產品包裝的獨有性非常重要，消費者只會因為產品差異化的獨有性購買你的產品。然而，獨有的差異是由競爭環(huán)境探尋的。所以，包裝設計在創(chuàng)造獨有的差異點時，必須要看競品。獨有可以是一個符號，可以是一個IP形象，還可以是塊，也可以是一個獨特的造型。

許多人都在吐槽椰樹牌椰汁的包裝，但是它的包裝設計的真的是非常好，非常獨有，做到了在貨架端一目了然。提高商品價值包裝是商品生產的繼續(xù)，產品通過包裝才能免受各種損害而避免降低或失去其原有的價值。而且你仔細看它的排版非?？季浚苡泻蟋F代主義設計感覺在里面，在貨架端具有很強的視覺沖擊力。很多好看的包裝不一定會帶來比椰樹的包裝更強的貨架視覺沖擊力。

所以，產品包裝獨特的符號可以增強消費者對于產品的辨識感，這種辨識感對于驅動購買和產品未來的SKU延展能起到非常好的效果，所以它叫做商業(yè)包裝設計所必須具備的獨有辨識性。

包裝設計的基本要求

1、包裝設計要具備人文關懷理念，具有環(huán)保意識，符合時代潮流。以便設計和改善人與物、人與環(huán)境、人與人的關系，形成“以人為本”設計觀念，將以人為本作為設計出發(fā)點，著重考慮消費者物質和精神層面的真正需求，把宣揚正確的生活觀作為落腳點。

2、包裝在利用傳統(tǒng)文化追求品位高雅的同時，注入簡潔明快的流行時尚元素。我國擁有的燦爛文化，這是商品包裝設計取之不盡的源泉，但傳統(tǒng)和現代在包裝設計中并非兩個對立的矛盾體，恰當的結合會獲得意想不到的效果。包裝色彩設計色彩的調和在十二色相環(huán)上，兩個相近的色彩叫調和色。同時，包裝還會激起消費者收藏的欲望。

3、具有互動感、趣味感的包裝設計可以為做好營銷思維增分不少。成功的互動感理念包裝設計可以讓人會心一笑，特別是一些有趣的包裝設計會引導消費者嘗試，出彩的包裝設計會大幅度提高商品本身的吸引力，恰如我們的“買櫝還珠”成語典故，互動感和趣味感設計理念正受到越來越多企業(yè)和設計師的追捧。包裝利用鮮明的色彩感召力和出新的創(chuàng)造力，加強消費者與包裝設計的之間信息交流，增進消費者與包裝設計之間的情感互動。

在包裝設計中，一味的追求包裝的個性化，有時候會在不經意間傳遞一些相對的信息給消費者，從而對消費者造成一定的誤導。食品行業(yè)產品飽和，同質化現象十分嚴重，想要在同類產品中脫穎而出，包裝的獨特性也十分必要。如當下流行的一些仿、仿人形、具、仿卷煙的食品包裝設計，設計者是為了增加食品的個性化元素，卻在非自覺傳遞給消費者。有些甚至會適得其反。

在包裝設計的發(fā)展進程中，準確把握營銷功能與信息傳遞、傳統(tǒng)與現代、本土文化與外來文化、設計理念與包裝符號等因素在設計創(chuàng)作中的互動關系，就一定能使商品的包裝以生動、直接、藝術化的形象訴諸于廣大消費者，從而在商品營銷活動中，引導人們的消費選擇，傳遞具有正能量信息。如蛋糕點心等食品包裝多用，茶、咖啡、威士忌、啤酒等飲料多用茶色，中的檸檬香波食品包裝設計成檸檬黃。