由于微電影跨越了電影和商業(yè)的界限，視頻拍攝設(shè)備，受到了視頻網(wǎng)站和企業(yè)的熱捧，2011年以來，優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝等視頻網(wǎng)站爭相制作微電影，諸多名導(dǎo)演、明星也一起助陣，多方合力，共同推高微電影不斷飆升的熱度。

藝術(shù)與廣告間的平衡

微電影營銷，或者商業(yè)微電影，內(nèi)容的感染力只是手段，本質(zhì)上其目的仍然是打廣告。所以商業(yè)微電影不僅要能打動(dòng)網(wǎng)友，獲得海量的自發(fā)傳播，還要能將企業(yè)產(chǎn)品或品牌信息巧妙植入其中，這兩者兼?zhèn)洳拍軐?shí)現(xiàn)營銷的目標(biāo)。然而要在藝術(shù)與廣告之間尋找到合理的平衡并非易事。

如果一部微電影在導(dǎo)演的引導(dǎo)下，過于強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性，與企業(yè)品牌或產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度太低，那么這部微電影即使再紅火，即使感動(dòng)了再多的觀眾，也可能跟企業(yè)的營銷沒有多大的關(guān)系。但如果走向另一個(gè)極端，廣西視頻拍攝，就像目前市場(chǎng)上大多數(shù)微電影那樣，只不過是一支長篇廣告，商品力的呈現(xiàn)是夠了，但是弱化了故事本身的故事性和傳播價(jià)值，對(duì)觀眾而言，感動(dòng)力下自然不會(huì)幫忙傳播。微電影如果在社會(huì)化媒體上不被關(guān)注和轉(zhuǎn)載，那么營銷效果同樣微弱，再低的制作費(fèi)用也是浪費(fèi)。

     廣告活動(dòng)對(duì)于塑造企業(yè)形象、提升產(chǎn)品知名度的作用，視頻拍攝多少錢，眾所周知?！币虼?，央視每年的廣告招標(biāo)總是那么熱鬧。但是那也只是大企業(yè)的專利，視頻拍攝電話，我們大多的中小企業(yè)只能眼睜睜看著人家一擲千金，暗自佩服人家的魄力，感嘆自己的無力。

我們都知道，企業(yè)在央視投放一千萬以下的廣告費(fèi)，幾乎是沒有什么效果的。然而幾千萬的廣告費(fèi)又不是每個(gè)企業(yè)都能承受得起的。所以許多中小企業(yè)只能選擇更適合自身實(shí)際情況的廣告方式。其實(shí)，大企業(yè)的廣告是用錢砸出來的，小企業(yè)的廣告才更能體現(xiàn)其價(jià)值。如果不信，你可以找個(gè)外行人隨便去拍個(gè)廣告，花個(gè)三千萬在央視投放，然后在配合地方媒體和促銷，其效果不會(huì)比那些大制作的廣告差。中小企業(yè)的廣告要做，而且還要慎重地做

   除了大眾媒體廣告，另外還有一種廣告形式也不可輕視。那就是多媒體廣告，企業(yè)通過策劃制作的多媒體來進(jìn)行廣告宣傳。企業(yè)宣傳片不僅僅是拍攝制作一套光盤那么簡單。企業(yè)制作宣傳片的最終目的是傳播企業(yè)形象，銷售產(chǎn)品。它要求的不僅僅是畫面的精美、內(nèi)容的生動(dòng)，更要求能夠統(tǒng)一企業(yè)形象和產(chǎn)品特點(diǎn)。這種多媒體宣傳片特點(diǎn)是投入小，受眾針對(duì)性強(qiáng)、播放地點(diǎn)靈活等。

   影視傳播的是圖像和聲音，它通過直截了當(dāng)和形象鮮明的方法傳播信息圖像和聲音并直接作用于人的兩個(gè)重要感官:視覺和聽覺，使之符合人類感受客觀事物的習(xí)慣。它直觀、形象，較之單調(diào)的文字，能夠更直接、更形象、更有效地傳遞信息，具有穿透性和動(dòng)人性。影視文化以其直接、真實(shí)、生動(dòng)的形象再現(xiàn)來反映生活、記錄事態(tài)、傳播信息，讓觀眾從直觀化的視聽形象中得到真切的認(rèn)識(shí)和感受。這就是影視文化的直觀性。影視作品兼容了語言、音樂、繪畫、攝影、雕塑、建筑等多種藝術(shù)的特性，并把它們有機(jī)地融合在自身的形態(tài)之中，使其在運(yùn)動(dòng)的影像中得到了更突出的發(fā)揮.

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