包裝設(shè)計(jì)消費(fèi)趨勢(shì)

√密封式包裝也有了更形象、貼近產(chǎn)品本身的表達(dá)

在一般方便面、方便米飯、方便粉絲的外包裝上，西雙版納土特產(chǎn)包裝廠，都會(huì)有一幅精心修飾的圖片，上面熱氣騰騰的面條或是米飯，搭配著配色鮮亮的蔬菜，似是總能勾起食欲。消費(fèi)者們?nèi)缃裨缫蚜?xí)慣了這種包裝內(nèi)外判若兩樣的情況，商家也在尋求如何為這一類密封式包裝，找到更形象、更貼近產(chǎn)品本身的表達(dá)。

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包裝盒設(shè)計(jì)之包裝盒構(gòu)圖技巧的把握

√構(gòu)圖技巧的粗細(xì)對(duì)比

所謂粗細(xì)對(duì)比，西雙版納土特產(chǎn)包裝，是指在構(gòu)圖的過(guò)程中所使用的色彩以及由色彩組成圖案而形成的一種風(fēng)格而言，在書畫作品中我們知道有工筆和寫意之說(shuō)，或工筆與寫意同出現(xiàn)在一個(gè)畫面上（如同國(guó)畫大師齊白石的白菜與蟈蟈的畫一般），這種風(fēng)格在包裝構(gòu)圖中是一些包裝時(shí)常利用的表現(xiàn)手法。對(duì)于這種粗細(xì)對(duì)比有些是主體圖案與陪襯圖案對(duì)比；有些是中心圖案與背景圖案的對(duì)比；有的是一連粗獷如風(fēng)掃殘?jiān)?，而另一邊則精美的細(xì)若游絲；有些以狂草的書法取代圖案，這在一些酒類和食品類包裝設(shè)計(jì)中都能隨時(shí)隨地見到。如思念牌水餃和飄柔牌的洗發(fā)露就是這樣的。

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包裝設(shè)計(jì)原則

較簡(jiǎn)法則

少即是多，西雙版納土特產(chǎn)包裝定做，這是一種溝通的智慧。

語(yǔ)言表達(dá)和視覺效果要保持簡(jiǎn)潔，應(yīng)確保包裝上主要的視覺暗示都能為普通消費(fèi)者所理解和接受。成功的包裝設(shè)計(jì)猶如帶著銬跳舞，享受一定自由的同時(shí)，也受到某些規(guī)則的限制。如包裝正面的信息不宜過(guò)多，這就要?jiǎng)h除冗余信息，限制營(yíng)銷宣傳和優(yōu)點(diǎn)描述的語(yǔ)言篇幅。

因?yàn)橐话闱闆r下，超過(guò)兩點(diǎn)或三點(diǎn)的描述，都會(huì)出現(xiàn)適得其反的效果，過(guò)多的優(yōu)點(diǎn)描述會(huì)削弱核心品牌信息，從而導(dǎo)致消費(fèi)者在選購(gòu)商品過(guò)程中對(duì)該產(chǎn)品失去興趣。

切記，大多數(shù)包裝都會(huì)在側(cè)面添加更多信息，這也是購(gòu)物者想要了解更多產(chǎn)品信息時(shí)會(huì)去關(guān)注的地方，需要充分利用包裝的側(cè)面位置，設(shè)計(jì)時(shí)不可掉以輕心。如果無(wú)法使用包裝的側(cè)面展現(xiàn)豐富的產(chǎn)品信息，則還可考慮添加吊牌來(lái)讓消費(fèi)者了解更多的品牌內(nèi)容。

管理甲方的期待

若甲方企業(yè)想把所有信息或營(yíng)銷宣傳內(nèi)容都放在產(chǎn)品包裝的正面，設(shè)計(jì)師需要提醒他們，包裝并不等同于廣告。設(shè)計(jì)師可以通過(guò)可重復(fù)的設(shè)計(jì)開發(fā)過(guò)程，對(duì)其進(jìn)行合理的反駁，對(duì)該過(guò)程進(jìn)行檢驗(yàn)與監(jiān)督，同時(shí)利用直觀的輔助工具演示該過(guò)程，解釋該過(guò)程中的設(shè)計(jì)是如何擴(kuò)展，又是如何精簡(jiǎn)的。

在設(shè)計(jì)開始前征得每個(gè)人的同意也很必要，可快速設(shè)置三到五個(gè)可選方案，從而建立討論目標(biāo)的共同語(yǔ)言。開始設(shè)計(jì)之前還要先預(yù)想一下甲方的問(wèn)題和要求，并提前在腦海中準(zhǔn)備好應(yīng)對(duì)策略。

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