KK集團(tuán)一路“高歌猛進(jìn)”，接連孵化品牌的，即在于了解 Z 世代受眾對于美學(xué)的追求。KK館持續(xù)的進(jìn)行迭代創(chuàng)新，每一次更新都是與市場更加零距離結(jié)合的追求。kkv飾品貨架1.0版本的KK館團(tuán)隊(duì)定把4家店都開在社區(qū)，以國內(nèi)的零食、美妝、個(gè)護(hù)、母嬰四大品類切入，隨著 Z 世代人群成為帶動消費(fèi)增長的主力軍，對高顏值的追求逐漸變成了一種趨勢潮流，流量的邏輯也從過去互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的補(bǔ)貼爭奪人口紅利，kkv飾品貨架報(bào)價(jià)，悄然轉(zhuǎn)向?qū)徝兰t利的爭奪。

以 KKV 門店為例，其整體門店采用明黃色的集裝箱設(shè)計(jì)，店內(nèi)用彩虹手賬文創(chuàng)塔、飾品幕墻、泡泡浴球墻、通天酒柜、運(yùn)動鞋墻、文具墻等構(gòu)建了“移步換景”的視覺奇觀。kkv飾品貨架在審美紅利的助力下，記者注意到，KKV 自品牌創(chuàng)立以來均實(shí)現(xiàn)盈利，2019 年、2020 年和 2021 年 1-6 月經(jīng)營利潤率分別為 21.1%、14.4% 和 13.7%。至 2021 年 6 月 30 日，KKV 門店已擴(kuò)張至 281 家，其中 278 家位于中國 30 個(gè)省的 97 個(gè)城市，3 家位于印度尼西亞的雅加達(dá)。

據(jù)了解，KK 集團(tuán)近期還入選了“36 WISE 2021 新經(jīng)濟(jì)·消費(fèi)生活領(lǐng)域年度硬核企業(yè)”以及“鈦媒體 2021 EDGE AWARDS 年度新消費(fèi)持續(xù)創(chuàng)新品牌”等多項(xiàng)大獎。kkv飾品貨架有業(yè)內(nèi)人士分析，KK 集團(tuán)近期的接連獲獎，是因?yàn)槠鋵?Z 世代人群消費(fèi)需求有著的把控。目前，KK 集團(tuán)已成為國內(nèi)為數(shù)不多的、持續(xù)成功孵化爆品的生態(tài)創(chuàng)新型企業(yè)，未來公司將在新消費(fèi)行業(yè)的路上越走越遠(yuǎn)。

KKV作為老品牌的新面孔，是對傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)的煥新，能給予消費(fèi)客群和購物中心新鮮感。這也是KKV本次能夠榮獲“主力店創(chuàng)新品牌”獎項(xiàng)的原因之一?！笆澜缍嘧兓?，商業(yè)永垂青”，kkv飾品貨架，隨著當(dāng)代亞太共榮局面的全新升級，一個(gè)嶄新的時(shí)代即將來臨，商業(yè)的發(fā)展也將隨之升級變化。未來，KKV將朝著零售品牌的目標(biāo)繼續(xù)前進(jìn)，與未來發(fā)展機(jī)遇攜手迎向明天。kkv飾品貨架

KKV在新的生活空間中擁有無數(shù)的粉絲。KKV致力于建設(shè)未來的青年消費(fèi)領(lǐng)域。主要消費(fèi)對象為14~35歲的客戶，其中女性占70%。在商店風(fēng)格方面，KKV通過強(qiáng)大的空間設(shè)計(jì)，承載著豐富的場景和混合和匹配的商業(yè)形式。通天紅酒櫥柜、珠寶幕墻、彩虹文具塔等構(gòu)成了KKV的一步一景。高外觀價(jià)值讓許多年輕人從網(wǎng)上來到網(wǎng)上名人的購物中心，給消費(fèi)者帶來購物的樂趣。KKV具有較強(qiáng)的供應(yīng)鏈能力，考慮到海外時(shí)尚產(chǎn)品、民族復(fù)興和少數(shù)個(gè)性化產(chǎn)品。

同時(shí)，以Z一代精致的生活方式為軸心，選擇了20000多個(gè)性SKU，涵蓋了14個(gè)主題類別，如DTC服裝、快時(shí)尚配飾、進(jìn)口美容產(chǎn)品、零食、母嬰產(chǎn)品、寵物產(chǎn)品、花卉和綠色植物。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)大數(shù)據(jù)動態(tài)監(jiān)控，每家店每月保持新的500 SKU，供應(yīng)比例為30%，不斷迭代適合每家店鋪的產(chǎn)品選擇邏輯。商品依靠數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)反饋效果。

隨著Z一代的興起，他們的消費(fèi)偏好發(fā)生了變化，當(dāng)?shù)氐钠放频暌渤霈F(xiàn)在線下場景中。作為新生物物種的代表，新型時(shí)尚主要商店KKV在過去兩年的開業(yè)中深受Z一代消費(fèi)者群體的喜愛。這種風(fēng)格突出，特色鮮明的收藏店不按常識打牌。它不同于市場上的INS風(fēng)格一樣，以明亮的黃色容器形狀站在商業(yè)區(qū)的C位置上。同時(shí)，它也受到越來越多購物中心的青睞，并主動拋出橄欖枝。在商業(yè)空間中，設(shè)計(jì)對消費(fèi)行為的改變越來越明顯。不斷迭代適合每家商店的產(chǎn)品選擇邏輯。

KK館作為一家新企業(yè)，KK博物館具有較高的品牌度，具有高粘度的用戶群體，支持主要品牌的KKV，在銷售、質(zhì)量和客流方面都有一定的保證。此外，KKV作為一個(gè)舊品牌的新面孔，是傳統(tǒng)零售模式的新面孔，可以給消費(fèi)者群體和購物中心帶來新鮮感。KKV亮相，打造了一個(gè)視覺品牌。KKV已進(jìn)入規(guī)模擴(kuò)張階段。而KKV總是抓住了面孔的一代。在物質(zhì)相對過剩的時(shí)代，消費(fèi)者需求已經(jīng)從物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)向空間消費(fèi)和場景消費(fèi)。

90后、00后等一代人迅速崛起，成為了新的消費(fèi)主力。這一代人在物質(zhì)層面上比上一代更富足，精神層面更自信，消費(fèi)需求也更多元化與個(gè)性化，給市場帶來大量的新機(jī)會。kkv飾品貨架店內(nèi)貨品的陳列也極度追求設(shè)計(jì)感，一個(gè)個(gè)由商品堆砌而成的墻面形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，使得KKV生活館里里外外都能成為網(wǎng)紅拍照的打卡點(diǎn)。228零售的本質(zhì)是“降本增效”，是用更低的成本打造出更優(yōu)的體驗(yàn)。

伴隨著新消費(fèi)力量涌現(xiàn)的是大量面向他們的新消費(fèi)品牌和產(chǎn)品?！靶麓H人群的出現(xiàn)，催化出幾萬個(gè)新興的消費(fèi)品牌，這些新品牌需要新的渠道承接來應(yīng)對新用戶人群，KK的價(jià)值就將它們連接了起來。kkv飾品貨架”吳悅寧如此描述KK集團(tuán)存在的意義與快速發(fā)展的原因。主題陳列，這是將商品陳列在一個(gè)主題環(huán)境中的一種形式。主題選擇有很多，如各種節(jié)日、慶典活動、重大事件都可以融入商品陳列中去，營造一種特殊的氣氛，吸引消費(fèi)者注意。

與諸多新消費(fèi)品牌一樣，KK集團(tuán)將目標(biāo)用戶鎖定在新人群，kkv飾品貨架定制，以14～35歲之間的年輕人為目標(biāo)用戶?！靶缕放茝澋莱嚨木薮髾C(jī)會就是以新人群為目標(biāo)，kkv飾品貨架設(shè)計(jì)，獲取這些新用戶?！痹谙M(fèi)行業(yè)深耕數(shù)年，親歷國內(nèi)消費(fèi)市場近幾年的巨大變化，吳悅寧如此判斷。kkv飾品貨架量感陳列一般是指商品陳列的數(shù)量的多寡。應(yīng)指出只強(qiáng)調(diào)商品的數(shù)量并非佳做法，現(xiàn)在更注重陳列的技巧從而使顧客在視覺上感到商品很多。

線下零售在過去幾年被認(rèn)為難做，一個(gè)很關(guān)鍵的原因是年輕人群對傳統(tǒng)的零售場所失去了興趣，原來的流量吸引力法則不再奏效。KKV設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)針對不同店面，根據(jù)周邊環(huán)境的不同，均進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)，每個(gè)KKV店頭設(shè)計(jì)都讓人眼前一亮且不帶重復(fù)的觀感，確保不會出現(xiàn)千店一面的單調(diào)感。魯秀瓊指出，在如今的消費(fèi)主權(quán)時(shí)代，渠道的角色也應(yīng)發(fā)生根本性的變化，必須以人為本，成為個(gè)性化用戶打卡點(diǎn)，圈層化社群聚集地。kkv飾品貨架

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