產(chǎn)品包裝的獨(dú)有性非常重要，消費(fèi)者只會因?yàn)楫a(chǎn)品差異化的獨(dú)有性購買你的產(chǎn)品。然而，獨(dú)有的差異是由競爭環(huán)境探尋的。所以，包裝設(shè)計(jì)在創(chuàng)造獨(dú)有的差異點(diǎn)時，包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品，必須要看競品。獨(dú)有可以是一個符號，可以是一個IP形象，還可以是塊，也可以是一個獨(dú)特的造型。

許多人都在吐槽椰樹牌椰汁的包裝，但是它的包裝設(shè)計(jì)的真的是非常好，環(huán)保包裝設(shè)計(jì)，非常獨(dú)有，做到了在貨架端一目了然。而且你仔細(xì)看它的排版非常考究，很有后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)感覺在里面，在貨架端具有很強(qiáng)的視覺沖擊力。很多好看的包裝不一定會帶來比椰樹的包裝更強(qiáng)的貨架視覺沖擊力。

所以，產(chǎn)品包裝獨(dú)特的符號可以增強(qiáng)消費(fèi)者對于產(chǎn)品的辨識感，這種辨識感對于驅(qū)動購買和產(chǎn)品未來的SKU延展能起到非常好的效果，所以它叫做商業(yè)包裝設(shè)計(jì)所必須具備的獨(dú)有辨識性。

圖形設(shè)計(jì)

圖形設(shè)計(jì)往往并不是包裝設(shè)計(jì)上的必備之物，比如淘寶上有一家店的設(shè)計(jì)就只是簡單的色彩、標(biāo)志，無任何圖形點(diǎn)綴，因?yàn)樗u的產(chǎn)品是茶，南京包裝設(shè)計(jì)，反而看起來格外的穩(wěn)重大氣有韻味。所以這種大膽的設(shè)計(jì)可不是適用于所有的包裝哦，如何運(yùn)用圖案，還是需要根據(jù)商品特性以及品牌行為來設(shè)計(jì)。

一般來說，圖形可通過繪畫、攝影燈手法來表現(xiàn)。我們看到的一些卡通類或水墨、油畫類圖形則是通過繪畫來表現(xiàn)的，而代言人物、風(fēng)景照片等則是通過攝影來表現(xiàn)的。兩者相較，風(fēng)格不同，前者可活潑、可復(fù)古，而后者，則多用于明星代言產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)品牌，較寫實(shí)。

方便儲運(yùn)

　　包裝能為生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等環(huán)節(jié)提供諸多方便：方便廠家及物流部門搬運(yùn)裝卸、存儲保管、商店陳列銷售，也方便消費(fèi)者的攜帶、取用和消費(fèi)。現(xiàn)代包裝還注重包裝形態(tài)的展示方便、自動售貨及消費(fèi)開啟和定量取用的方便。一般說來，產(chǎn)品沒有包裝就不能儲運(yùn)和銷售。

促進(jìn)銷售

　　包裝是提高商品競爭能力、促進(jìn)銷售的重要手段。精美的包裝能在心理上征服消費(fèi)者，增加其購買欲望;超級市場中包裝更是充當(dāng)著無聲推銷員的角色。隨著市場競爭由商品內(nèi)在質(zhì)量、價格、成本競爭轉(zhuǎn)向更高層次的品牌形象競爭，包裝形象將直接反映一個品牌和一個企業(yè)的形象。

　　現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)已成為企業(yè)營銷戰(zhàn)略的重要組成部分。企業(yè)競爭的終目的是使自己的產(chǎn)品為廣大消費(fèi)者所接受，而產(chǎn)品包裝包含了企業(yè)名稱、標(biāo)志、商標(biāo)、品牌特色以及產(chǎn)品性能、成分容量等商品說明信息，因而包裝形象比其他廣告宣傳媒體更直接、更生動、更廣泛的面對消費(fèi)者。消費(fèi)者從產(chǎn)品包裝上得到更直觀的品牌和企業(yè)形象。食品作為商品所具有的普遍和日常消費(fèi)性特點(diǎn)，使得其通過包裝來傳達(dá)和樹立企業(yè)品牌形象更顯重要。

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