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事隔多年之后“魯酒”的廣告勢(shì)頭減弱，原因由市場(chǎng)萎縮引起，直接原因是酒的質(zhì)量遠(yuǎn)不如消費(fèi)者對(duì)形象廣告刺激出的希望值那么高，形象傳播超出企業(yè)實(shí)態(tài)，結(jié)果是吹得越高，跌得越快。秦池就是典型一例。

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不論何時(shí)何地，只要你擁有一臺(tái)上了網(wǎng)的電腦，網(wǎng)絡(luò)廣告就如一個(gè)虔誠(chéng)的奴隸時(shí)刻守候在你的身邊，鼠標(biāo)一點(diǎn)，便呼之欲出，絲毫不受區(qū)域、時(shí)段和版面等的限制；其次是它的雙向互動(dòng)性。

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首先，企業(yè)文化要有點(diǎn)睛的作用。李寧公司的形象廣告做得很有特色，那句廣告語(yǔ)“一切皆有可能”就是點(diǎn)睛之筆，讓人耳目一新，這句話是其品牌特征、企業(yè)文化與企業(yè)形象的有機(jī)融合。

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