抓娃娃機(jī)又在各大商場開始流行起來了，這回不只做工粗糙的原始的娃娃機(jī)，還出現(xiàn)了更多的玩法，自造娃娃IP、抓口紅機(jī)、抓海鮮機(jī)......抓娃娃機(jī)已經(jīng)演變出了無數(shù)個新的“形態(tài)”重新回到了人們的視線。30年，抓娃娃機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)更替了好幾輪。

抓娃娃機(jī)又火了。

從2017年末開始，供人們專門抓娃娃的的店鋪變得越來越多。它們大多開在人LIU量很大的旺鋪地段，店鋪面積都不小，二三千平米左右的空間里擺著五六十臺抓娃娃機(jī)，只提供原創(chuàng)設(shè)計或有正版授權(quán)的娃娃。這種景象和2014年左右，娃娃機(jī)零散地擺放在商場過道或者電影院大廳的情形十分不同。

從統(tǒng)計數(shù)據(jù)上看，2017年的確是抓娃娃機(jī)產(chǎn)業(yè)的**時刻。當(dāng)年全國抓娃娃機(jī)總量達(dá)到200萬臺，市場規(guī)模達(dá)到600億。2017年下半年還出現(xiàn)了線上抓娃娃的熱潮，短短四個月內(nèi)出現(xiàn)了100多個線上抓娃娃機(jī)APP。

而2018年，線上抓娃娃的喧囂雖已經(jīng)歸于寂靜，但這種新型商業(yè)形態(tài)已經(jīng)極大地沖擊了傳統(tǒng)的娃娃機(jī)模式。細(xì)細(xì)數(shù)來，中國的抓娃娃機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走過了將近30年。對于消費(fèi)者來說，抓娃娃機(jī)似乎30年來都是一樣的玩法，但對行業(yè)來說，眼下許多無人看管的抓娃娃機(jī)受到新機(jī)器的沖擊已經(jīng)無法盈利，而那些在熱門商圈越開越多的抓娃娃機(jī)店卻可能根本沒想著要掙錢，他們有的是別的打算。

現(xiàn)在市面上的娃娃機(jī)店都有自己的目的，每個公司有自己的想法，有的公司想要孵化IP，有的公司想要推廣機(jī)器，有的店鋪可能單純是年輕人創(chuàng)業(yè)

抓娃娃機(jī)門店的超級消費(fèi)用戶

抓娃娃機(jī)96%的交易來自于18～39歲的消費(fèi)者，其中30～39歲是主力軍，女性占57%，而來自上海、北京和廣東的抓娃娃機(jī)消費(fèi)者最DUO。報告分析稱，中年人愛抓娃娃也許是為了給自己的孩子準(zhǔn)備玩具。

這些人甚至在社交媒體上成立俱樂部群組，人們之間的互相影響讓癮君子們戒掉“娃娃機(jī)”成為不可能。劉世杰就加入了本宮娃娃的“玩家俱樂部”微信群，成為了本宮娃娃3個微信群約1000位玩家的一員。玩家們在“本宮”的群里討論著最XIN上架的娃娃，發(fā)著抓娃娃精彩瞬間的視頻，炫耀著自己擺滿一桌子的口紅和娃娃戰(zhàn)利品。他們也在群里吐槽自己的老板，分享剛聽過的相聲，或者聊聊周杰倫剛剛結(jié)束的演唱會。

群里每天都有人問“有沒有一起去抓娃娃的”

抓娃娃已經(jīng)不止是一種娛樂，還是一種認(rèn)識新朋友的方法。淘寶發(fā)布的《2017年中國空巢青年圖鑒》顯示，中國的空巢青年已有5000萬人。對于遠(yuǎn)離親人、獨自租住的年輕人來說，抓娃娃也許是一次和朋友結(jié)伴出門的理由，更是暫時走出孤獨的一種方式。

這么多游戲機(jī)，能發(fā)展最CHANG遠(yuǎn)、產(chǎn)量最DA、最不容易倒的就是抓娃娃機(jī)，它太深入人心了”，鐘志輝說，“以前好多游戲機(jī)，大家連名字都記不清了，但是抓娃娃機(jī)大家一直記得?！?/p>

它幾乎是所有人90年代后生人的成長記憶

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對心理賬戶的理解，我們看下面的一組例子：

    情境A：你帶了200元錢出門，打算去看票價50元一場的電影。當(dāng)電影結(jié)束后，你路過一家服裝店，里面有一件你很喜愛的襯衫，價值100元，這時你是否會買下這件襯衫？

    情境B：你同樣帶了200元出門，但不幸的是你丟了50元，當(dāng)你掃興地回家時，路過這家服裝店，你是否還會花100元，買你喜愛的襯衫？

    一般情況下，情境A中的消費(fèi)者，娃娃機(jī)，有更大的概率購買這件襯衫。因為電影票的費(fèi)用已經(jīng)劃到電影消費(fèi)這個賬戶中，剩下的日常消費(fèi)賬戶沒有受到影響，只要這件襯衫帶給消費(fèi)者的效用不低于100元，消費(fèi)者就會購買。而在情境B中，消費(fèi)者并沒有另外的消費(fèi)賬戶，丟失的50元損失會記在當(dāng)前賬戶中，此時這件襯衫之于消費(fèi)者的心理價格是150元。娃娃機(jī)，5G娃娃機(jī)。

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