今日頭條廣告展現(xiàn)相關(guān)問(wèn)題

● 是否為新客戶，微博粉絲數(shù)是否過(guò)10W，是否dislike行為較多；

● 請(qǐng)重啟下應(yīng)用，確認(rèn)在預(yù)覽狀態(tài)下是否能刷到；

● 是否開(kāi)啟了GPS定位，是否近期出差外地不在投放區(qū)域；

● APP版本是否為版本 （iphone客戶端大于2.6.5版本，或者android客戶端大于2.6.4版本才會(huì)有開(kāi)屏廣告）

● 是否網(wǎng)絡(luò)不佳；

● 是否能看到其他廣告；

● 是否刷頭條廣告過(guò)于頻繁而沒(méi)有點(diǎn)擊，點(diǎn)擊率低也會(huì)不出廣告

● 是否為GD、競(jìng)價(jià)類廣告，非預(yù)覽情況下，自然刷次不一定會(huì)刷到。因?yàn)槟I的不是整個(gè)檔位的全量，可以多刷幾次；您可以買全量，就不會(huì)出現(xiàn)刷不到的情況了

國(guó)內(nèi)的移動(dòng)廣告投放渠道千千萬(wàn)，主流的廣告平臺(tái)不多也不算少，今日頭條與其它平臺(tái)區(qū)別在于——個(gè)性化推薦和智能分發(fā)?？梢院?jiǎn)單理解為，今日頭條上投放的廣告，是通過(guò)“機(jī)器人代碼”過(guò)濾再分發(fā)出去的，因此了解“機(jī)器人”在分發(fā)過(guò)程中遵循的規(guī)則，無(wú)疑能夠加大廣告主對(duì)投放的把握。這招的厲害之處就在于，問(wèn)題在這，答案你必須要打開(kāi)我的文章才能知道。

在今日頭條的AD系統(tǒng)新建一條廣告計(jì)劃后，計(jì)劃會(huì)經(jīng)過(guò)預(yù)分配曝光、預(yù)估CTR、廣告排序、頻次過(guò)濾這四個(gè)步驟后，才會(huì)展示在用戶面前。本文主要分享在這四個(gè)步驟中影響投放的主要算法邏輯。

不要問(wèn)：看的很懵懂，好像沒(méi)啥用？

要問(wèn)：雖然看著不太明白，但以上因素會(huì)導(dǎo)致什么影響呢？今日頭條推廣收費(fèi)采用合理的雙維度競(jìng)價(jià)，廣告出價(jià)高低以及廣告互動(dòng)率共同決定了廣告的展現(xiàn)幾率。答： 1、廣告計(jì)劃適合高預(yù)算（由于頭條分配力量的分段式屬性，實(shí)際消耗會(huì)遠(yuǎn)低于日預(yù)算，還是打比方，一場(chǎng)NBA直播2~4小時(shí)，但實(shí)際比賽時(shí)間不算加時(shí)只有48分鐘），因?yàn)楹蛦?wèn)卷調(diào)查一樣，理論人群越少，那么數(shù)據(jù)反饋波動(dòng)越大，只有人群越大，數(shù)據(jù)反饋才會(huì)越接近真實(shí)值，這點(diǎn)對(duì)于游戲這類廣告競(jìng)爭(zhēng)力較弱的行業(yè)影響尤其明顯。請(qǐng)輸入內(nèi)容

2、廣告計(jì)劃先有量比先有效果更重要，“機(jī)器人”的行為邏輯非常復(fù)雜，但只要是代碼就一定有其規(guī)律可循，因此當(dāng)量足夠大后，一方面能夠獲得真實(shí)的效果，可以把握到計(jì)劃的真實(shí)回報(bào)和反饋，另一方面可以用量壓制住機(jī)器代碼的波動(dòng)。三、標(biāo)題發(fā)表自己的意見(jiàn)，引起用戶的不滿，引發(fā)網(wǎng)上的噴子來(lái)吐槽，和用戶互動(dòng)。如果非要定個(gè)量的標(biāo)準(zhǔn)，筆者認(rèn)為只有起碼花夠5000~10000的計(jì)劃才有初步討論和優(yōu)化的價(jià)值，幾百塊消耗的計(jì)劃，不論回報(bào)好或壞都是不準(zhǔn)的，做投放的優(yōu)化，首先要掌握產(chǎn)品在平臺(tái)的真實(shí)情況，其次才是在真實(shí)情況基礎(chǔ)上的優(yōu)化和運(yùn)營(yíng)

（1）開(kāi)屏聯(lián)播廣告

聯(lián)合多領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)APP平臺(tái)打造開(kāi)屏聯(lián)播曝光，廣告主的開(kāi)屏廣告通過(guò)頭條的廣告平分，分發(fā)到眾多應(yīng)用的開(kāi)屏資源上。

付費(fèi)方式：CPT   CPC

特點(diǎn)：（1）高點(diǎn)擊：平均點(diǎn)擊率12%

（2）低成本：平均點(diǎn)擊成本0.16元

（3）可定向：精準(zhǔn)定位投放人群，媒體類型、地域、平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

（2）   分時(shí)段開(kāi)屏

允許廣告主針對(duì)同一個(gè)廣告計(jì)劃的不同時(shí)段設(shè)置不同的廣告素材，3個(gè)分時(shí)段的開(kāi)屏素材，允許圖片素材點(diǎn)擊到不同的落地頁(yè)

注意：必須是同一廣告主，按照1輪播/天為單位售賣

開(kāi)屏廣告付費(fèi)方式優(yōu)先級(jí)：cpt>gd>cpc>