讓IP消費成為一種生活習慣而不是娛樂習慣

隨著中國國家崛起，隨之而來的就是文化崛起，這其實是一個大勢所趨，娃娃機加盟，也是一個長期的風口所在。全世界70%以上的玩具都是中國自己生產(chǎn)，但卻鮮有知名的玩具品牌誕生，大部分還都是為國外做嫁衣。強生產(chǎn)而弱文化，是中國制造長期以來的一個問題，也是目前正在轉(zhuǎn)變的一個方向。其實十二棟文化乃至LLJ夾機占的火爆正是因為踩對了這樣一個風口。

2014年長草顏團子誕生，一開始只是一個社交平臺的表情包， 最后逐漸成為年輕人的文化印記，并開始完成了從形象到商業(yè)化的蛻變。這也成就了十二棟文化的國創(chuàng)IP傳播之路，網(wǎng)紅娃娃機，逐漸成為了從卡通形象到表情包再到漫畫、短視頻乃至衍生品的IP全平臺的運營者。在這個基礎(chǔ)上打造的LLJ夾機占更是成為網(wǎng)紅打卡圣地。雖然看似這只是一個夾娃娃機的項目，但因為IP的賦能使其迅速從同業(yè)競爭的紅海中殺出，經(jīng)久不衰。

盤點網(wǎng)紅娃娃機店的市場需求

近幾年，隨著居民生活水平的提高，人們除了日常衣食住行的需求在提高，對精神層面的需求也在日益增加，并且越來越看重。另一方面，生活水平的提高，也有很多人面臨的壓力越來越大，很多時候生活中不如意，出門旅行放松心情開銷不低，吃吃喝喝發(fā)泄又容易長胖。于是，娃娃機，網(wǎng)紅娃娃機店衍生了出來。

其實網(wǎng)紅娃娃機店，最初是在日本風靡起來的，日本有全世界**的娃娃機店，并且隨著日本經(jīng)濟下行，人民壓力增大，其他消費都低迷不堪的時候，日本的娃娃機店卻生意爆棚。據(jù)說這家時尚娃娃機店，有超過300臺娃娃機，足以滿足眾多少女的心。還有秋葉原搬來的【娃娃機專門店】，里面也是超50臺娃娃機，擺在一起簡直讓路過的人毫無抵抗力。

除了北京以外，廣州、上海、連云港、汕頭、武漢、深圳、哈爾濱、沈陽……眾多省會或一、二、三線城市都陸續(xù)開了很多網(wǎng)紅娃娃機店，都是女孩子最愛的粉色調(diào)哦，除了娃娃機，還有很多可以提供拍照的網(wǎng)紅小景點

一家網(wǎng)紅娃娃機店主要有這幾部分組成：

1、店面。（根據(jù)小編走訪該大學生聚集的準一線城市，人員集中的繁華地段，40平米左右的臨街店面月租金大概在5-6萬，繁華地段附近的一般在2-3萬，房租都是押三付三，也就是一次交半年的。當然，人員集中，肯定進店消費人也比較多，對于網(wǎng)紅店，很多都是路過門臉，看到特色，就進店了。建議開店的朋友，簽約至少簽2年，不然搞一年盈利的時候，娃娃機定制，被趕走就不大好了，也要搞清楚店鋪租金的年增長率。）

2、裝修。（小編去問了設(shè)計師和師傅，網(wǎng)紅店硬裝其實不多，大部分是軟裝，裝修大概是40平米左右的店鋪在6-7萬左右，主要是招牌、門臉、刷墻、吊頂、燈光，地面、然后娃娃機的擺放，人員進店后的動線設(shè)計，其他軟裝可以根據(jù)實際布拍照景點的情況自行調(diào)整。

當所有娃娃機運營商把競爭焦點放在門店裝修、門店運營面積、機臺數(shù)、設(shè)備種類等硬件投入的時候，我們卻在反問自己，這些硬件上的投入對運營有多大的拉動作用？是否理性？是否解決了商場流量不足的問題？經(jīng)過反復(fù)的思考，我們最終把目光鎖定在“網(wǎng)紅直播間”消費場景搭建上。“首先，頭部網(wǎng)紅自帶流量，能夠幫助商場、門店進行引流。

娃娃機門店開業(yè)期間，知名網(wǎng)紅探店活動，就為我們帶來近百萬人次的曝光，不少粉絲甚至還相約到店應(yīng)援、助威，讓我們深深感受到粉絲經(jīng)濟的全新魅力。其次，藝能型網(wǎng)紅能夠?qū)?*的內(nèi)容同步至線上和線下，因此，網(wǎng)紅娃娃機門店還可以借助藝能型網(wǎng)紅發(fā)布最熱賣款的IP衍生品及其周邊產(chǎn)品。在部分直播平臺上，甚至還可以實現(xiàn)邊看邊買。從這個意義上說，網(wǎng)紅直播場景的導(dǎo)入，為娃娃機門店線上線下一體化運營打開了全新的思路。”

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