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每年作出相當(dāng)比例的投入計(jì)劃，長(zhǎng)年在性媒體作形象廣告。國(guó)內(nèi)的海爾、科龍、康佳、長(zhǎng)虹、金利來(lái)、奧妮、娃哈哈等，都是靠恒久性廣告建立起企業(yè)度和美譽(yù)度的。

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一旦上了貨架，就要保住這個(gè)位置，這樣才有利于提高品牌度。其次，交易推廣可以刺激零售商積極地通過(guò)宣傳商品特色、展示以及降價(jià)來(lái)推廣品牌。品牌經(jīng)營(yíng)者可能要求在超級(jí)市場(chǎng)的人行道旁展示商品，MV拍攝有哪些，或改進(jìn)貨架的裝飾，或張貼減價(jià)優(yōu)惠告示等。

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另外，很多企業(yè)在做形象廣告時(shí)，找不到主題，其實(shí)可以在企業(yè)文化中挖掘。比如我們剛才說(shuō)到的價(jià)值觀、愿景、經(jīng)營(yíng)理念等，關(guān)鍵是要綜合這些思想，形成的表述，比如李寧公司的“一切皆有可能”，菲利普“讓我們做的更好”，豐田公司“有山必有路，有路必有豐田車(chē)”。

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