象征符號(hào)具有約定性。好比做游戲，需要游戲規(guī)則。規(guī)則相同，才能使象征意義正確地發(fā)出和接受，使整個(gè)傳達(dá)過(guò)程成立，而規(guī)則就是我們不同的歷史文化環(huán)境。東方文化和西方文化對(duì)于同一圖形的象征意義有所不同，不同對(duì)于同一圖形的象征意義也有所不同。在西方世界中，獅子象征與力量，狗象征忠誠(chéng)與勇敢、牛象征勇猛與中的“牛市”。在中國(guó)仙鶴與松樹(shù)象征長(zhǎng)壽、蝙蝠象征福氣、魚(yú)象征富裕有余、牡丹象征榮華富貴。

在出版行業(yè)中，標(biāo)志設(shè)計(jì)報(bào)價(jià)，很多人都在封面使用文字標(biāo)或報(bào)頭（ masthead ） 來(lái)傳達(dá)出版社的名稱(chēng)，但準(zhǔn)確的名稱(chēng)（特別是對(duì)于報(bào)紙的報(bào)頭）應(yīng)該是“ nameplate

”或“ banner ”，南京標(biāo)志設(shè)計(jì)，而 masthead

一詞，準(zhǔn)確的含義是是指列明出版商名稱(chēng)、擁有人的名字、職員表、地址電話之類(lèi)的那些文字。

為了敘述方便，我們?cè)谙旅媸褂谩皹?biāo)志”一詞來(lái)代表公司的符號(hào)，logo標(biāo)志設(shè)計(jì)，使用“報(bào)頭”來(lái)代表出版行業(yè)。

使用簡(jiǎn)單的背景圖形，三種的背景是：圓形（或橢圓），正方形（或菱形）及六邊形。這些圖形既簡(jiǎn)單又對(duì)稱(chēng)，容易使觀看的視線集中。表現(xiàn)稍欠佳但也可以嘗試的圖形是：豎直擺放的橢圓，長(zhǎng)方形，三角形及多邊形（大于六邊），這些圖形呈現(xiàn)一種發(fā)散的能量感。

加上一個(gè)充滿(mǎn)活力的背景后，往往可以使一個(gè)標(biāo)志增色不少，標(biāo)志設(shè)計(jì)哪家好，有些涉及多個(gè)細(xì)小元素的標(biāo)志，原本的輪廓可能會(huì)顯得凌亂，但如果放在一個(gè)背景時(shí)，會(huì)增加它們的視覺(jué)沖擊力，也使到該標(biāo)志后應(yīng)用于一些實(shí)際物品如名片等辦公用品或各種廣告時(shí)適應(yīng)性更強(qiáng)。

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