包裝的作用

　　在討論快速消費(fèi)品包裝的話題之前，我們有必要對(duì)包裝的作用進(jìn)行思考，只有弄清楚了包裝對(duì)于產(chǎn)品真實(shí)作用，并在具體設(shè)計(jì)時(shí)兼顧這些要求，才能設(shè)計(jì)出有征服力的快速消費(fèi)品包裝。

　　首先，包裝使產(chǎn)品具有一定形態(tài)。很多情況下，沒(méi)有形態(tài)的產(chǎn)品是很難陳列或者展示的，如飲料、卷煙等產(chǎn)品，沒(méi)有包裝的陳列成本大且不說(shuō)，也達(dá)不到預(yù)期效果;其次，**包裝設(shè)計(jì)，包裝對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量有一定保護(hù)作用。如“洽洽”香瓜子的包裝有不透膜，這樣“洽洽”“百煮口口香”的獨(dú)特銷售主張才得以保全，否則“香味”都變了，消費(fèi)者拿什么鐘愛(ài)你?再次，包裝可以使產(chǎn)品區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。以薯片為例，“品客”的薯片由于采用紙桶包裝，包裝設(shè)計(jì)報(bào)價(jià)，便很容易與其它塑膠袋包裝的薯片產(chǎn)生差異，易于消費(fèi)者產(chǎn)生識(shí)別;另外，包裝要兼具消費(fèi)說(shuō)明作用。很多產(chǎn)品具有的特殊賣點(diǎn)決定了它的消費(fèi)方式不徑相同，此時(shí)包裝設(shè)計(jì)上就必須要有足夠的信息讓消費(fèi)者認(rèn)知其特殊性，否則就會(huì)造成產(chǎn)品信息溝通不暢;后，包裝使產(chǎn)品具有了便攜性。以飲料為例，從散裝到玻璃器皿裝，易拉罐包裝設(shè)計(jì)，一直發(fā)展到如今的PTT瓶，更主要的是考慮了消費(fèi)的“移動(dòng)性”。另外瓶裝飲料和紙包飲料之所以在容量上產(chǎn)生差異，也主要是考慮到了消費(fèi)者的移動(dòng)性。

色彩的節(jié)奏。

包裝色彩設(shè)計(jì)主要考慮色彩的節(jié)奏，節(jié)奏是構(gòu)成畫(huà)面形式感的重要因素，體現(xiàn)在畫(huà)面上則有許多變化，如強(qiáng)弱、大小、明暗、剛?cè)?、高低、虛?shí)等，這些矛盾雙方的交替變化，并不是簡(jiǎn)單的重復(fù)，而是多種形式的節(jié)律運(yùn)動(dòng)，它既有重復(fù)、又有發(fā)展，各個(gè)方面互相制約、互相推進(jìn)、體現(xiàn)了自然的和諧。從畫(huà)面效果看，南京包裝設(shè)計(jì)，有激烈的，有平穩(wěn)的，有快樂(lè)的，有憂郁的等。各種不同的色彩，為體現(xiàn)同一主題組成有機(jī)整體，融合在節(jié)奏的律動(dòng)之中。

說(shuō)到包裝，其實(shí)每個(gè)人對(duì)包裝的看法不同，特別是每種產(chǎn)品的包裝色彩，必定不同的色彩對(duì)不同人群所帶來(lái)的感受是不一樣的。

紙盒的包裝色彩設(shè)計(jì)，是依附于圖形、文字和肌理，不僅要求美觀、大方，滿足人們的審美要求，而且應(yīng)與人的心理感受高度協(xié)調(diào)。

二、色彩的對(duì)比。

包裝色彩設(shè)計(jì)色彩的對(duì)比在十二色相環(huán)上，兩個(gè)相互對(duì)頂?shù)纳式袑?duì)比色，其色相明度差異，給人留下鮮明、強(qiáng)烈的對(duì)比感覺(jué)。色彩只有通過(guò)對(duì)比，才能正確表達(dá)形象。

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