百度APP視頻廣告又雙叒叕出招：視頻廣告中間頁(yè)優(yōu)化

  這次帶給我們的surprise是：百度APP視頻廣告中間頁(yè)優(yōu)化！

      據(jù)說此功能，再一次升級(jí)了視頻中間頁(yè)及視頻下中間頁(yè)內(nèi)樣式&交互，使用戶在中間頁(yè)內(nèi)體驗(yàn)更加流暢的同時(shí)，進(jìn)一步提升視頻廣告轉(zhuǎn)化率！欲知詳情，且看下文！

     本期優(yōu)化內(nèi)容包括：視頻中間頁(yè)（安卓&iOS雙端）—— 對(duì)應(yīng)大圖視頻、小圖視頻樣式隨動(dòng)播放器：播放器不吸頂，向上滑動(dòng)時(shí)可推出視頻播放器，此時(shí)廣告主落地頁(yè)全屏展示，方便用戶更好瀏覽落地頁(yè)內(nèi)容&形成轉(zhuǎn)化。下滑落地頁(yè)是可重新拉出播放器，視頻內(nèi)容繼續(xù)播放。取消中部文案內(nèi)容：取消中間部分文案，包括廣告標(biāo)題、『查看詳情』按鈕以及風(fēng)險(xiǎn)提示信息?？梢哉f，百度對(duì)用戶的理解是一天比一天更加精準(zhǔn)，所以我們有信心給用戶推送他們感興趣的廣告，讓廣告自然融入他們的閱讀環(huán)境，讓他們覺得這個(gè)廣告不僅僅是個(gè)廣告，而且對(duì)我有價(jià)值，讓他們更容易接受。播放器尾幀：當(dāng)視頻播放完畢后，播放器上出現(xiàn)尾幀樣式，包括廣告主頭像、名稱以及『查看詳情』btn，文案區(qū)域&按鈕點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)廣告主落地頁(yè)。

視頻下中間頁(yè)  —— 對(duì)應(yīng)大圖視頻下樣式安卓端支持播放器不吸頂能力（iOS端視頻下中間頁(yè)保持吸頂播放器）。雙端均支持播放結(jié)束后展示尾幀，且不展示中部文案信息。其中iOS端視頻播放器下方拼接半屏appstore，點(diǎn)擊appstore內(nèi)取消后可展示文案內(nèi)容。

百度推廣-覆蓋用戶生活場(chǎng)景，每天處理100億次搜索請(qǐng)求，讓億萬有需求的看到您的產(chǎn)品或服務(wù)信息；信息流廣告的投放特點(diǎn)是個(gè)性化投放，可以通過標(biāo)簽去投放，按照自己的需求。百萬種特征精準(zhǔn)識(shí)別每一位客戶真實(shí)需求及興趣，讓您的廣告展現(xiàn)給精準(zhǔn)用戶，助您獲得大量潛客，提升品牌度，從而有效提升企業(yè)廣告整體表現(xiàn)!

百度推廣流程及價(jià)格:

對(duì)于南京地區(qū)企業(yè)用戶，加入百度推廣需要一次性繳納8400元。

其中6000元是客戶預(yù)存的推廣費(fèi)用，2400元是會(huì)員服務(wù)費(fèi)。

信息流素材優(yōu)化技巧

信息流素材優(yōu)化技巧

方法/步驟

一，信息流廣告的三大要素就是：素材、定向、著陸頁(yè)，影響信息流廣告轉(zhuǎn)化率主要是：素材（包括廣告語和廣告圖）和著陸頁(yè)。

信息流素材優(yōu)化技巧

二，信息流素材優(yōu)化方法從以下幾點(diǎn)：

（1）、信息流素材優(yōu)化方法：文字的結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單易讀

     文字結(jié)構(gòu)是首要印象，簡(jiǎn)單、干凈，易于閱讀才更能在用戶眼球劃過那一秒的停留中，快速抓取到吸引目標(biāo)群體的關(guān)鍵詞。

      所以，留白很重要，短句也會(huì)讓空間更“寬敞”， 沒有人會(huì)喜歡閱讀密密麻麻的文字，更不喜歡需要思考才能理解的內(nèi)容。

信息流素材優(yōu)化技巧

三、信息流素材優(yōu)化方法： 利用“細(xì)分”，讓廣告更有代入感

細(xì)分的維度很多，比較常用的有：場(chǎng)景細(xì)分、細(xì)分人群、細(xì)分環(huán)境。提升點(diǎn)擊率的同時(shí)，可以提升廣告轉(zhuǎn)化率。

（1）、細(xì)分場(chǎng)景，讓廣告更“原生”

廣告的撰寫，應(yīng)加入場(chǎng)景化的描述。分析目標(biāo)用戶的各種特點(diǎn)，將自己帶入目標(biāo)群體本身，腦補(bǔ)不同狀態(tài)下的場(chǎng)景或者體驗(yàn)場(chǎng)景，用文字體現(xiàn)出來。

場(chǎng)景型的文字，貼合app內(nèi)容本身，才會(huì)顯得更原生。同時(shí)，也可以起到增加轉(zhuǎn)化率和點(diǎn)擊率的作用。

（2）、細(xì)分人群，拉近親切感，產(chǎn)生“適合我”的錯(cuò)覺

細(xì)分人群是廣告投放的基礎(chǔ)。對(duì)產(chǎn)品目標(biāo)用戶進(jìn)行細(xì)分，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)或宣傳點(diǎn)，進(jìn)行深度融合。

（3）、細(xì)分環(huán)境，選擇貼近“適合“的需求

結(jié)合周圍壞境的變化，比如：季節(jié)、天氣、時(shí)事熱點(diǎn)等。也要在文字上做一些簡(jiǎn)單的變化。

信息流素材優(yōu)化技巧

四、信息流素材優(yōu)化方法：增加文字的吸引度，讓文字變得有趣，引人注意

     （1）首先，站在用戶的角度，而不是產(chǎn)品的角度。廣告是寫給目標(biāo)群體看的，所以要從他們的感觸、體驗(yàn)、需求等方面來描述。信息流廣告是內(nèi)容廣告，硬性強(qiáng)塞容易引起用戶的反感。

     （2）其次，引起好奇心?！昂闷嫘暮λ镭?！”，人總是難以對(duì)自己的好奇心說不。點(diǎn)擊可能在還沒思考的時(shí)候就產(chǎn)生了！需要注意的是，盡可能的跟產(chǎn)品結(jié)合，否則會(huì)帶來大量無轉(zhuǎn)化點(diǎn)擊。

信息流素材優(yōu)化技巧

五、信息流素材優(yōu)化方法：敢于測(cè)試，用理論去做      

     （1） 廣告測(cè)試使廣告創(chuàng)作擺脫主觀印象，真正進(jìn)入科學(xué)化軌道。廣告效果測(cè)試調(diào)查能客觀地肯定廣告活動(dòng)的成效，幫助廣告主合理安排廣告預(yù)算，增強(qiáng)廣告主繼續(xù)合作的信心，激發(fā)廣告人的自信心，促進(jìn)廣告業(yè)務(wù)拓展。所以要大膽的測(cè)試，總有一條路適合自己。

信息流素材優(yōu)化技巧

六、信息流素材優(yōu)化方法：刷廣告

     （1） 很多廣告，如果每次刷都能刷到，就說明一個(gè)問題，這條廣告的效果好。如果刷到同行的素材也是每天在換，就說明他也正處在測(cè)試的過程中。而對(duì)百度來說，過去是用戶有一個(gè)需求，然后在百度一搜，可以看到廣告?？赐械膹V告，不是生搬硬套，即使生搬硬套也是沒用，即使同行公司跑的很好，一模一樣的廣告素材，80%在自己的賬戶上是跑不起來的。

     （2） 將別人的素材進(jìn)行分析后，找到關(guān)鍵點(diǎn)，然后進(jìn)行加工，變成自己的。另外，刷廣告還能關(guān)注到同行的狀況，借鑒，還能有些靈感。在“用戶很多”這方面，百度當(dāng)然不會(huì)輸，百度目前開放信息流廣告投放的三個(gè)主要APP，大家從數(shù)據(jù)上就可以看到，這是一個(gè)多大的用戶群。對(duì)于不同的廣告語或者廣告圖，都需要自己不斷的親自測(cè)試和總結(jié)，記錄下來分析，相同的東西不同的賬戶，不同的公司，不同的平臺(tái)，南京網(wǎng)站優(yōu)化，效果都是有差距。

信息流素材優(yōu)化技巧

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七、信息流素材優(yōu)化方法：廣告創(chuàng)意

     （1） 廣告創(chuàng)意需要針對(duì)自己產(chǎn)品的人群制作，從行業(yè)報(bào)告、用戶調(diào)研、自身用戶人群畫像等方式都可以大概了解自己產(chǎn)品的人群屬性。所以，信息流素材優(yōu)化方法需要從用戶角度出發(fā)，用戶認(rèn)知才是我們廣告的營(yíng)銷重點(diǎn)。

百度推廣-覆蓋用戶生活場(chǎng)景，每天處理100億次搜索請(qǐng)求，讓億萬有需求的看到您的產(chǎn)品或服務(wù)信息；百萬種特征精準(zhǔn)識(shí)別每一位客戶真實(shí)需求及興趣，讓您的廣告展現(xiàn)給精準(zhǔn)用戶，助您獲得大量潛客，提升品牌度，從而有效提升企業(yè)廣告整體表現(xiàn)!

百度推廣流程及價(jià)格:

對(duì)于南京地區(qū)企業(yè)用戶，加入百度推廣需要一次性繳納8400元。

其中6000元是客戶預(yù)存的推廣費(fèi)用，2400元是會(huì)員服務(wù)費(fèi)。

百度信息流廣告的優(yōu)勢(shì)？

那么和其他平臺(tái)的信息流廣告相比，百度的信息流廣告有什么優(yōu)勢(shì)呢？大家都知道，百度是以技術(shù)出名的，也是憑借技術(shù)走在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的前面，所以百度信息流廣告的優(yōu)勢(shì)簡(jiǎn)單來說就是百度的技術(shù)，百度用先進(jìn)的技術(shù)讓信息流廣告無論從形式、還是內(nèi)容上，都能真正自然融入用戶的閱讀環(huán)境，特別是幫助中小企業(yè)主也能做到這一點(diǎn)；其他(如百度瀏覽器APP等)百度信息流廣告分類：合約廣告(CPT·品牌展示品效合一)競(jìng)價(jià)廣告(·CPC效果投放品效合一)百度信息流媒體矩陣：百度搜索、手機(jī)百度、百度貼吧、百度瀏覽器為什么是百度信息流廣告。而且，用我們的技術(shù)讓信息流廣告能真正發(fā)揮作用，有效影響受眾。

2.2 自然融入

2.2.1讀懂用戶需求場(chǎng)景

關(guān)于“自然融入”，首先我們說百度是能讀懂用戶的。百度是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的者，十多年來覆蓋的中國(guó)網(wǎng)民之廣泛，積累的數(shù)據(jù)之深厚，是毋庸置疑的。有了信息流廣告，我們把他們感興趣的廣告推送給他們，把他們的潛在需求刺激出來，他們?cè)偃グ俣壤锼阉鞲嗟男畔?，提升了百度平臺(tái)的營(yíng)銷水平。而且百度的產(chǎn)品線非常豐富，所以我們所積累的數(shù)據(jù)維度非常多，因此，我們對(duì)用戶的理解也是比較完整的，而不是片面的，不是我們就知道你想搜什么，只是從這一點(diǎn)出發(fā)去了解你，而是我們知道你

去過哪里、買過什么、去過什么網(wǎng)站、讀過什么新聞等等，根據(jù)這些不同維度的數(shù)據(jù)去了解你。

百度從海量的用戶數(shù)據(jù)中，已經(jīng)積累了200億條線索，網(wǎng)站優(yōu)化，我們知道用戶搜過什么、看過什么、去過那里、買過什么，其中搜過什么這是直接反應(yīng)用戶想法的，這是百度獨(dú)有的數(shù)據(jù)；去過哪里，百度地圖擁有70%的市場(chǎng)份額，因此在這個(gè)領(lǐng)域百度也是有突出優(yōu)勢(shì)的。相較而言，其他幾家公司的數(shù)據(jù)就沒這么全。根據(jù)這200億條線索，百度提煉了200萬個(gè)標(biāo)簽去解讀用戶，你可以簡(jiǎn)單想象一下，百度的數(shù)據(jù)庫(kù)里，有200萬個(gè)詞可以拿來描述一個(gè)人；而且，隨著百度的數(shù)據(jù)是一天比一天更多的，百度的實(shí)驗(yàn)室里，計(jì)算機(jī)每天24小時(shí)都在不停地跑程序，學(xué)習(xí)這些數(shù)據(jù)，生成更多的標(biāo)簽?？梢哉f，百度對(duì)用戶的理解是一天比一天更加精準(zhǔn)，所以我們有信心給用戶推送他們感興趣的廣告，讓廣告自然融入他們的閱讀環(huán)境，讓他們覺得這個(gè)廣告不僅僅是個(gè)廣告，而且對(duì)我有價(jià)值，讓他們更容易接受。內(nèi)容生態(tài)：合作 自媒體 原創(chuàng)，海量的內(nèi)容池智：百度大腦智能數(shù)據(jù)定向，精準(zhǔn)找到目標(biāo)客群數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)多種優(yōu)勢(shì)定向能力1。

百度能夠提供這樣一些定向方式，更多的定向方式還在開發(fā)中。其中特別要說的就是意圖定向，所謂意圖定向就是基于用戶在百度上搜索過的關(guān)鍵詞定向，比方說你搜索過進(jìn)口奶粉，那你后面很有可能就會(huì)在手機(jī)百度上看到進(jìn)口奶粉的信息流廣告。這個(gè)是百度獨(dú)有定向能力，因?yàn)橹挥邪俣扔兴阉?。雖然每家做信息流廣告的都會(huì)和你說，自己有特別精準(zhǔn)的定向技術(shù)，能讀懂用戶的興趣和需求，但其實(shí)再準(zhǔn)的定向，也比不上用戶自己直接搜的，那個(gè)就是用戶直接告訴了我們，自己的需求。對(duì)于不同的廣告語或者廣告圖，都需要自己不斷的親自測(cè)試和總結(jié)，記錄下來分析，相同的東西不同的賬戶，不同的公司，不同的平臺(tái)，效果都是有差距。所以，我們說百度是天生適合做信息流廣告的。

2.2.2 智能生成相關(guān)創(chuàng)意

找到了正確的場(chǎng)景、正確的人，“自然融入”的后一關(guān)就是廣告的創(chuàng)意本身。雖然前面講到，信息流廣告是原生廣告中對(duì)創(chuàng)意要求較低的一種，但是想讓它更好地融入新聞資訊中，還是需要在文案、圖片上想辦法“化化妝”，偽裝一下，提升點(diǎn)擊率。

相對(duì)于大的品牌主來說，中小企業(yè)通常沒有特別強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)來專門制作創(chuàng)意，這可能是很多中小企業(yè)在嘗試信息流廣告時(shí)都會(huì)遇到的問題。

百度服務(wù)中小企業(yè)這么多年，對(duì)中小企業(yè)會(huì)遇到的這些問題很清楚。為幫助中小企業(yè)更快更好地利用信息流廣告，百度提供一站式創(chuàng)意平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上，提供大量的模板幫助企業(yè)來制作信息流廣告創(chuàng)意，同時(shí)也包括點(diǎn)擊后的落地頁(yè)。

2.3有效影響

再來看看有效影響，我們說信息流廣告很多平臺(tái)都有，但是百度基于自己的技術(shù)，能讓信息流廣告真的去影響受眾。

2.3.1 用有生命力的內(nèi)容持續(xù)吸引高商業(yè)價(jià)值人群

首先我們來看看百度平臺(tái)上會(huì)有什么樣的人看到你的信息流廣告。幾乎每個(gè)信息流廣告平臺(tái)都會(huì)和你說，我這里有很多用戶。在“用戶很多”這方面，百度當(dāng)然不會(huì)輸，百度目前開放信息流廣告投放的三個(gè)主要APP，大家從數(shù)據(jù)上就可以看到，這是一個(gè)多大的用戶群。

但比起“用戶很多”，我們更想說的是，我們能夠觸達(dá)高商業(yè)價(jià)值人群。什么叫高商業(yè)價(jià)值人群，就是這群人是真的有購(gòu)買力的，能做出購(gòu)買決策的。大家可以看一下，百度覆蓋的人群里，60%都是25-44歲的人，這群人正是能賺錢、家庭的頂梁柱、也是購(gòu)買決策人群。從地域上看，南京網(wǎng)站優(yōu)化公司，主要覆蓋一線、二線城市，這也是購(gòu)買力強(qiáng)的地區(qū)。同時(shí)，和整體中國(guó)的人口性別比例、市場(chǎng)上使用的設(shè)備系統(tǒng)比例相比，百度用戶的性別、設(shè)備的分布和大環(huán)境的比例是非常接近的。這就意味著，在百度，你能找到各種各樣的人，而且絕大多數(shù)是有購(gòu)買力的?？赐械膹V告，不是生搬硬套，即使生搬硬套也是沒用，即使同行公司跑的很好，一模一樣的廣告素材，80%在自己的賬戶上是跑不起來的。相對(duì)來說，在很多其他提供信息流廣告服務(wù)的平臺(tái)，用戶的類型很難做到這么多元。因?yàn)樗阉魇菐缀趺總€(gè)人都有的需求，但看新聞、SNS這些，它們的受眾還是偏年輕。再來看看這個(gè)興趣濃度的圖，各個(gè)領(lǐng)域，百度平臺(tái)上的高商業(yè)價(jià)值的人群，它的興趣都更濃厚。

所以，我們說，觸達(dá)這樣的人群，你的信息流廣告會(huì)更加有效，因?yàn)樗匈?gòu)買力。

而且，百度現(xiàn)在還在繼續(xù)豐富平臺(tái)上內(nèi)容的建設(shè)，未來，你在手機(jī)百度、百度貼吧、愛奇藝、百度瀏覽器等各個(gè)百度系的產(chǎn)品上，都能看到更有趣的內(nèi)容。

2.3.2 超前于行業(yè)的技術(shù)帶來別開生面的互動(dòng)形式

再一個(gè)，如果基礎(chǔ)的東西都玩熟了，百度還能提供各種你想不到的玩法，讓你的信息流廣告更有力，更能影響受眾。目前百度已經(jīng)和一些大品牌主合作嘗試了一些嶄新的玩法。比方說我們和奔馳合作，為它的信息流廣告開發(fā)了一個(gè)非?？岬穆涞仨?yè)，從手機(jī)百度的信息流廣告點(diǎn)擊進(jìn)去，就會(huì)彈出來一個(gè)全屏的落地頁(yè)，能夠給消費(fèi)者帶去非常好的沉浸式體驗(yàn)。再比方說，更酷的，我們還幫奔馳定制了一個(gè)可以用語音互動(dòng)的落地頁(yè)，從手機(jī)百度的信息流廣告點(diǎn)擊進(jìn)去，對(duì)著手機(jī)說“開始挑戰(zhàn)”，就可以調(diào)起這個(gè)新車體驗(yàn)游戲，全程車的轉(zhuǎn)彎、加速都可以用語音來控制；我們?yōu)橐晾ㄖ频囊粋€(gè)落地頁(yè)，從手機(jī)百度的信息流廣告點(diǎn)擊進(jìn)去，掃描伊利牛奶的包裝盒，就可以調(diào)起一個(gè)小游戲。這些都是非常有趣、新穎的互動(dòng)形式，都是基于百度在語音識(shí)別、圖像識(shí)別方面深厚的技術(shù)積累，這個(gè)其他互聯(lián)網(wǎng)公司、即使是那些早做信息流廣告的互聯(lián)網(wǎng)公司，都是很難做到的，因?yàn)槭怯屑夹g(shù)壁壘的。所以這就是百度信息流廣告的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，只有依托手機(jī)百度這個(gè)平臺(tái)，才能開發(fā)出這些有趣的互動(dòng)。2智能生成相關(guān)創(chuàng)意找到了正確的場(chǎng)景、正確的人，“自然融入”的后一關(guān)就是廣告的創(chuàng)意本身?？赡艽蠹視?huì)想，這些都是大公司玩的東西，中小企業(yè)怎么玩得了？事實(shí)上，百度早已不僅僅滿足于為大的廣告主做這樣一些個(gè)案，我們已經(jīng)在著手將這些有趣的互動(dòng)形式標(biāo)準(zhǔn)化、平臺(tái)化，也就是說未來，可能就在我們的一站式創(chuàng)意平臺(tái)上，大家只要選擇比如這個(gè)語音互動(dòng)的形式，按照要求提供一些物料，系統(tǒng)就可以自動(dòng)生成，這些都是百度已經(jīng)著手在做的事情。

2.3.3 完整的營(yíng)銷體系釋放信息流廣告的真正價(jià)值

后，也是重要的，百度有一個(gè)完整的營(yíng)銷體系，我們能在消費(fèi)者決策的各個(gè)階段去刺激他，而不僅僅是他看到一個(gè)信息流廣告就完了。你在手機(jī)百度看到一個(gè)信息流廣告，接下來去鳳巢搜索相關(guān)詳細(xì)信息，如果是美容、洗車這樣一些本地化服務(wù)，可以直接跳轉(zhuǎn)到糯米平臺(tái)完成交易，然后在貼吧、百度知道這些社區(qū)，大家可以分享評(píng)論。我們說信息流廣告非常好、非常有生命力，但是說信息流廣告就是救世主，它本身就能幫廣告主拉升多少銷量，帶來多少關(guān)注，信息流廣告一定要和其它營(yíng)銷手段相結(jié)合，才能充分發(fā)揮它的作用。三、售賣形式百度信息流廣告的形式包括：CPT,合約廣告、競(jìng)價(jià)廣告，也可以根據(jù)客戶的推廣需求進(jìn)行定制化設(shè)計(jì)及購(gòu)買。這是很多其他公司無法做到的，因?yàn)樗麄儧]有百度這么多元的商業(yè)產(chǎn)品，他們?cè)诔跫?jí)階段，用信息流廣告刺激了消費(fèi)者需求之后，營(yíng)銷就結(jié)束了，優(yōu)化網(wǎng)站排名，他無法反復(fù)刺激消費(fèi)者，以達(dá)成終的消費(fèi)。

而對(duì)百度來說，過去是用戶有一個(gè)需求，然后在百度一搜，可以看到廣告；有了信息流廣告，我們把他們感興趣的廣告推送給他們，把他們的潛在需求刺激出來，他們?cè)偃グ俣壤锼阉鞲嗟男畔?，提升了百度平臺(tái)的營(yíng)銷水平。

百度信息流廣告位于百度首頁(yè)、百度貼??吧及百度瀏覽器內(nèi)容資訊流當(dāng)中的廣告形式，目前以小圖、三圖、大圖、視頻等形式展現(xiàn)?！伴L(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海”，南京首屏商擎網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司全體同仁以飽滿的熱情迎接中小企業(yè)信息化及人工智能時(shí)代的到來。欲了解南京百度信息流，南京百度信息流廣告，歡迎致電南京百度信息流廣告代理電話：13951776377，025-68158106 高經(jīng)理

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