武漢遠(yuǎn)大弘元股份有限公司以氨基酸及其衍生物的研發(fā)、生產(chǎn)為基礎(chǔ)，以武漢大學(xué)生命科學(xué)學(xué)院和湖北省氨基酸工程技術(shù)研究中心的成果為依托，為客戶提供的產(chǎn)品。

去年10月1日開始實施的奶粉新政，被稱為史0上嚴(yán)奶粉配方注冊制度。佛山市順德區(qū)順鴻連鎖藥業(yè)有限公司銷售的標(biāo)稱江西同樂堂醫(yī)0藥生物科技有限公司生產(chǎn)的晟仁牌鐵鋅鈣維生素口0服液，葉酸檢出值為408。根據(jù)規(guī)定，無論是國產(chǎn)品牌還是洋奶粉，每家企業(yè)原則上不得超過3個配方系列9種產(chǎn)品配方。企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品和現(xiàn)有品牌的注冊期限到2018年1月1日，自2018年起，這些嬰幼兒配0方奶粉如果想要在中國市場出售，必須獲得產(chǎn)品注冊證書，未注冊者將被勒令退出市場。與普通嬰幼兒配0方奶粉一樣，從2018年1月1日起，無論是國內(nèi)生產(chǎn)還是向中國境內(nèi)出口的特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品，都應(yīng)當(dāng)依法取得特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品注冊證書。

華潤怡寶意識到了這一點，并通過在產(chǎn)品命名完成了消費者心智占據(jù)：“氨基酸”就是這款飲料有別于其它競品的關(guān)鍵詞。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，配方注冊未來關(guān)注的焦點或?qū)⒅饾u聚焦在特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒配方食品（以下簡稱“特配食品”）的配方審批上。顧名思義，功能型飲料立足之本就在于其“功能性”。對于運動型功能飲料的忠實用戶來說，能夠快速補充體能讓自己重新投入運動的飲料正是他們的需求。事實上，運動產(chǎn)生的0大特征就是出汗，而汗液中恰恰含有氨基酸，這也是華潤怡寶做氨基酸飲料的理論基礎(chǔ)。

目前市場上主要功能型飲料的解決方案都是圍繞電解質(zhì)、維生素、碳水化合物來進(jìn)行的，幾乎沒有產(chǎn)品提供氨基酸補充，這也成為魔力氨基酸運動飲料的獨到之處。該指標(biāo)不達(dá)標(biāo)，主要是由于生產(chǎn)工藝不符合標(biāo)準(zhǔn)要求，產(chǎn)品配方缺陷或者是產(chǎn)品與已制定指標(biāo)不匹配等原因造成的。華潤怡寶將這款產(chǎn)品的場景設(shè)定在三大環(huán)境：慢跑、騎行、健身等運動行為;密集而忙碌的工作、學(xué)習(xí)環(huán)境;外出聚會嗨歌等不經(jīng)意的體力消耗環(huán)境，希望通過氨基酸這個“核武”級成分重新劃分運動運料格局。