環(huán)境空間的巧妙利用

　　隨著科技的發(fā)展，戶外廣告的變化主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

　　展示形式——已經(jīng)從傳統(tǒng)的靜態(tài)廣告如噴漆圖片改變?yōu)閯?dòng)態(tài)廣告如三面轉(zhuǎn)向和發(fā)光二極管顯示屏。

　　如果政府計(jì)劃政策——更加重視高科技產(chǎn)品在廣告空間的應(yīng)用，這也是廣告公司面臨的“審批難”問(wèn)題。

　　為了美化城市，許多城市戶外廣告不僅不再被批準(zhǔn)，而且正在被大量拆除。

　　顯然，科技支撐的戶外廣告仍然面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。科學(xué)技術(shù)創(chuàng)造機(jī)遇，挑戰(zhàn)來(lái)自政策。那么，在戶外廣告的發(fā)展與城市形象建設(shè)齊頭并進(jìn)的前提下，戶外廣告報(bào)價(jià)，戶外廣告的發(fā)展出路何在？

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為什么現(xiàn)在做廣告想取得好的轉(zhuǎn)換這么難

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的時(shí)間是分散的，用戶的時(shí)間、注意力、媒體和信息都是分散的。吸引用戶的注意力變得越來(lái)越難。

　　這個(gè)用戶對(duì)廣告的審美能力和個(gè)性也越來(lái)越強(qiáng)。他們反對(duì)影響用戶體驗(yàn)的僵化植入，甚至反對(duì)沒(méi)有興趣和美感的廣告。

　　與此同時(shí)，品牌所有者沒(méi)有足夠的能力獲取在線線下數(shù)據(jù)，這使得很難獲得的數(shù)據(jù)來(lái)分析用戶的反饋和調(diào)整他們的營(yíng)銷計(jì)劃。

　　面對(duì)這樣的困境，互動(dòng)營(yíng)銷以互動(dòng)模式、娛樂(lè)模式和個(gè)性化傳播脫穎而出。從路演和會(huì)議互動(dòng)到H5和虛擬現(xiàn)實(shí)/現(xiàn)實(shí)互動(dòng)，互動(dòng)模式隨著技術(shù)的發(fā)展而不斷演變。

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　　商店?duì)I銷活動(dòng)的目的

　　你知道這個(gè)商店?duì)I銷活動(dòng)的目的嗎？如果不清楚，那么貿(mào)然開(kāi)展這種活動(dòng)如何有效？商店?duì)I銷到底應(yīng)該做什么？我也想了很久，看過(guò)很多案例，和很多人談過(guò)。后，我可以把它們總結(jié)為三點(diǎn)。這三點(diǎn)可以做好。也就是說(shuō)，我真正了解什么是商店?duì)I銷活動(dòng)以及如何進(jìn)行商店?duì)I銷活動(dòng)。

　?。豪斫庀M(fèi)者

　　許多人錯(cuò)誤地認(rèn)為他們可以代表消費(fèi)者。因此，我們必須非常清楚消費(fèi)者想要什么。我們必須不斷與消費(fèi)者溝通，不斷驗(yàn)證您的判斷，然后優(yōu)化它。

　　第二：商店?duì)I銷的活動(dòng)不是概念，戶外廣告形式，而是行動(dòng)。

　　在商店?duì)I銷活動(dòng)中，令人擔(dān)心的是陷入各種概念，不使用行動(dòng)來(lái)支持和不著陸。在進(jìn)行商店?duì)I銷活動(dòng)時(shí)，我們必須讓消費(fèi)者真正接觸、真正理解消費(fèi)者，通過(guò)滿足消費(fèi)者的價(jià)值需求來(lái)獲得生存。

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