百度競(jìng)價(jià)/sem競(jìng)價(jià)培訓(xùn)

培訓(xùn)優(yōu)勢(shì)：

小班教學(xué)

理論 模擬 實(shí)戰(zhàn)

一天8小時(shí)課程

30天培訓(xùn)時(shí)間

包教包會(huì)

新來學(xué)員免費(fèi)試學(xué)

附贈(zèng)：PS基礎(chǔ)教學(xué)，execl基礎(chǔ)運(yùn)用教學(xué)

匹配方式：確匹配，短語匹配（短語-精包含、短語-同義包含、短語-核心包含），核心匹配。

我們知道賬戶關(guān)鍵詞類型有很多，有適宜確的，有適宜廣泛引流的。建議按照“由寬到窄”的策略來選擇匹配方式，即新提交的關(guān)鍵詞可適量設(shè)為廣泛匹配，引流后觀察一段時(shí)間。在此期間，您可以通過搜索詞報(bào)告來查看關(guān)鍵詞匹配到了哪些搜索詞，然后對(duì)關(guān)鍵詞匹配方式進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，具體操作按照行業(yè)情況自行評(píng)判。調(diào)整后如發(fā)現(xiàn)不相干的或轉(zhuǎn)化低的關(guān)鍵詞，可以添加否定關(guān)鍵詞來優(yōu)化匹配結(jié)果。

根據(jù)匹配模式的不同，引流不同，可適當(dāng)調(diào)整出價(jià)，即每次高點(diǎn)擊價(jià)格。比如：可根據(jù)行情，關(guān)鍵詞匹配模式放寬可適當(dāng)降低出價(jià)，關(guān)鍵詞匹配模式確時(shí)可適當(dāng)提高出價(jià)，總之，根據(jù)關(guān)鍵詞的效果和客戶預(yù)算情況，來對(duì)推廣單元或關(guān)鍵詞的出價(jià)進(jìn)行調(diào)整。

百度競(jìng)價(jià)/sem競(jìng)價(jià)培訓(xùn)

培訓(xùn)優(yōu)勢(shì)：

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關(guān)鍵詞匹配模式問題

由于是非專業(yè)人才操作競(jìng)價(jià)，也就決定了操作競(jìng)價(jià)推廣這個(gè)過程會(huì)存在更多的問題，百度代理公司的客服操作競(jìng)價(jià)的話，喜歡把關(guān)鍵詞匹配模式設(shè)為廣泛，這樣就會(huì)匹配出很多無效關(guān)鍵詞，也就是不相關(guān)的關(guān)鍵詞，造成廣告成本的浪費(fèi)，剛接觸競(jìng)價(jià)的喜歡把匹配模式設(shè)置為確匹配，造成關(guān)鍵詞質(zhì)量度低、關(guān)鍵詞數(shù)量單一。這些都會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的ROI難以上升。

因此小鹿君還是建議使用廣泛匹配 否定關(guān)鍵詞的黃金組合。這種組合省時(shí)省心，優(yōu)勢(shì)：提供更高的點(diǎn)擊量，無需添加全部的相關(guān)變體形式。

當(dāng)然如果推廣計(jì)劃的預(yù)算有限，也可以選擇短語匹配 否定關(guān)鍵詞的組合。另外主營(yíng)業(yè)務(wù)詞制為兩個(gè)計(jì)劃，設(shè)置不同的匹配方式，確匹配下出價(jià)較高，短語或廣泛匹配模式下適當(dāng)降低出價(jià)。都是既能保證排名，又不會(huì)損失流量的上佳選擇!

質(zhì)量度突降不能展現(xiàn)，是什么原因？如何優(yōu)化？

　　質(zhì)量度突然下降，要關(guān)注分值和物料的歷史點(diǎn)擊率。對(duì)0分或1分物料，建議關(guān)注披露的限制原因，同時(shí)關(guān)注物料的屬性以及賬戶是否具備推廣該物料的資質(zhì)。

在左側(cè)展現(xiàn)，質(zhì)量度需要達(dá)到什么分值？

　　理論上，2分以上即具備推左的資格。但是，不同的流量下競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不同，同時(shí)由于個(gè)性化結(jié)果的影響，每次的展現(xiàn)結(jié)果會(huì)是一個(gè)復(fù)雜的動(dòng)態(tài)選擇過程。 但仍然建議客戶將質(zhì)量度優(yōu)化到較高的分值，從而得到較為穩(wěn)定的左側(cè)展現(xiàn)。