包裝盒設(shè)計(jì)之包裝盒構(gòu)圖技巧的把握

√構(gòu)圖技巧的疏密對(duì)比：說起構(gòu)圖技巧的疏密對(duì)比

這和色彩使用的繁簡(jiǎn)對(duì)比很相似，也和國(guó)畫中的飛白很相同，即圖案中該集中的地方就須有擴(kuò)散的陪襯，不宜都集中或都擴(kuò)散。體現(xiàn)一種疏密協(xié)調(diào)，節(jié)奏分明，有張有弛，顯示空靈。同時(shí)也不失主題突出。近日筆者見到不少包裝圖案的設(shè)計(jì)中，整個(gè)畫面密密麻麻，花花綠綠，從背景圖案到主題圖案全是很沉重的顏色表現(xiàn)，讓人感到壓仰和透不過氯來，這樣不僅起不到美化產(chǎn)品，促進(jìn)銷售的目的，反而不讓人產(chǎn)生厭倦而缺少食欲。這就是沒把握住疏密對(duì)比造成的。

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包裝設(shè)計(jì)的較高境界

隨著生活水平的提高，人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)已不僅僅受限在它的功能性，月餅盒包裝生產(chǎn)廠家，在包裝的色彩、結(jié)構(gòu)、材料等方面也變得越來越挑剔。

美國(guó)設(shè)計(jì)家普羅斯說過：“人們總以為設(shè)計(jì)有三維：美學(xué)、技術(shù)和經(jīng)濟(jì)，然而，更重要的是第四維：人性?！币虼?，現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)以包裝結(jié)構(gòu)、包裝材料、使用便利、環(huán)境保護(hù)，特別是為消費(fèi)者考慮。這才是現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中一個(gè)引人注目的亮點(diǎn)人性化包裝設(shè)計(jì)。

什么是人性化包裝設(shè)計(jì)

簡(jiǎn)單地講，就是以人為本的包裝設(shè)計(jì)，其中一個(gè)宗旨是通過形狀、文字、名稱和聲音去設(shè)計(jì)一件對(duì)人有意義及親切的事物。

從現(xiàn)代設(shè)計(jì)的觀點(diǎn)來看，在包裝設(shè)計(jì)中更加注重人性化設(shè)計(jì)的因素。李硯祖先生認(rèn)為：“什么是好的設(shè)計(jì)？處于技術(shù)水平、市場(chǎng)需要、美學(xué)趣味等條件不斷變化的今天，很難有永恒評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)。但有一點(diǎn)是不變的，那就是設(shè)計(jì)中對(duì)人的全力關(guān)注，把人的價(jià)值放在首*位。”李先生的觀點(diǎn)反映了設(shè)計(jì)界對(duì)人性化的關(guān)注和重視。

這也說明了設(shè)計(jì)是人的設(shè)計(jì)，即滿足人的生理和心理的需求，物質(zhì)和精神的需要。從這一意義上講，設(shè)計(jì)人性化和人性化設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，完全是設(shè)計(jì)本質(zhì)要求使然。因此，設(shè)計(jì)的人性化也成為評(píng)判設(shè)計(jì)優(yōu)劣的不變標(biāo)準(zhǔn)。

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包裝設(shè)計(jì)的較高境界

包裝為產(chǎn)品而設(shè)計(jì)，昆明月餅盒包裝，產(chǎn)品出自于企業(yè)，包裝設(shè)計(jì)也折射出企業(yè)的文化形象。比如:可口可樂的包裝設(shè)計(jì)不僅賦予產(chǎn)品品牌內(nèi)涵，更是可口可樂企業(yè)文化積累的一種反映。那種朝氣蓬勃、熱情似火的企業(yè)精神一滲透世界各地。　

但是，包裝人性化色彩的運(yùn)用不會(huì)停留在傳統(tǒng)的理解認(rèn)識(shí)上，如食品業(yè)中，傳統(tǒng)觀念認(rèn)為應(yīng)更多采用易于產(chǎn)生食欲的暖色調(diào)進(jìn)行設(shè)計(jì)，但如“趣多多”食品在色彩上則運(yùn)用了傳統(tǒng)工業(yè)包裝中運(yùn)用的藍(lán)色;“怡口蓮”食品也運(yùn)用了通常被視為忌色的紫色，紫色通常是女性的顏色，高貴、浪漫，符合大眾的口味，也是友人之間贈(zèng)送禮品的較佳選擇。

因此，在情人節(jié)購(gòu)買“怡口蓮”的大多數(shù)是情侶，這也是它在色彩上抓住消費(fèi)者心理，從而取得很好銷售的業(yè)績(jī)。這是包裝設(shè)計(jì)在色彩視覺上取勝的原因，也是制勝的規(guī)律。

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