信息流廣告，簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是隱藏在一堆信息中的廣告，主要是通過(guò)圈定目標(biāo)人群，展示相關(guān)廣告，引發(fā)圈定人群的興趣，從而發(fā)起點(diǎn)擊。 目前常見(jiàn)的信息流廣告有百度信息流、今日頭條、微信朋友圈，昆明營(yíng)銷數(shù)據(jù)運(yùn)用、微博粉絲通等等。 信息流廣告目前的計(jì)價(jià)方式是通過(guò)點(diǎn)擊次數(shù)來(lái)計(jì)費(fèi)。 對(duì)于信息流廣告來(lái)說(shuō)，如何能夠制作出吸引人的廣告，能夠完成轉(zhuǎn)化才是較重要的。 那么，如何通過(guò)廣告創(chuàng)意吸引用戶呢？ 這里直接給你們分享幾個(gè)秘籍： 秘籍一：圖片選擇需遵循“四大原則” 合適的圖片是廣告成功的關(guān)鍵要素之一，在挑選素材圖片時(shí)，我們需要遵循的四大原則是：構(gòu)圖簡(jiǎn)潔、文案清晰、整體協(xié)調(diào)、主次分明。 常用的圖片有3個(gè)選擇方向： 1）人物 學(xué)生模特：學(xué)生形象青春活潑、熱情洋溢，可以喚起用戶對(duì)于學(xué)生時(shí)代的向往。 教師模特：通常與學(xué)生模特一起出現(xiàn)，昆明營(yíng)銷數(shù)據(jù)運(yùn)用，呈現(xiàn)在課堂的場(chǎng)景中，喚起用戶也想成為莘莘學(xué)子的心理。 ? 建議結(jié)構(gòu)： 2）場(chǎng)景 學(xué)校典型設(shè)施：多選用大學(xué)校園，有名學(xué)府，昆明營(yíng)銷數(shù)據(jù)運(yùn)用，教學(xué)樓、操場(chǎng)等，體現(xiàn)沐浴知識(shí)海洋里的感受。 操場(chǎng)/運(yùn)動(dòng)會(huì)：體現(xiàn)渾灑青春活力的場(chǎng)景，增加用戶成功的信心。 課堂：勤奮刻苦的莘莘學(xué)子激勵(lì)用戶的進(jìn)取心。 ? 建議結(jié)構(gòu)： 3）學(xué)習(xí)元素 黑板、書本等學(xué)習(xí)工具，能使用戶沉浸在學(xué)習(xí)氛圍中。數(shù)據(jù)采集應(yīng)用于“信息咨詢與信息增值”。昆明營(yíng)銷數(shù)據(jù)運(yùn)用

    數(shù)據(jù)埋點(diǎn)采集步驟：（1）采集通用信息，包括設(shè)備及瀏覽器信息、數(shù)據(jù)采集SDK信息、網(wǎng)絡(luò)信息、經(jīng)緯度、時(shí)間信息等。只要集成了數(shù)據(jù)采集SDK，數(shù)據(jù)采集SDK就會(huì)自動(dòng)收集這些通用信息。（2）采集應(yīng)用的公共信息，主要包含平臺(tái)的信息和頁(yè)面信息。（3）要制作埋點(diǎn)的頁(yè)面列表，這里只列舉商品詳情頁(yè)涉及的相關(guān)業(yè)務(wù)參數(shù)。當(dāng)用戶進(jìn)入商品詳情頁(yè)，系統(tǒng)要記錄2個(gè)關(guān)鍵信息：第1個(gè)信息是當(dāng)前商品的ID（commodityid），有了商品ID，就可以通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)查詢商品的所有信息；第2個(gè)信息是用戶從哪個(gè)位置進(jìn)入商品詳情頁(yè)，可以通過(guò)坑位ID（spmid）來(lái)記錄流量的來(lái)源，有了流量的來(lái)源，我們就可以更加清楚用戶訪問(wèn)的來(lái)龍去脈。（4）制作當(dāng)前頁(yè)面需要埋點(diǎn)的按鈕列表。商品詳情頁(yè)包含兩個(gè)關(guān)鍵按鈕：第1個(gè)是收藏按鈕（collect）；第2個(gè)加購(gòu)按鈕（addshoppingcart）。收藏按鈕需要記錄用戶收藏商品的ID（commodityid）、商品當(dāng)時(shí)的末級(jí)分類（lastcommodity）。加購(gòu)按鈕需要記錄當(dāng)前加購(gòu)商品的ID（commodityid）、skuID（StockkeepingUnitID，即商品的庫(kù)存單位ID，比如一件衣服有白色、黑色兩種顏色，那么每種顏色都有一個(gè)庫(kù)存單位ID）、商品的單價(jià)（pricepercommodity）、商品的加購(gòu)數(shù)量。云南DSP數(shù)據(jù)加工隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)海量信息的增長(zhǎng)，對(duì)信息的獲取與分揀成為一種越來(lái)越大的需求。

結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI進(jìn)行準(zhǔn)確投放，無(wú)論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。 信息流廣告分類 根據(jù)平臺(tái)的屬性可分為：社交類、資訊類、視頻類 信息流廣告投放相關(guān) 編輯 信息流廣告定向方式 一般有自然屬性、地理屬性、人群屬性、人群年齡屬性以及自定義屬性等等 信息流廣告計(jì)費(fèi)方式 CPC、 CPM、 CPA、OCPC、OCPM、OCPA 信息流廣告效果評(píng)估 創(chuàng)意+定向+競(jìng)價(jià) 信息流廣告相關(guān)平臺(tái) 信息流廣告已經(jīng)成為媒體平臺(tái)流量變現(xiàn)的主要模式，從傳統(tǒng)巨頭到新興力量都加入了信息流廣告大戰(zhàn)。 四處出擊的今日頭條，開(kāi)啟的是一場(chǎng)用戶時(shí)間爭(zhēng)奪戰(zhàn)，今日頭條的四處出擊，個(gè)人認(rèn)為其內(nèi)核在于為產(chǎn)品打造更強(qiáng)的用戶粘性，搶占更多的用戶時(shí)間，想要的是用戶能夠?yàn)橹Ａ?，今日頭條的四處出擊，實(shí)際上開(kāi)啟的是一場(chǎng)爭(zhēng)奪用戶時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)。背后中心在于：今日頭條的收入主要是廣告，而用戶媒體時(shí)長(zhǎng)決定了的其廣告收入。

廣告扣費(fèi)方式 ：平時(shí)我們說(shuō)廣告優(yōu)化更多的是指競(jìng)價(jià)廣告，所以我們只講頭條競(jìng)價(jià)廣告扣費(fèi)方式。 cpm：按展示扣費(fèi)，只要你的廣告被刷出來(lái)，不論客戶是否會(huì)點(diǎn)擊都會(huì)扣費(fèi)；cpc：按點(diǎn)擊扣費(fèi)，你的廣告展現(xiàn)出來(lái)不扣費(fèi)，只有客戶點(diǎn)擊了才會(huì)扣費(fèi)；cpa：按轉(zhuǎn)化扣費(fèi)，你的廣告展示出來(lái)、被人點(diǎn)擊都不扣費(fèi)，只有當(dāng)用戶產(chǎn)生轉(zhuǎn)化了才會(huì)扣費(fèi)，比如填寫了手機(jī)號(hào)，成為了一個(gè)轉(zhuǎn)化，系統(tǒng)才會(huì)扣費(fèi)；ocpm：按展示扣費(fèi)，ocpm相對(duì)cpm的不同是，ocpm可以自動(dòng)優(yōu)化人群，以達(dá)到廣告越跑越準(zhǔn)確的效果；除了這四種常見(jiàn)，還有被頭條取消，目前只存在穿山甲廣告位的Ocpc：按點(diǎn)擊扣費(fèi)，ocpc相對(duì)cpc不同的是，ocpc可以自動(dòng)優(yōu)化人群，從而探索到更多較好用戶?；谶@些數(shù)據(jù)做特征抽取，相當(dāng)于清洗、加工的工作，找出用戶的行為特征。

如果目前公司處于需求轉(zhuǎn)化時(shí)期，可以采用效果轉(zhuǎn)化類樣式：突出轉(zhuǎn)化端口，提高轉(zhuǎn)化效果。游戲和軟件類客戶，可采用下載類樣式，縮短轉(zhuǎn)化路徑，提高轉(zhuǎn)化率。對(duì)于常規(guī)線索收集類客戶，電話直達(dá)與表單樣式，同樣是非常便捷的轉(zhuǎn)化樣式。產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，信息流合約：高性價(jià)比的轉(zhuǎn)化利器 ，信息流合約+ 搜索： 從被動(dòng)覆蓋到主動(dòng)回搜， 改變用戶消費(fèi)決策的過(guò)程，傳統(tǒng)媒體，無(wú)法選擇受眾，只能被動(dòng)的傳達(dá)內(nèi)容，并且對(duì)于結(jié)果無(wú)法進(jìn)行監(jiān)控。而信息流合約廣告更加可控，更加靈活。定向的設(shè)置，能夠準(zhǔn)確圈定目標(biāo)客戶，對(duì)于效果，也能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)。數(shù)據(jù)采集應(yīng)用于搜索引擎與垂直搜索平臺(tái)搭建與運(yùn)營(yíng)。云南快手?jǐn)?shù)據(jù)直采平臺(tái)

標(biāo)簽的維護(hù)需要生成規(guī)則，需要定義權(quán)重，需要更新策略。昆明營(yíng)銷數(shù)據(jù)運(yùn)用

非常值得一說(shuō)的是信息流廣告，它的投放還是非常適合各類廣告類型的，理由如下。 今日頭條信息流廣告是屬于個(gè)性化推薦和智能分發(fā)，可以根據(jù)用戶的歷史搜索軌跡，自動(dòng)分析出用戶的興趣、愛(ài)好、性別等有針對(duì)性的推送相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)，這種推廣方式有類別于其他投放廣告方式。而且信息流廣告較大的特點(diǎn)是“廣告即新聞、新聞即廣告”，打廣告于無(wú)形，用戶干擾程度低，所以接受程度非常高。 同時(shí)，今日頭條平臺(tái)信息流廣告可以cpc、cpm、ocpm 任意一種計(jì)費(fèi)方式。昆明營(yíng)銷數(shù)據(jù)運(yùn)用