戶外廣告如何獲得新的生命力？

　　戶外廣告作為一種傳統(tǒng)的廣告方式，散發(fā)出了持久的生命力，和電視、廣播、紙媒等在移動互聯(lián)網(wǎng)沖擊下逐漸呈現(xiàn)出邊緣化的趨勢不同，戶外廣告在咱們的現(xiàn)實生活中仍然占據(jù)著廣告業(yè)的一角，并在廣告市場中保持著一份較為穩(wěn)定的比例。在線下廣告的方式中，戶外廣告仍然發(fā)揮著無法忽視的商業(yè)效果。

　　戶外廣告便是咱們在外可以看到的海報、立柱、廣告牌、燈箱廣告等這一系列可以在各種公共場合出現(xiàn)的宣揚方式，它比較顯眼，而且隨處可見，不管是城市還是先鄉(xiāng)村，都能看到戶外廣告。這種傳統(tǒng)的廣告歷史非常悠長，可以追溯到兩千年前，當(dāng)時的羅馬奴隸共和國鬧市區(qū)就現(xiàn)已開始使用招牌作為一種宣揚手段了，但由于過于亂七八糟，被政府整改成統(tǒng)一用墻面做廣告，而到了現(xiàn)在，戶外廣告結(jié)合現(xiàn)代科技，更是誕生出更多方式多樣、內(nèi)容豐富的品種。

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戶外廣告的先天優(yōu)勢

　　戶外廣告能夠如此持久地在科技發(fā)展迅速、宣揚辦法日新月異的廣告商場堅守一席之地，關(guān)鍵在于它所具有的優(yōu)勢是許多線上廣告?zhèn)髅诫y以替代的。

　　首要，戶外廣告具有較高的抵達(dá)率。所謂抵達(dá)率，是指廣告能夠被政策人群接觸到的概率，在以往的電視媒體上，廣告具有的抵達(dá)率是的，由于只要是在特定的時間段觀看電視的人群就能夠接收到廣告信息。而戶外廣告的抵達(dá)率僅次于從前的電視廣告，能夠根據(jù)政策人群，銀川實體廣告，選擇正確的發(fā)布地點和方式，在必定的范圍內(nèi)接觸到各個層面的人群，而且其被動性不會引起群眾的反感，能夠與受眾的生活節(jié)奏合作得很好。

　　其次，戶外廣告具有非常強(qiáng)的視覺沖擊力。電視廣告和手機(jī)端的各種廣告受限于承載辦法，一般只能點對點地進(jìn)行傳達(dá)，難以在群眾范圍內(nèi)引起注重，而戶外廣告能夠根據(jù)需要定制大尺寸的平面廣告或者廣告屏，并在創(chuàng)意設(shè)計上制造出奪人眼球的效果。只要大型的戶外廣告出現(xiàn)在視界內(nèi)，一般的路人都很難忽視掉，有一些甚至還能夠成為當(dāng)?shù)氐臉?biāo)志物。

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　　引子：我國的野外廣告市場近年來快速增加，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年，我國野外廣告行業(yè)的企業(yè)數(shù)量為30.5萬家，同比上年增加8.93%，實體廣告服務(wù)客戶，至2018年已增加至41萬家，預(yù)計2019年我國野外廣告行業(yè)市場規(guī)模將超2000億大關(guān)。為什么資本要大幅涌入野外廣告市場？野外廣告相比其他媒體廣告，有什么無法替代的優(yōu)勢？

　　野外廣告關(guān)于咱們來說并不陌生，咱們每天走在街上、樓宇間、餐館里、交錯樹立的修建外、 公交車上、車站等到處都能看到廣告，所有這些在空氣中的廣告都可以稱為野外廣告。

　　空間優(yōu)勢

　　由1970年至今，人們每日搭乘交通的機(jī)會增加了110%，而路上的車輛也陡增了147%。在量巨大的地鐵站、公交車站等地點，野外廣告擁有不行替代的優(yōu)勢，能觸達(dá)其他媒體無法到達(dá)的人群。

　　感官優(yōu)勢

　　一塊設(shè)立在的巨型廣告牌，能給人以巨大感官沖擊，是任何想樹立持久品牌形象的公司的必爭之物。某些廣告牌甚至因為構(gòu)思的造型成為城市，身價倍增。好的地點再搭配上構(gòu)思廣告，會讓品牌形象一下就深入人心，廣為人知。

　　時段曝光優(yōu)勢

　　野外廣告還有一個顯著特性就是全時段曝光，且具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì)。7天x24小時的全天候曝光，給通過人群以持續(xù)的曝光“刷臉”，即便路人匆匆一瞥，也會留下形象。根據(jù)心理學(xué)的“曝光效應(yīng)”，人們會對熟悉的事物更簡單發(fā)生信賴和好感。野外廣告的高頻次曝光會加深消費者的品牌形象，樹立心理信賴。

　　靈敏優(yōu)勢

　　野外廣告自誕生起就不斷的更新構(gòu)思，運用形象、語句、三維物件、動感、音效等，奇妙交融周遭環(huán)境，運用AR等互動形式，盡情奔馳無盡的構(gòu)思空間。高新技術(shù)的不斷運用，強(qiáng)化了野外廣告與觀眾的互動，以玩游戲的方法做廣告，趣味性增強(qiáng)。

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