上海藝虎文化傳播有限公司（翼虎動漫工作室）**從事動畫的市場因素

  (一)市場供求狀況

    價格是由產(chǎn)品的需求和供給之間的關(guān)系來決定的。如果市場對產(chǎn)品需求不足，那么在同樣供給條件下三維動畫產(chǎn)品的價格不可能很高；同樣，如果市場上產(chǎn)品供給充足，那么在同樣需求的條件下動畫制作產(chǎn)品的價格也不可能很高。所以動畫公司和動畫公司項目市場營銷人員應當清楚地認識到三維動畫產(chǎn)品市場的供求狀況也是決定動畫產(chǎn)品價格的重要因素。

    (二)市場競爭結(jié)構(gòu)

    市場競爭包括完全競爭市場、完全壟斷市場、壟斷競爭市場、寡頭壟斷市場等多種類型，不同的市場結(jié)構(gòu)表明市場上產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)程度與公司數(shù)量之間的關(guān)系也是不一樣的。動畫公司和動畫項目營銷應當根據(jù)自身公司在市場上的地位來決定動畫產(chǎn)品的市場價格。

    (三)需求價格彈性

    需求價格彈性簡稱為價格彈性或需求彈性(Price Elasticity of Demand)，是指需求量對價格變動的反應程度，課件制作是需求量變化的百分比除以價格變化的百分比。如果彈性系數(shù)等于0，則稱需求完全無彈性，此時價格變動不會對需求量產(chǎn)生影響。如果0<彈性系數(shù)<1，則稱需求缺乏彈性，此時價格的變化引起需求量的變化在比例上不同；如果彈性系數(shù)等于1，則稱需求為單一彈性，它表明價格和需求量以相同比例變化。如果1<彈性系數(shù)<+∞，則稱需求富有彈性，這意味著價格的變動在比例上將引起需求量較大變化。如果彈性系數(shù)等于+∞，則稱需求具有完全彈性，此時價格的微小變動都將引起需求量極大的變化。

    影響需求價格彈性的因素主要有：替代品的數(shù)量和替代程度，三維動畫制作一種商品的可替代品越多，該商品的需求價格彈性也就越大。一種商品的花費占收入的比例越大，需求彈性越大。對應于價格的變動，人們調(diào)整需求量的時間越長，需求彈性就越大。

    動畫公司和動畫項目營銷人員必須根據(jù)動畫產(chǎn)品的需求價格彈性來確定不同條件下三維動畫產(chǎn)品的價格，以保證動畫項目收益的更大化。

    (四)市場整體環(huán)境

    不同的市場環(huán)境，對產(chǎn)品價格的影響也是不同的。對動畫產(chǎn)品也是一樣，建筑漫游如果動畫市場處于繁榮時期，那么觀眾或消費者對動畫產(chǎn)品的需求就肯定旺盛；如果動畫市場處于衰退時期，那么觀眾或消費者對動畫產(chǎn)品的需求肯定不足。所以動畫公司和動畫項目營銷人員必須以動畫市場的環(huán)境狀況來確定動畫產(chǎn)品的價格。