平面廣告設(shè)計(jì)作品中的各種圖形、圖像、甚至文字符素，均可將其提煉為形的呈現(xiàn)，由于形在人的視覺(jué)意識(shí)中通常被首先感知與，地鐵燈箱廣告設(shè)計(jì)，因此它對(duì)于視覺(jué)喚起和引發(fā)思維具有先導(dǎo)與定向的作用。

l、對(duì)各種形狀的認(rèn)知與理解，大多得益于自然的啟示。如圓形帶給我們的飽滿、團(tuán)圓與吉祥之意，是與太陽(yáng)和月亮有密切關(guān)系的;而對(duì)角形堅(jiān)韌、冷峻的感覺(jué)，杭州地鐵燈箱廣告，則與巖石的性格有聯(lián)系;跳躍的海浪與曲折的小路，使我們認(rèn)識(shí)到曲線的活潑、流暢、柔軟與女性的溫柔，這種認(rèn)知心理基礎(chǔ)對(duì)依據(jù)表現(xiàn)意圖來(lái)準(zhǔn)確、迅速定位形的設(shè)計(jì)十分有益。

2、所有的形歸納為點(diǎn)、線、面、體四類。

點(diǎn)的顯著特點(diǎn)具有定位性與凝聚性，地鐵燈箱廣告價(jià)格，大魅力在于形成趣味中心與吸引視覺(jué)移動(dòng)，進(jìn)而制造心理張力引發(fā)潛在意念。對(duì)點(diǎn)的理解可解析出三個(gè)層次:一為個(gè)體點(diǎn)的相對(duì)性，二為多點(diǎn)的視覺(jué)引導(dǎo)作用，三為點(diǎn)的構(gòu)成方式會(huì)對(duì)畫(huà)面的光影與肌理效果產(chǎn)生影響。

地鐵的快速發(fā)展不僅成為了乘客出行的，也成為了各行的“寵兒”。地鐵站以其特有的優(yōu)勢(shì)吸引著廣告商的加盟，構(gòu)成了現(xiàn)今為時(shí)尚的廣告形式。

地鐵以其運(yùn)送量大、快速準(zhǔn)時(shí)、安全舒適等優(yōu)點(diǎn)，受到了更多乘客的青睞，近幾年來(lái)，我國(guó)城市軌道交通的發(fā)展更是迅猛，地鐵的可利用空間較大，給商業(yè)廣告提供了更加寬廣的空間。

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諸多的平面圖廣告新聞媒體都供房間內(nèi)或小范疇傳遞，幅寬較小；而戶外燈箱廣告根據(jù)門(mén)頭招牌、公告板、立柱廣告燈箱畫(huà)的形式展現(xiàn)廣告內(nèi)容。比其它平面圖廣告插畫(huà)圖片大、字體樣式也大，十分讓人注戶外燈箱廣告的作用，是利用太陽(yáng)光（大白天）、輔助光（夜里）二種形式，向室外的大家、遠(yuǎn)距離的大家傳達(dá)信息。廣告著作的遠(yuǎn)觀實(shí)際效果明顯，支配權(quán)于現(xiàn)代社會(huì)的節(jié)奏快、高的率、去急匆匆的我們?cè)谶h(yuǎn)距離有意關(guān)心。

在公共性類的交通出行、運(yùn)送、安全性、褔?yán)?、存款、商業(yè)保險(xiǎn)、繳稅等層面；在行業(yè)類的商品、公司、度假旅游、服務(wù)項(xiàng)目等層面；在文化藝術(shù)內(nèi)的文化藝術(shù)、文化教育、造型藝術(shù)等層面，均能普遍地充分發(fā)揮。

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