做好短視頻廣告的注意事項(xiàng)。 分析用戶人群，確立拍攝主題 當(dāng)我們接到一個(gè)項(xiàng)目時(shí)，首先要分析確定收看視頻人群，根據(jù)觀看人群愛好制作短視頻，找到用戶嗨點(diǎn)，滿足用戶興趣。我們要根據(jù)傳播目的分析選擇人群，根據(jù)所選人群挖掘共性，根據(jù)特定洞察營造情境。 舉個(gè)例子： 用戶人群：年輕女性 挖掘分析：共同的境遇是找不到合適的伴侶 營造情境：拍一個(gè)失敗的相親故事 大部分視頻有效播放率低于20%，用戶注意力很短，昆明愛奇藝數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，所有的點(diǎn)擊，昆明愛奇藝數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，轉(zhuǎn)化行為，都會(huì)發(fā)生在這度過有效播放時(shí)長的20%內(nèi)，抓住用戶的3—8秒很重要！ 另外在拍攝前，昆明愛奇藝數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，先確立主題，它是整個(gè)視頻的主旨、視頻的重心，也是整部片子拍攝時(shí)遇到內(nèi)容調(diào)整時(shí)所必須依據(jù)的東西。此前提下，要明確拍攝目的。一個(gè)視頻，一般只有一個(gè)目的。如果是產(chǎn)品視頻，就圍繞產(chǎn)品的中心賣點(diǎn)來傳達(dá)，當(dāng)然這個(gè)賣點(diǎn)必須符合FAB法則，以“講故事”形式去創(chuàng)意。數(shù)據(jù)采集應(yīng)用于知識(shí)管理與知識(shí)共享。昆明愛奇藝數(shù)據(jù)管理平臺(tái)

  廣告展現(xiàn)流程：廣告能否順利展現(xiàn)出來，主要影響因素是 ecpm值！ 那么對(duì)于一個(gè)普通用戶來說，他是如何刷到廣告的？系統(tǒng)是如何給他推薦合適的廣告？這里我們就要講述一個(gè)完整的廣告展現(xiàn)流程。 舉個(gè)例子：一位頭條普通女性用戶，年齡20-30歲，常住地是深圳，平時(shí)喜歡閱讀關(guān)于美食、旅游、購物類的文章。 那么頭條系統(tǒng)就會(huì)給這個(gè)用戶打上對(duì)應(yīng)的標(biāo)簽：女性、20-30歲、深圳、美食、旅游、購物等等。 當(dāng)她在使用頭條app的時(shí)候，向下滑動(dòng)刷新內(nèi)容，廣告系統(tǒng)就會(huì)做出如下反饋： ①用戶刷新內(nèi)容反饋到廣告?zhèn)}庫；②廣告?zhèn)}庫根據(jù)用戶身上的標(biāo)簽（平時(shí)瀏覽習(xí)慣）匹配對(duì)應(yīng)的行業(yè)廣告；③對(duì)匹配出的某一具體行業(yè)廣告通過ECPM值對(duì)廣告進(jìn)行排序（粗排）；④通過過濾、頻控、流控，對(duì)ECPM值再次排序（精排），選出勝出的具體一個(gè)廣告；⑤將勝出的廣告和文章內(nèi)容進(jìn)行混排，呈現(xiàn)到用戶手機(jī)端上。#這就是頭條廣告展現(xiàn)出來的一個(gè)完整流程。 以上就是頭條信息流廣告的基本介紹。包含了廣告樣式、廣告位、扣費(fèi)方式、競價(jià)邏輯。至于如何做廣告優(yōu)化，讓廣告找到目標(biāo)客戶，或者是廣告屏蔽機(jī)制。 若有興趣的話，可以去主頁找找相關(guān)優(yōu)化文章，應(yīng)該來說已經(jīng)很全了。 昆明愛奇藝數(shù)據(jù)管理平臺(tái)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)海量信息的增長，對(duì)信息的獲取與分揀成為一種越來越大的需求。

廣告扣費(fèi)方式 ：平時(shí)我們說廣告優(yōu)化更多的是指競價(jià)廣告，所以我們只講頭條競價(jià)廣告扣費(fèi)方式。 cpm：按展示扣費(fèi)，只要你的廣告被刷出來，不論客戶是否會(huì)點(diǎn)擊都會(huì)扣費(fèi)；cpc：按點(diǎn)擊扣費(fèi)，你的廣告展現(xiàn)出來不扣費(fèi)，只有客戶點(diǎn)擊了才會(huì)扣費(fèi)；cpa：按轉(zhuǎn)化扣費(fèi)，你的廣告展示出來、被人點(diǎn)擊都不扣費(fèi)，只有當(dāng)用戶產(chǎn)生轉(zhuǎn)化了才會(huì)扣費(fèi)，比如填寫了手機(jī)號(hào)，成為了一個(gè)轉(zhuǎn)化，系統(tǒng)才會(huì)扣費(fèi)；ocpm：按展示扣費(fèi)，ocpm相對(duì)cpm的不同是，ocpm可以自動(dòng)優(yōu)化人群，以達(dá)到廣告越跑越準(zhǔn)確的效果；除了這四種常見，還有被頭條取消，目前只存在穿山甲廣告位的Ocpc：按點(diǎn)擊扣費(fèi)，ocpc相對(duì)cpc不同的是，ocpc可以自動(dòng)優(yōu)化人群，從而探索到更多較好用戶。

信息流廣告的關(guān)鍵（拍黑板，重點(diǎn)）： 信息流廣告和傳統(tǒng)廣告的關(guān)鍵區(qū)別，在于信息流其背后的大數(shù)據(jù)支撐， 傳統(tǒng)廣告一般是CPT，就是客戶向資源方（APP或者網(wǎng)站）定個(gè)時(shí)間包個(gè)廣告位，投了算完 ，而信息流廣告，是從買廣告位變成了買用戶，請(qǐng)大家仔細(xì)感受下這個(gè)區(qū)別， 所有人使用互聯(lián)網(wǎng)都會(huì)留下痕跡，暴露他的習(xí)性 而我們?cè)偻ㄟ^大數(shù)據(jù)聚合，算法和邏輯，在合適的時(shí)間合適的場景給合適的人展示合適的廣告創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)潤物細(xì)無聲的，廣告即內(nèi)容。模型標(biāo)簽需要進(jìn)行數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)和邏輯關(guān)系的設(shè)計(jì)，通過一定的模型對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算得來。

如果目前公司處于需求轉(zhuǎn)化時(shí)期，可以采用效果轉(zhuǎn)化類樣式：突出轉(zhuǎn)化端口，提高轉(zhuǎn)化效果。游戲和軟件類客戶，可采用下載類樣式，縮短轉(zhuǎn)化路徑，提高轉(zhuǎn)化率。對(duì)于常規(guī)線索收集類客戶，電話直達(dá)與表單樣式，同樣是非常便捷的轉(zhuǎn)化樣式。產(chǎn)品優(yōu)勢，信息流合約：高性價(jià)比的轉(zhuǎn)化利器 ，信息流合約+ 搜索： 從被動(dòng)覆蓋到主動(dòng)回搜， 改變用戶消費(fèi)決策的過程，傳統(tǒng)媒體，無法選擇受眾，只能被動(dòng)的傳達(dá)內(nèi)容，并且對(duì)于結(jié)果無法進(jìn)行監(jiān)控。而信息流合約廣告更加可控，更加靈活。定向的設(shè)置，能夠準(zhǔn)確圈定目標(biāo)客戶，對(duì)于效果，也能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測。通過數(shù)據(jù)的累積和細(xì)分，構(gòu)建店鋪客戶的人物畫像，為后期實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確化營銷做鋪墊。昆明網(wǎng)易數(shù)據(jù)采集

可視化埋點(diǎn)和全埋點(diǎn)，都是解決整個(gè)App前端操作的一些點(diǎn)擊行為。昆明愛奇藝數(shù)據(jù)管理平臺(tái)

廣告位 ，若不是從事互聯(lián)網(wǎng)廣告，其實(shí)很多同學(xué)是不清楚，今日頭條和抖音是一家公司的產(chǎn)品。 今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山小視頻他們都屬于字節(jié)跳動(dòng)母公司下面的產(chǎn)品。所以我們通常說，在今日頭條投放廣告，其實(shí)是包含是這幾款A(yù)PP，我們可以在同一個(gè)廣告后臺(tái)搭建廣告，把廣告推送到這些APP上去。 廣告包含了： 站內(nèi)流量 今日頭條：用戶男女比例55%：45%，全網(wǎng)城市覆蓋，以新聞資訊內(nèi)容為主； 西瓜視頻：長視頻，社會(huì)中產(chǎn)階級(jí)用戶為主，質(zhì)量相對(duì)高； 火山小視頻：三四線城市為主，用戶原創(chuàng)生活小視頻； 抖音：年輕用戶群體，女性大于男性，一二線城市為主，三四線城市輻射； 站外流量： 穿山甲廣告位：注意它不是一個(gè)APP，它是一個(gè)流量聯(lián)盟，類似百度的百度聯(lián)盟，我們通過今日頭條廣告后臺(tái)，不僅可以把廣告投放到站內(nèi)平臺(tái)，也可以把廣告投放到站外平臺(tái)去，比如墨跡天氣、萬年歷、摩拜等等APP上。昆明愛奇藝數(shù)據(jù)管理平臺(tái)