包裝的作用

包裝的作用可以從最基礎(chǔ)的兩個(gè)方向做個(gè)劃分，一是承載物品的物理屬性：保護(hù)產(chǎn)品、便捷的使用。二是展示和宣傳作用。

√包裝的最基礎(chǔ)功能，是用來(lái)保護(hù)產(chǎn)品

從個(gè)體的獨(dú)立包裝，到整包，再到集中的封箱包裝，都是用來(lái)保護(hù)產(chǎn)品不受磕碰和便于運(yùn)輸?shù)淖饔谩?/p>

√展示和宣傳作用　

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師會(huì)把包裝當(dāng)產(chǎn)品來(lái)看待，考慮到使用場(chǎng)景，使用便捷度等等，楚雄土特產(chǎn)包裝廠家，廣告設(shè)計(jì)師會(huì)把包裝當(dāng)成天然的宣傳媒體。它是最近的、最直接的與目標(biāo)用戶接觸的媒體。

包裝的創(chuàng)意成了傳遞一代一代的流行元素大的載體。和時(shí)尚設(shè)計(jì)師合作，還有重大活動(dòng)像奧運(yùn)、節(jié)日的主題包裝，針對(duì)不同國(guó)家的大眾審美在做出差異化設(shè)計(jì)等等....

如何設(shè)計(jì)一款包裝？

包裝是產(chǎn)品延伸，是第一層與消費(fèi)者接觸的“產(chǎn)品”。產(chǎn)品的定位會(huì)直接影響包裝表現(xiàn)形式甚至作用。

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包裝設(shè)計(jì)原則

不可忽略產(chǎn)品的可查找性以及可購(gòu)買性

包裝設(shè)計(jì)師在為某一品牌的特定產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝時(shí)，需要調(diào)查了解消費(fèi)者是如何購(gòu)買這類產(chǎn)品的，以確保證消費(fèi)者不會(huì)在產(chǎn)品樣式或資訊層級(jí)上留有疑問(wèn)。始終需要銘記的是，不管是從認(rèn)知還是心理角度，色彩都是溝通的一要素，其次是產(chǎn)品形狀。

文字固然重要，但主要是扮演輔助性的角色。文字和排版是強(qiáng)化性要素，楚雄土特產(chǎn)包裝，而非首要的品牌傳播要素?？刹檎倚曰蛘唧w現(xiàn)為品牌至上策略，或者是賦予產(chǎn)品“創(chuàng)意”元素，以此來(lái)吸引商場(chǎng)中消費(fèi)者駐足。

可購(gòu)買性是指包含顏色、形狀、材料在內(nèi)的一致性系統(tǒng)，或是包裝正面不同層級(jí)信息的有序排列，它們能夠引導(dǎo)新顧客和回頭客選購(gòu)想要的特定產(chǎn)品。如果母品牌下有多條產(chǎn)品線，則要考慮制定良好的/更好的/較好的策略。

這些策略能夠清晰而又簡(jiǎn)潔地表明每個(gè)產(chǎn)品各自的價(jià)值定位。例如，一條產(chǎn)品線中的不同產(chǎn)品，其貨架展示效果的相對(duì)強(qiáng)度，可通過(guò)不同色彩的視覺(jué)“強(qiáng)度”或某一顏色的飽和度體現(xiàn)出來(lái).

制定未來(lái)品牌擴(kuò)展計(jì)劃

一個(gè)品牌如果具備足夠的可塑性而能拓展到其他產(chǎn)品類別中，那么該品牌也就具有核心品牌認(rèn)同性。之后，一個(gè)成功的品牌平臺(tái)即可通過(guò)增加產(chǎn)品種類或拓寬產(chǎn)品線向其他領(lǐng)域發(fā)展。

將平面設(shè)計(jì)應(yīng)用到新產(chǎn)品或新的商品類別中去，測(cè)試包裝設(shè)計(jì)的多種功能，將著眼點(diǎn)放在大量的富于想象力的產(chǎn)品和延伸的產(chǎn)品類別上，而不是只局限于產(chǎn)品，楚雄土特產(chǎn)包裝多少錢，確保各類產(chǎn)品的包裝達(dá)到相輔相成的效果，這樣所有種類的產(chǎn)品綜合來(lái)看，既是一個(gè)品牌，也很容易識(shí)別每一個(gè)單獨(dú)的產(chǎn)品。

甚至，還可以為核心產(chǎn)品線重新設(shè)計(jì)包裝，但需注意避免創(chuàng)建那些毫無(wú)延展性和可塑性的平臺(tái)，以免限制品牌未來(lái)的發(fā)展。

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包裝設(shè)計(jì)的較高境界

包裝材料的人性化

按包裝材料分:不同的商品，考慮到它的運(yùn)輸過(guò)程和展示效果等，使用材料也不盡相同。如紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、棉麻包裝、布包裝等。在包裝設(shè)計(jì)時(shí)根據(jù)不同的商品及商品的消費(fèi)人群，商品的性質(zhì)選擇不同的材料，不同的結(jié)構(gòu)來(lái)設(shè)計(jì)。

目前，特別是紙盒包裝是各種包裝材料中運(yùn)用較廣泛的。它質(zhì)地輕巧柔韌，便于制作，陳列，運(yùn)輸，庫(kù)存和處理，并且價(jià)格低廉，適用于保護(hù)各種商品而被廣泛使用。

總之，我們現(xiàn)在的商品包裝不僅在色彩﹨結(jié)構(gòu)上趨向人性化，在包裝材料上更應(yīng)該做到以人為本。設(shè)計(jì)人性化將是未來(lái)設(shè)計(jì)的必然趨勢(shì)和較終結(jié)果。但是，設(shè)計(jì)人性化是以設(shè)計(jì)的理性化和功能性為前提的，離開(kāi)科學(xué)結(jié)構(gòu)的理性化和合理的功能性，人性化將走向極端，較終將違背人性。應(yīng)此，滿足人性化需求是包裝設(shè)計(jì)的較終目標(biāo)。

人性化設(shè)計(jì)理念的實(shí)現(xiàn)，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的高端要求。同所有設(shè)計(jì)一樣，包裝設(shè)計(jì)也需要注入“人性化理念”和“人文關(guān)懷精神”。在商品供需競(jìng)爭(zhēng)趨于白日化的今天，人與商品的關(guān)系不僅建立在供應(yīng)與需求的基礎(chǔ)上，更重要的還是在于認(rèn)同、理解、情感共鳴等人性化交流的關(guān)系上。

人們都力圖通過(guò)產(chǎn)品包裝迅速了解產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、品牌以及由此建立起的信譽(yù)。這需要包裝設(shè)計(jì)有較強(qiáng)的傳導(dǎo)和視覺(jué)沖擊力。同時(shí)，還應(yīng)以樸實(shí)、誠(chéng)懇和真實(shí)交流的“人性化”姿態(tài)，引導(dǎo)人們消費(fèi)，激發(fā)購(gòu)買欲，并在此過(guò)程中滿足人們的相互需求。

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