有些品牌在擁有高度的同時(shí)，卻往往忽略了品牌其他資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)。而如果沒(méi)有其他資產(chǎn)的支撐，空有度的品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不會(huì)長(zhǎng)久。中國(guó)品牌短命現(xiàn)象就是過(guò)于重視品牌度建設(shè)而忽視其他品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的結(jié)果。只有擁有好的口碑，產(chǎn)生了品牌忠誠(chéng)度，注重品牌綜合經(jīng)營(yíng)才能實(shí)現(xiàn)量變到質(zhì)變跨越。

品牌管理的經(jīng)驗(yàn)與研究都表明，吸引一個(gè)新顧客所付成本是保持一個(gè)老顧客花費(fèi)的4一6倍。從品牌忠誠(chéng)者身上獲得的利潤(rùn)是從品牌非忠誠(chéng)者身上所得利潤(rùn)的9倍。品牌忠誠(chéng)者使企業(yè)獲取更多的利潤(rùn)，從短期來(lái)看是因?yàn)楦嗟馁?gòu)買(mǎi)，從長(zhǎng)期來(lái)看是因?yàn)榱己每诒膫鞑?。由于品牌忠誠(chéng)者現(xiàn)在的和潛在的將來(lái)價(jià)值，理所當(dāng)然地成為公司心目中有價(jià)值的顧客群。從上述的研究成果可以看出，品牌忠誠(chéng)顧客對(duì)于一個(gè)企業(yè)的發(fā)展起著很重要的作用。

通過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，國(guó)內(nèi)鋁藝大門(mén)行業(yè)早已從上世紀(jì)的“短缺性市場(chǎng)”發(fā)展到“過(guò)剩性市場(chǎng)”，發(fā)生了從“企業(yè)主導(dǎo)市場(chǎng)”到“市場(chǎng)主導(dǎo)企業(yè)”的根本逆轉(zhuǎn)，并由鋁藝大門(mén)行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)而導(dǎo)致各種危機(jī)。加上受到房地產(chǎn)影響，即使在剛性需求被充分釋放之后，鋁藝別墅大門(mén)，鋁藝大門(mén)市場(chǎng)盡管也走向旺季，可僧多粥少之下，不少鋁藝大門(mén)品牌依舊吃不飽。

并且因?yàn)樵牧铣杀旧仙?、人工成本上升及?民幣升值，外銷(xiāo)型的鋁藝大門(mén)企業(yè)近來(lái)日子也不是那么好過(guò)，鋁藝大門(mén)出口受到很大程度沖擊。于是，受到國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，再加上一些鋁藝大門(mén)企業(yè)的議價(jià)能力不強(qiáng)，很多企業(yè)利潤(rùn)變薄，風(fēng)險(xiǎn)加大。外銷(xiāo)出現(xiàn)困難，又迫使部分外銷(xiāo)企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)場(chǎng)，更加加劇了國(guó)內(nèi)鋁藝大門(mén)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化。

從今年五一活動(dòng)就能看出競(jìng)爭(zhēng)的激烈，很多企業(yè)紛紛打起價(jià)格戰(zhàn)，并且開(kāi)展各式各樣的以吸引消費(fèi)者眼球。除此之外，鋁藝大門(mén)銷(xiāo)售渠道分化嚴(yán)重也是加劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的原因之一。傳統(tǒng)渠道受到?jīng)_擊，銷(xiāo)售越來(lái)越分散，企業(yè)如果遺漏了其他渠道，就會(huì)有不小的損失。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，企業(yè)務(wù)必會(huì)開(kāi)拓新的營(yíng)銷(xiāo)策略。隨著鋁藝大門(mén)行業(yè)發(fā)展逐漸成熟，消費(fèi)者對(duì)于鋁藝大門(mén)產(chǎn)品的認(rèn)知程度也在不斷地加深，千篇一律的鋁藝大門(mén)產(chǎn)品樣式已經(jīng)不能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。鋁藝大門(mén)在產(chǎn)品線上先解決可選性問(wèn)題，讓產(chǎn)品多元化。無(wú)論是材質(zhì)還是樣式，都要進(jìn)行革新。如今市面上出現(xiàn)了不少材質(zhì)另類(lèi)、功能強(qiáng)大的鋁藝大門(mén)，面對(duì)當(dāng)下鋁藝大門(mén)原材料木材資源的稀缺以及其價(jià)格愈漸上漲的態(tài)勢(shì)，鋁藝大門(mén)企業(yè)采用新材料來(lái)代替木材也在一定程度上緩解了木材資源的壓力。

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