kkv展柜化妝品零售行業(yè)可謂迎來了巨變，一大波零售新物種勇立潮頭，重構(gòu)著人、貨、場(chǎng)，成為了備受關(guān)注的焦點(diǎn)。受疫情影響，一些小眾彩妝護(hù)膚零售門店出局或垂死掙扎，而門店絲芙蘭、莎莎面臨業(yè)績(jī)下滑困境，屈臣氏、萬寧也在陷入關(guān)店潮。這種情況下，美妝集合店們反而趁勢(shì)爆發(fā)。HARMAY、THE COLORIST、WOW COLOUR等在2020年大舉擴(kuò)店.

新美妝時(shí)代下的超級(jí)產(chǎn)品：效率和尖叫體驗(yàn)是今天我們會(huì)聽到很多受消費(fèi)者喜歡的品牌，常被外界打上“網(wǎng)紅品牌”的標(biāo)簽，但殘酷地是，在這個(gè)時(shí)代，網(wǎng)紅是長(zhǎng)紅前的基礎(chǔ)。當(dāng)你變大，就越來越大，如果沒有聲響，就沒人聽到你的聲音。注意力和心智的初次搶占在這個(gè)信息且粉塵化的時(shí)代是很重要的，因?yàn)檫@是前提。但更重要的是要有與之匹配的內(nèi)外功。kkv展柜比如顏值是外功，是審美和注意力的關(guān)鍵要素?，F(xiàn)在的顏值審美已經(jīng)變成行業(yè)的基礎(chǔ)門檻，而顏值之下，什么才是成為長(zhǎng)紅品牌的關(guān)鍵。

THE COLORIST調(diào)色師自成立以來始終抓兩個(gè)內(nèi)在：的效率、尖叫的體驗(yàn)。尖叫的體驗(yàn)，要求從空間視覺、陳列場(chǎng)景，到商品、價(jià)格、服務(wù)、燈光等全方面的細(xì)節(jié)運(yùn)營(yíng)。比如在空間上，THE COLORIST調(diào)色師所的空間美學(xué)，是和傳統(tǒng)渠道完全不一樣的。在整個(gè)場(chǎng)景的創(chuàng)新上，我們引入了非常多的跨界組合創(chuàng)新元素，比如說彩虹、馬賽克元素，成立了調(diào)色師門店的陳列場(chǎng)景。

THE COLORIST調(diào)色師風(fēng)格定位：主打平價(jià) 輕奢的新彩妝集合平臺(tái)。擁有70 海外彩妝品牌，6000 SKU商品池，由后臺(tái)銷售數(shù)據(jù)決定更新去留。現(xiàn)在不再是單純賣產(chǎn)品，而是從賣產(chǎn)品變成設(shè)置場(chǎng)景，消費(fèi)者進(jìn)入到門店那一刻，傳播和社交場(chǎng)就已經(jīng)開始了。此外，標(biāo)志性的色系陳列、不打擾式服務(wù)等，都是基于用戶和市場(chǎng)調(diào)研得出的，kkv展柜整店輸出，這是用戶體驗(yàn)導(dǎo)向的細(xì)節(jié)體現(xiàn)。kkv展柜

根據(jù)贏商大數(shù)據(jù)披露的信息，該店開業(yè)當(dāng)日進(jìn)店客流超過3萬人次，而接近民盈國(guó)貿(mào)中心的人士告訴浪潮新消費(fèi)，KKV開店至今，單月銷售額基本超過350萬元，從招商角度來看，的確是一個(gè)在人氣和效果上兼收的創(chuàng)新主力店業(yè)態(tài)。kkv展柜每個(gè)品類數(shù)百上千個(gè)sku，以一面墻，或者一面貨架的形式被整齊、排列組合式地呈現(xiàn)出來，給人的感覺首先是無窮和驚喜，然后是審美，可以慢慢挑選對(duì)比。每一排貨架上還貼心的準(zhǔn)備了試用紙張

選的過程和以往的百貨也不一樣，新是要義，除了大半的潮流進(jìn)口貨，還有精選的國(guó)潮品牌，從外觀、功能上，每一件似乎都值得一看，然后對(duì)比認(rèn)知的價(jià)格，還要便宜一些，讓人大有尋寶的快感。漂亮是另一個(gè)維度的展現(xiàn)，像是門店里的通天紅酒柜，陳列著精釀、果酒、紅酒、清酒、雞尾酒等數(shù)百個(gè)sku，整體就表現(xiàn)得極為搶眼，每一瓶又各具特色，無論從哪個(gè)維度，都足以讓年輕人開啟、嘗試；還有飾品幕墻，堪稱快時(shí)尚飾品陳列之，女生絡(luò)繹不絕來此擺拍、打卡，紹興kkv展柜，也因此成為整個(gè)購(gòu)物中心的一大人氣聚集地。kkv展柜

4米高的紅酒墻，這里不用說了，是C位！精釀酒，kkv展柜歡迎聯(lián)系，紅酒，啤酒清酒，kkv展柜怎么批發(fā)，果酒，洋酒，雞尾酒...你想到的想不到的這里都安排上了！如果完全按照這些維度來創(chuàng)新、拓展，其實(shí)就可以很大程度上占領(lǐng)新人群的心智，而壁壘也正是建立在這種高速的變化中?？偸怯X得辦公桌上單調(diào)無趣，還不符合你文藝青年的氣質(zhì)？ 來KKV挑幾株多肉 為你枯燥煩悶的工作中增添一絲活力吧小小的多肉非?？蓯圻€配有兩種不同風(fēng)格的多肉盆可以自己隨意搭配哦.

產(chǎn)品力上，KKV兼具潮流國(guó)貨和進(jìn)口。涵蓋14大品類的20000 SKU，占比超30%，定制款占比40%。理念上，KKV不只是賣產(chǎn)品，而是傳達(dá)一種品質(zhì)生活方式新理念，主張用好物釋放生活壓力，在精神層面與z世代消費(fèi)者形成共鳴。kkv展柜

很多人初創(chuàng)做品牌認(rèn)為自身營(yíng)銷預(yù)算局限，索性給自己扣上個(gè)小眾帽子，這種小眾往往會(huì)禁錮思維。品牌小而美，在于小眾感，通常指品牌個(gè)性和表達(dá)主張的小眾，這是由內(nèi)容傳播而定的，并非是針對(duì)人群。kkv展柜所以我們盡可能還是要從大眾化視角去出發(fā)，然后聚焦小眾規(guī)模、特性，后隨著市場(chǎng)變革，需求就會(huì)變得過大，加上合適的social才能出圈。什么樣的品類才具有大眾化潛質(zhì)呢？

KKV擁有超高辨識(shí)度，使整個(gè)店鋪在主題色明亮黃的襯托下特別亮眼。同時(shí)KKV新館的800m2超大空間集齊了國(guó)潮產(chǎn)品和日韓歐美等十幾個(gè)國(guó)家的潮流好物，使得愛買買買的女生不用出國(guó)就可以買到超高的進(jìn)口貨。既然是網(wǎng)紅打卡，拍照自然不可避免，在KKV生活館里購(gòu)物不會(huì)有導(dǎo)購(gòu)員一直跟客戶進(jìn)行導(dǎo)購(gòu)，客戶可以按著自己的想法來，想逛多久就逛多久，遇到喜歡的網(wǎng)紅墻也可以盡情地凹造型拍照。KKV生活館門口標(biāo)志性的集裝箱logo無疑是打卡。kkv展柜

用新名字（IP）化重新定義產(chǎn)品內(nèi)涵，賦能產(chǎn)品全新外貌（視覺錘），與傳統(tǒng)品牌形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。擺脫傳統(tǒng)定位心智，這種迭代升級(jí)的模型，通過新的用戶選擇、市場(chǎng)定位、新的產(chǎn)品創(chuàng)新與使用方法，然后加上直播、短視頻、內(nèi)容、網(wǎng)紅等新型渠道，直接形成與傳統(tǒng)品類完全不同的打法，會(huì)對(duì)傳統(tǒng)品牌形成不可思議的顛覆。需要有8000米長(zhǎng)焦鏡頭的定焦思維去聚焦。競(jìng)爭(zhēng)成熟的大類目中市場(chǎng)需求也是大，新品牌可以從看不上或相對(duì)薄弱方面入手，在一個(gè)領(lǐng)域攻破后有部分用戶量，然后再鋪設(shè)渠道，也是當(dāng)前主流的方。

KK館作為新零售獨(dú)角獸企業(yè)，具備較高品牌辨識(shí)度，擁有高粘度的用戶群，背靠主品牌的KKV，在銷售、品質(zhì)和客流方面有一定的保障。另外，KKV作為老品牌的新面孔，是對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)的煥新，能給予消費(fèi)客群和購(gòu)物中心新鮮感。未來，KKV將朝著零售品牌的目標(biāo)繼續(xù)前進(jìn)，與未來發(fā)展機(jī)遇攜手迎向明天。kkv展柜

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