嬰兒紙尿褲市場(chǎng)商機(jī)——產(chǎn)品透氣性是關(guān)鍵

二孩政策的落地，讓原本充滿(mǎn)朝氣的母嬰市場(chǎng)再添新活力，而作為母嬰產(chǎn)業(yè)中的快消類(lèi)商品紙尿褲，更是迎來(lái)其發(fā)展的第二春，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)嬰兒紙尿褲和嬰兒濕巾在過(guò)去的五年里得到快速增長(zhǎng)，而隨著二胎政策等利好因素的出現(xiàn)，市場(chǎng)預(yù)計(jì)該市場(chǎng)份額將保持持續(xù)上升。英敏特研究分析師李宇靜說(shuō)道：“為提高在中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，公司和品牌首先需提高產(chǎn)品質(zhì)量，它是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者更換品牌的首要因素。在嬰兒紙尿褲所有的產(chǎn)品要素中，透氣性是媽媽們重點(diǎn)關(guān)心的問(wèn)題。嬰兒的皮膚嬌嫩容易受傷害，寶寶穿戴紙尿褲的時(shí)間又比較長(zhǎng)，紙尿褲透氣性不好，寶寶就容易出現(xiàn)紅屁屁，所以透氣性是媽媽購(gòu)買(mǎi)紙尿褲時(shí)需要考慮的一個(gè)重要因素?！?/span>

產(chǎn)品透氣性是關(guān)鍵

英敏特報(bào)告《紙尿褲和嬰兒濕巾——中國(guó)，2016年》的新研究顯示，近六成(66%)中國(guó)媽媽表示她們會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量而更換另外一個(gè)嬰兒紙尿褲品牌，其次是口碑(61%)方面的原因。有86%的媽媽聲稱(chēng)對(duì)透氣性滿(mǎn)意，滿(mǎn)意度高的則是柔軟度(91%)、吸收能力(90%)和對(duì)皮膚溫和不刺激(90%)，這表明透氣性是提高消費(fèi)者整體滿(mǎn)意度的關(guān)鍵。隨著收入水平的提高、父母觀(guān)念的提高和消費(fèi)能力的增強(qiáng)，鮑瑪和爸爸對(duì)價(jià)格的敏感性降低，對(duì)包括紙尿褲在內(nèi)的許多母嬰產(chǎn)品的質(zhì)量更加關(guān)注，對(duì)嬰幼兒相關(guān)產(chǎn)品的支付能力和支付意愿不斷提高，始終相信每一分錢(qián)和一分錢(qián)的商品。

嬰兒紙尿褲市場(chǎng)商機(jī)

從2010年到2015年，中國(guó)嬰兒紙尿褲和嬰兒濕巾市場(chǎng)增長(zhǎng)了20.5%，其規(guī)模從2010年時(shí)的189億3千4百萬(wàn)元上升到2015年底時(shí)的480億1千7百萬(wàn)元。英敏特估計(jì)，中國(guó)紙尿褲和嬰兒濕巾市場(chǎng)銷(xiāo)售額將年均增長(zhǎng)12.9%，到2020年達(dá)到879億7千4百萬(wàn)元。膠水的使用應(yīng)該能夠接近紙尿褲，也可以松開(kāi)紙尿褲后也可以反復(fù)粘貼，即使寶寶跳躍跳躍，也不會(huì)松開(kāi)和掉下來(lái)。

其中，嬰兒紙尿褲占jue對(duì)主導(dǎo)地位，在市場(chǎng)總銷(xiāo)售額中占比97.7%，因?yàn)閶雰杭埬蜓澾M(jìn)入中國(guó)嬰兒市場(chǎng)更早。而嬰兒濕巾在消費(fèi)者中的滲透率高達(dá)99%，市場(chǎng)空間廣闊。

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紙尿褲厚薄，與吸水性沒(méi)有必然聯(lián)系!

紙尿褲吸水性與材質(zhì)有關(guān)。厚款紙尿褲的棉花或絨毛漿的含量大，摸起來(lái)感覺(jué)厚且柔軟，但透氣性較差;薄款紙尿褲大多采用高吸水樹(shù)脂，吸水性會(huì)比較好。

再提醒一下，冬天沒(méi)必要因?yàn)椤氨Ｅ?，特意換厚款紙尿褲。因?yàn)楹窨罴埬蜓澋拿藁ɑ蚪q毛漿的含量大，透氣性較差、吸水后還容易結(jié)塊，寶寶穿著會(huì)很不舒服。所以，保暖靠衣服，不要靠紙尿褲。