平面廣告中文字的設(shè)計(jì)原則  

　　文字排列組合的好壞，直接影響版面的視覺傳達(dá)效果。因此，文字設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果，地鐵指引牌廣告，提高作品訴求的有力。  

文字設(shè)計(jì)的幾個(gè)要點(diǎn)：  

1、文字設(shè)計(jì)要給人一種新鮮感  首先要給周圍的“環(huán)境”有所區(qū)別，因?yàn)槲淖值闹饕δ苁窍蜷喿x者傳達(dá)作者的想法和各種信息，要達(dá)到這一目的，必須給人以清新的視覺印象。但設(shè)計(jì)時(shí)避免繁雜、零亂，要讓人易記、易懂、易認(rèn)，不能和整個(gè)作品的風(fēng)格特征沖突。  

2、文字設(shè)計(jì)要給人一種美感  文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因此，必須在視覺上給消費(fèi)者以美感。正象一個(gè)人在街上看到很特別的一個(gè)女子時(shí)，不免要多看一眼，為什么要多看，是因?yàn)樗o人美感，有她的地方。而平面廣告中的文字，是一樣的道理。巧妙組合字型，正象一個(gè)女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，從而獲得良好的心理反應(yīng)，進(jìn)而在廣告上停留更長(zhǎng)的時(shí)間。  

地鐵等車的時(shí)候，目光會(huì)被月臺(tái)上的燈箱廣告所吸引；開車后，由于空間的狹小和無事可做，車廂內(nèi)的海報(bào)和多媒體則更是吸引人們?nèi)ラ喿x，地鐵指引牌廣告多少錢，并且在車內(nèi)的把手上也有廣告的植入，在乘客握住把手的時(shí)候，廣告也會(huì)不經(jīng)意受到乘客的關(guān)注，因此相對(duì)于其他的戶外廣告擁有更高的關(guān)注度，自然有更高的回憶率。    

目標(biāo)受眾比較固定  不同的廣告都有其各自的目標(biāo)受眾，只有對(duì)目標(biāo)受眾做充分的理解才能夠制定更有針對(duì)性的廣告。地鐵廣告的受眾當(dāng)然是乘坐地鐵的乘客，根據(jù)國(guó)家廣告雜志社和IAI國(guó)際廣告研究所對(duì)北京地鐵的調(diào)查，地鐵乘客群比較穩(wěn)定，年齡多集中在18 歲～40歲，教育程度多是大學(xué)以上，地鐵指引牌廣告價(jià)格，收入以中高層收入為主，職業(yè)也大部分是公司職員、大學(xué)生和管理人員。  

地鐵廣告投放有哪些優(yōu)勢(shì)：

1、強(qiáng)制性

由于地鐵站牌廣告具有點(diǎn)狀分布廣，受眾人群接受的強(qiáng)制性比較強(qiáng)，同時(shí)干擾度低 。

2、互補(bǔ)性

在客戶處于廣告宣傳的空擋期，地鐵指引牌廣告找哪家，地鐵廣告價(jià)格客戶可以選擇以站牌廣告的形式來長(zhǎng)期維持企業(yè)品牌的度 。

3、流動(dòng)性

地鐵站牌廣告主要設(shè)置在市區(qū)的主要干道上，路線固定，當(dāng)廣告受眾人群在流動(dòng)時(shí)，站牌廣告的內(nèi)容會(huì)不斷的在受眾人群腦海中反復(fù)出現(xiàn)，這會(huì)極大并有效的增加廣告受眾人群的數(shù)量及接觸頻率.。

4、長(zhǎng)時(shí)性

公交站牌廣告存在時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，采用不銹鋼結(jié)構(gòu)，寬大的有機(jī)玻璃造型現(xiàn)代同時(shí)配以燈光效果，其優(yōu)勢(shì)要強(qiáng)于傳統(tǒng)廣告形式(電視或報(bào)紙).。

5、強(qiáng)視覺沖擊

廣告的畫面面積比較大，畫面亮麗精致，視覺沖擊力比較強(qiáng)，對(duì)企業(yè)品牌形象的綜合宣傳效果很好，可以充分展現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力和氣勢(shì)，可以較快的提升產(chǎn)品度 。

6、公益性

地鐵站牌廣告實(shí)際是市容的一部分，墻體廣告，把地鐵站牌廣告作成一道風(fēng)景線，讓等車的人感受美好生活，因此賞心悅目的地鐵站牌廣告對(duì)美化市容環(huán)境和提升企業(yè)的形象及度都有極大的好處.

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