標志從圖形分類出發(fā)，可以分為具象標志、象形標志和抽象標志。

具象標志具象標志在選擇題材時，南京標志設計，要盡量采用那些人們熟悉的元素，并在此基礎上創(chuàng)造個性成分。熟悉的元素能牽扯動人們視覺神經(jīng)，引起人們共鳴，產(chǎn)生深刻記憶的基礎。在我們周圍有很多是現(xiàn)成標志，把原有的通俗元素引入進來，可以塑商品的親切感，增加商品的個性與差異，這里有很多成功的先例。比如，殼牌石油、蘋果電腦、駱駝牌、番茄銀行……這些國際品牌采用了世界上為通俗的符號，使人們牢記它們的名字。也許你會想，扇貝和石油有什么關系？蘋果和電腦有什么關系？駱駝和有什么關系？番茄和銀行有什么關系？其實你大可一笑了之，單純的想法可能是成功的創(chuàng)意。當時設計師的想法可能是成功的創(chuàng)意。當時的設計師意圖，只不過是尋找一個符號來區(qū)分商品。尋找一個現(xiàn)成的標志，無論設計師或者觀看者，都感到親切又省心。

它必須具有鮮明特色

不要滿足于平凡。你的公司是的，有著獨特的企業(yè)文化及市場經(jīng)營特色，所以在設計標志時必須深思熟慮。

圓形是一種非常有力量的設計元素

圓形很容易產(chǎn)生一個視覺焦點，它平滑流暢的邊緣比起那些直線邊緣更討人喜歡。當然，也不要忘記圓形的親密伙伴：橢圓形。

標志與名稱配合

如果名稱是標志的一部分，必須使兩者能夠配合，可以變換各種位置來進行觀察。

下圖左標志中，通過延長白線來使標志與文字形成一個整體，右標志中，設計標志設計，通過顏色的重復使用使標志形成一個整體。

標志創(chuàng)意設計的全過程，可以從五個環(huán)節(jié)(含意、圖形、文字、形式、色彩)出發(fā)，疏而不漏、掐骨掐點。好比一只手的五個手指，標志設計創(chuàng)意，各有各的妙用。它們相輔相成、自成體系，名為“創(chuàng)意五行”。創(chuàng)意五行，使標志設計明朗化、系統(tǒng)化，幫助你成為一個出色的設計師。

創(chuàng)意五行圖：含義出發(fā)、圖形出發(fā)、文字出發(fā)、形式出發(fā)、色彩出發(fā)、含義出發(fā)。

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