享受機遇也面臨考驗

在樓市調控政策下，家居建材企業(yè)紛紛瞄準保障房市場。鋁藝大門負責銷售的人士在接受筆者采訪時表示：“2011年的房產新政打壓了一大批商品房的成交量，但保障房的崛起又帶來了新的市場，而且這塊市場需求非常大。我們今年要把精力放在保障房等工程上。”該人士說。

五年內，要建3600萬套保障房，以平均每戶4樘門計算，保障房的鋁藝大門需求量便達到1.5億套，鋁藝電動大門，因此鋁藝大門企業(yè)未來的市場前景相當可觀。但也有業(yè)內人士指出，鋁藝大門企業(yè)在享受市場機遇的同時，也面臨著嚴峻的考驗。

某鋁藝大門相關負責人就表示，雖然保障房的“標準門”制造成本相對較低，但要達到相關部門規(guī)定的標準，也不是件容易的事。目前，大范圍推廣“標準門”還有很多困難。首先，建筑的施工標準達不到產品標準的精度，這便給鋁藝大門大規(guī)模實現(xiàn)標準化生產增添了障礙。同時，目前多數(shù)消費者并不希望自家的室內門同一化，且這種觀念很難短時間內得到改變。當市場接受度未達到一定水平時，企業(yè)在推廣"標準門"時將面臨一定的風險。

品牌、1技術等因素，營銷方式也是鋁藝大門企業(yè)成敗的關鍵。網絡營銷由于受眾廣、傳播快、成本低，具有傳統(tǒng)營銷手段所的優(yōu)勢，在未來將掀起業(yè)內的營銷革命。目前行業(yè)市場內品牌眾多，競爭激烈，誰能在網絡營銷方面占得先機，就會有更大的發(fā)展優(yōu)勢。據(jù)負責人介紹，他們鋁藝大門非常重視開展網絡營銷，并在網絡平臺上積極自己的品牌形象，比如他們的官1方微博就是與消費者進行互動的一個很不錯的平臺。

通過分析，我們可以看出，未來的鋁藝大門市場競爭將是一場全1面的、立體的競爭。

鋁藝大門企業(yè)如何把握成功營銷的金鑰匙？近些年，品牌形象作為一個時髦詞匯活躍在鋁藝大門圈中，也常常被業(yè)內人士掛在嘴邊。但是，鋁藝大門產品種類多而繁雜，如何在這廣闊的市場中脫穎而出成為品牌企業(yè)首先要思考的問題。此時，刻畫自身品牌形象，讓人留下深刻印象無疑是鋁藝大門企業(yè)成功打開品牌推廣之門的“金鑰匙”。

定位是刻畫品牌形象關鍵

對于在國內發(fā)展了相當長一段時間的鋁藝大門企業(yè)而言，品牌營銷應該并不陌生。放眼，許多就是通過對品牌的再定位而成功發(fā)展成各自行業(yè)的領1先企業(yè)的典型案例。品牌的作用無非就是將自己與其他企業(yè)區(qū)分開來，鋁藝大門安裝，消費者在需要某款鋁藝大門產品時，會迅速整理提煉腦部信息，將自己的需求跟了解過的該產品的相關信息聯(lián)系起來，從而達到迅速作出決定并滿足自己需求的目的。

個性形象能讓人印象深刻

個性的品牌形象能讓人印象深刻，并能在消費者信息提煉的時候將該企業(yè)的產品信息置頂，達到優(yōu)先購買該企業(yè)產品的目的。一些運用定位理論比較成功的鋁藝大門企業(yè)，都是通過找到一個概念，去贏得顧客的選擇。與此同時，它們的主業(yè)越來越聚焦，把一些相關度不高的業(yè)務都剝離掉，專注在一個點上發(fā)力，深化它的各個運營環(huán)節(jié)，從而保證資源不亂投放，避免造成浪費。

因為品牌定位過高、過低或過于模糊都會危害品牌形象，庭院鋁藝大門，因此，可以想象品牌定位對鋁藝大門品牌形象的推廣影響有多大。在鋁藝大門消費市場，一樣性質的產品、外觀特點鮮明，廣告語個性化的產品往往比較能夠受到關注，無錫鋁藝大門，這種印象一旦被反復的強調和深化，產品或品牌的個性就會被凸顯。自然而言地，也就能夠在多而繁雜的鋁藝大門產品中脫穎而出。

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