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策劃活動(dòng)創(chuàng)意和內(nèi)容
活動(dòng)創(chuàng)意是活動(dòng)營(yíng)銷成功的關(guān)鍵因素,也是讓用戶買單的直觀影響?;顒?dòng)創(chuàng)意策劃需要做到:
①策劃需要貼合目標(biāo),以達(dá)成目標(biāo)終目的。筆者曾經(jīng)見(jiàn)過(guò)某品牌上市前希望用戶在微博上送祝福語(yǔ),結(jié)果錯(cuò)誤的發(fā)起了微博上的微活動(dòng),結(jié)果是十余萬(wàn)抽獎(jiǎng)控粉參與,終并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期結(jié)效果。
②貼近目標(biāo)受眾喜好,只有吸引用戶的活動(dòng)才能促使其參與。
③適度的參與門檻。參與門檻高度與參與人數(shù)成反比,越低的參與當(dāng)然你希望用戶深度參與除外。筆者曾經(jīng)見(jiàn)過(guò)某品牌抽獎(jiǎng)需要關(guān)注另外一個(gè)微信賬號(hào),然后到朋友圈分享微信賬號(hào)的內(nèi)容,再把朋友圈截圖曬到微博并轉(zhuǎn)發(fā)好友@品牌微博,我想能說(shuō)你是猴子請(qǐng)來(lái)的嗎?
④有趣的參與方式。參與方式更要有趣,彌勒公司年會(huì)慶典,有趣能化的激發(fā)用戶的參與熱情,活動(dòng)有趣的參與方式是除了獎(jiǎng)品外吸引用戶參與的關(guān)鍵點(diǎn)。
如何結(jié)合時(shí)下節(jié)點(diǎn)?如果能結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)往往可以起到良好的效果,但是速度一定要快,熱點(diǎn)往往很快過(guò)時(shí)。
⑧活動(dòng)的獎(jiǎng)品能契合活動(dòng)策略。不一定是獎(jiǎng)品價(jià)格越高參與度越高,獎(jiǎng)品與活動(dòng)相關(guān)才能達(dá)到化的刺激效果,寶馬5系之前曾策劃過(guò)一個(gè)活動(dòng),獎(jiǎng)品是請(qǐng)教練在雪地上開(kāi)車的技巧,這對(duì)寶馬汽車愛(ài)好者無(wú)疑是一個(gè)有貨的獎(jiǎng)品,新浪微博的免費(fèi)微博也是用戶的虛擬獎(jiǎng)品,只要是送虛擬的活動(dòng)參與人數(shù)都在10萬(wàn)人以上,公司年會(huì)慶典節(jié)目,筆者曾經(jīng)送出了明星線下活動(dòng)參會(huì)資格,效果也超級(jí)棒,筆者曾經(jīng)為用戶贈(zèng)送了從巴厘島寄回的2月14日的明星片,效果你懂得。
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