中國彩妝市場正值爆發(fā)，為迎合新生代消費(fèi)客群的崛起之勢，國際也積極擁抱年輕化市場，如嬌蘭把目標(biāo)客群從28-38歲調(diào)整至22-28歲，雅詩蘭黛、SK2等曾經(jīng)的“貴婦品牌”紛紛簽約90后流量明星，走年輕化路線……

而自推出便成為“虜獲”年輕人范本的THE COLORIST調(diào)色師，在這一方面是如何“贏在起跑線”的？

針對美妝消費(fèi)年輕化這一趨勢，THE COLORIST調(diào)色師性瞄準(zhǔn)14-35歲目標(biāo)客群，打造以彩妝集合店為載體的全新社交空間，以親民的姿態(tài)走近消費(fèi)者，提供選擇多樣、高顏值、個(gè)性化、趣味性的消費(fèi)體驗(yàn)。

“Z世代”消費(fèi)者崇尚自信、不盲從、主張個(gè)性化，其購買化妝品時(shí)的首要考慮因素已不再是追、追。反之，展示貨架，陳列美觀，三福貨架廠，安全性、使用體驗(yàn)、、產(chǎn)品成分等因素，是其新關(guān)注點(diǎn)。

THE COLORIST調(diào)色師以領(lǐng)業(yè)之勢，與眾多輕奢及高品牌達(dá)成合作，迎合新消費(fèi)趨勢，為年輕消費(fèi)者提供豐富美妝選擇，滿足不同膚質(zhì)、不同風(fēng)格喜好的消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)需求，成為“Z世代”。

體驗(yàn) 品牌，也在主張個(gè)性自我的“Z世代”的心目中，烙印下品牌的記憶。目前，THE COLORIST調(diào)色師的30余個(gè)簽約品牌里，中國區(qū)全渠道品牌占比15%、中國區(qū)線下渠道品牌占比45%、國內(nèi)購物中心品牌占比超過50%、國內(nèi)購物中心彩妝集合業(yè)態(tài)品牌占比超過85%。

成熟的鏈條化運(yùn)作，用實(shí)力撬動(dòng)千億級市場

WOW COLOUR能迅速在化妝品行業(yè)占領(lǐng)一席之地，關(guān)鍵在于其成熟的前中后臺的支撐。為滿足新消費(fèi)人群的需求，WOW COLOUR特意針對前臺、中臺和后臺三個(gè)方向打造了一系列的系統(tǒng)運(yùn)營鏈。

WOW COLOUR利用靈敏的思維和的技術(shù)，在新媒體與互聯(lián)網(wǎng)的碰撞下塑造出能快速進(jìn)入人們視野并適應(yīng)其消費(fèi)習(xí)慣的前臺運(yùn)營模式，產(chǎn)生小程序、社群、天貓旗艦店、智慧門店等線上線下的銷售推廣渠道。在中臺運(yùn)營鏈中將數(shù)據(jù)與業(yè)務(wù)相結(jié)合，通過數(shù)據(jù)運(yùn)營和業(yè)務(wù)分析，能清楚地進(jìn)行銷量預(yù)測、行業(yè)分析等。業(yè)務(wù)中臺還能根據(jù)大數(shù)據(jù)下的喜愛度去滿足新消費(fèi)者，運(yùn)用會員管理、選品助手等手段匹配滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。在面對千億市場布局中，后臺管理系統(tǒng)起著強(qiáng)大的支撐作用。通過后臺數(shù)據(jù)可以快速對接ERP、CAR和收銀系統(tǒng)?？蓪?shí)現(xiàn)商品上傳、庫存同步、智能補(bǔ)貨、智能采購等功能，還能根據(jù)數(shù)據(jù)系統(tǒng)分析客流量，更地幫助品牌快速的運(yùn)轉(zhuǎn)。

展望未來：布局，進(jìn)軍海外市場

一直以來，中國化妝品大會藍(lán)玫獎(jiǎng)以“提升品牌格局，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)”為宗旨。此次榮膺藍(lán)玫獎(jiǎng)2020年力零售既是對WOW COLOUR發(fā)展模式高度認(rèn)可，亦是鼓勵(lì)中國化妝品行業(yè)要積極走國際化道路。未來WOW COLOUR將會在品牌戰(zhàn)略上大大升級，同時(shí)大刀闊斧進(jìn)軍海外市場，將在2021年開設(shè)海外分店。

“重新定義美妝零售空間”，不僅是用沉浸式體驗(yàn)占領(lǐng)國內(nèi)消費(fèi)者，更要把握住海外化妝品市場美妝零售的機(jī)遇。把品牌資源向更多的海外年輕消費(fèi)者觸達(dá)，是WOW COLOUR品牌的雄心，也是“致力于年輕人美的事業(yè)”的無國界初心！

作為一家成立不到一年的公司，NOME的市場表現(xiàn)令人矚目。自2017年成立以來，NOME憑借具有性的運(yùn)作模式，發(fā)展迅猛，截止目前已經(jīng)在20多個(gè)地區(qū)擁有80多家門店。據(jù)NOME創(chuàng)始人陳浩介紹，今年NOME還將陸續(xù)在開店300家，預(yù)計(jì)到2020年，NOME將在國內(nèi)開店2000家，海外1000家。展示貨架，陳列美觀，三福貨架廠

如此發(fā)展速度，NOME為何能夠做到？NOME能夠火的內(nèi)因是什么？在筆者看來，主要得益于NOME找到了物美和價(jià)優(yōu)的平衡點(diǎn)，以及對消費(fèi)者美學(xué)價(jià)值需求的尊重。展示貨架，陳列美觀，三福貨架廠

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