【廣告】
戶外廣告要營(yíng)造認(rèn)同感
戶外廣告要營(yíng)造認(rèn)同感,那么這個(gè)認(rèn)同感是什么內(nèi)容?《中介化:媒體如何建構(gòu)你的世界和生活方式》的做著媒介人類學(xué)家托馬斯·德·曾戈提塔博士認(rèn)為認(rèn)同感是人類重要的需求之一?! ?/p>
我們渴望被被人認(rèn)可和認(rèn)同,為何人類渴望認(rèn)同,這是一種歸屬感,人類需要覺(jué)得自己是某個(gè)集體的一員并且被這個(gè)集體所關(guān)愛(ài)。這種認(rèn)可也是我們存在的一種滿足感,因?yàn)檎J(rèn)同所以自信,因?yàn)樽孕潘序湴?,亞克力光電雕刻廠家,因?yàn)轵湴了宰呦虺晒Α!?/p>
所以戶外廣告在制造過(guò)程中,也需要營(yíng)造認(rèn)同感。認(rèn)同感從何而來(lái),首先是廣告制作與消費(fèi)群體需求的一致性。舉個(gè)例子,拿剛剛過(guò)去的乙未羊年春節(jié)廣告來(lái)說(shuō)。春節(jié)是一個(gè)團(tuán)圓喜慶的節(jié)日,那么這時(shí)消費(fèi)訴求就是團(tuán)圓、喜慶、親情,那么這時(shí)廣告制作訴求也該是溫馨、喜慶、熱情,因?yàn)檫@些元素的使用,讓廣告訴求與消費(fèi)訴求達(dá)到和諧統(tǒng)一。
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戶外廣告制作行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
在當(dāng)前的廣告標(biāo)識(shí)行業(yè)有一種操作模式,是在接到自己不能完成的業(yè)務(wù)以后,轉(zhuǎn)手請(qǐng)別人代加工。這固然是當(dāng)前情況下的一種比較妥當(dāng)?shù)慕鉀Q辦法,但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái),這樣的模式并不利于行業(yè)的發(fā)展,亞克力光電雕刻報(bào)價(jià),將來(lái)的趨勢(shì)應(yīng)該是生產(chǎn)類型的細(xì)分化,即各自在細(xì)分的產(chǎn)品制作中進(jìn)行縱深的發(fā)展,我做金屬牌匾則專注與本領(lǐng)域的發(fā)展,你做壓克力吸塑,則專注壓克力,你做led招牌,則在此領(lǐng)域做強(qiáng)。這樣類別分明了,大眾也可以針對(duì)性進(jìn)行選擇。像如今的博而不專,燈箱也做,牌匾也做,霓虹燈也做,則無(wú)法滿足將來(lái)客戶對(duì)各自領(lǐng)域產(chǎn)品的更高要求。
在廣告制作類別細(xì)分的同時(shí),制作工序上,也將進(jìn)行細(xì)分:雕刻、打磨、拋光、切割等等,各司其職,并且,當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定的規(guī)模,呼市亞克力光電雕刻,必將產(chǎn)生流水線作業(yè),這也是將來(lái)加工方式的發(fā)展趨勢(shì)。針對(duì)單純的制作利潤(rùn)較低的問(wèn)題,將來(lái)的生產(chǎn)模式很有可能是設(shè)計(jì)、制作、安裝一條龍方位服務(wù),但這也會(huì)對(duì)制作公司提出更高的要求。
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戶外廣告投放策略很重要
戶外廣告是廣告整體運(yùn)動(dòng)和媒體整體投放的一部分,同時(shí),亞克力光電雕刻有哪些,戶外廣告的不可替代之處也在于往往能接觸到其他媒體無(wú)法到達(dá)的受眾。因此可根據(jù)整體廣告運(yùn)動(dòng)需要來(lái)決定戶外廣告購(gòu)買是以個(gè)體還是網(wǎng)絡(luò)的形式進(jìn)行。
如前所述,如果廣告運(yùn)動(dòng)的目的是為了樹立或加強(qiáng)品牌形象,往往選擇人的流眾多、視野開闊、度高、影響力大的商業(yè)區(qū)域或游覽區(qū)域投放戶外廣告。由于這些區(qū)域媒體價(jià)值昂貴,因而通常不可能大量購(gòu)買。購(gòu)買的種類也應(yīng)以大型廣告牌、LED視頻或單立柱為主。在這種戶外投放過(guò)程中,往往應(yīng)針對(duì)泛目標(biāo)人群,追求的不是短期銷售的提升而是品牌內(nèi)在價(jià)值的逐漸升值。
如果廣告?zhèn)鞑ツ康膬H在于短期內(nèi)銷售的提升,那么還得必須借助網(wǎng)絡(luò)化的戶外媒體深入目標(biāo)受眾消費(fèi)與生活的空間中去才行?;疖囌?、汽車站、公車候車亭、書報(bào)亭、超市、加油站、商圈等甚至定位準(zhǔn)確的一系列餐飲場(chǎng)所等都具有這樣的優(yōu)勢(shì)。它們的共同特點(diǎn)是:以單個(gè)媒體個(gè)體而言通常易被忽視,廣告輻射面??;但一旦形成網(wǎng)絡(luò),就將覆蓋很廣泛的區(qū)域,具有數(shù)量眾多、定義明確的目標(biāo)受眾,具有產(chǎn)生良好的廣告效果基礎(chǔ)。
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