社交網(wǎng)絡(luò)等線上平臺(tái)，極易引發(fā)其二次傳播。

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