視頻彩鈴升級(jí)成為“看的彩鈴”

對(duì)企業(yè)而言，溝通效率是營(yíng)銷實(shí)務(wù)中難提升的一環(huán)。市場(chǎng)專員對(duì)產(chǎn)品特性的解讀，或?qū)ι虡I(yè)模式的表述，往往會(huì)因交流雙方的認(rèn)知差異而錯(cuò)位。單一言語(yǔ)表述的復(fù)雜性，不利于核心價(jià)值的廣域輸出。但多媒體視頻就不一樣，企業(yè)可以有針對(duì)性地進(jìn)行簡(jiǎn)化，并通過(guò)多媒體呈現(xiàn)形式，把核心要素以短視頻確立下來(lái)，進(jìn)而在視頻彩鈴中播放。

由于只需企業(yè)開(kāi)通視頻彩鈴，就可以讓呼入者在撥打電話等待時(shí)觀看，且類似通話的生成有其特定的需求驅(qū)動(dòng)，因此企業(yè)通過(guò)視頻彩鈴進(jìn)行營(yíng)銷，亦是對(duì)市場(chǎng)廣告投放成本壓縮的之舉。

聽(tīng)的彩鈴”升級(jí)成為了“看的彩鈴”，多媒體融合下的綜合服務(wù)能力，為用戶基于彩鈴業(yè)務(wù)創(chuàng)作短視頻貢獻(xiàn)積極性，這也給運(yùn)營(yíng)商創(chuàng)造屬于自己的短視頻流量入口創(chuàng)造了條件。

視頻彩鈴需要喚醒手機(jī)視頻播放器

據(jù)悉，視頻彩鈴需要運(yùn)行在全新的VoLTE網(wǎng)絡(luò)上，為此中國(guó)移動(dòng)從2016年提出視頻彩鈴開(kāi)始，就投入大量資金進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)改造和加載，在網(wǎng)絡(luò)上部署了大量視頻處理、存儲(chǔ)和分發(fā)的設(shè)備。

但是，注意了：同時(shí)，視頻彩鈴需要喚醒手機(jī)視頻播放器，對(duì)手機(jī)也提出了要求。2018年3月份之后上市的新型手機(jī)可支持視頻彩鈴業(yè)務(wù)，2017年10月份之后上市的手機(jī)經(jīng)過(guò)系統(tǒng)升級(jí)亦可支持。

值得注意的是，雖然目前已有一些APP支持視頻彩鈴顯示，但是這些并非真正意義上的視頻彩鈴，因?yàn)樾枰ㄔ掚p方都同時(shí)安裝某一種APP，并且僅在該App內(nèi)可用，不具備普遍性和大規(guī)模傳播性。而中國(guó)移動(dòng)視頻彩鈴是網(wǎng)絡(luò)承載的應(yīng)用，無(wú)需安裝APP。

從原理上看，視頻彩鈴就是將原來(lái)“聽(tīng)的彩鈴”演進(jìn)成“看的彩鈴”?？蛻粼赩oLTE網(wǎng)絡(luò)下?lián)艽蛘Z(yǔ)音電話或視頻電話，呼叫接通前會(huì)看到一段視頻內(nèi)容。視頻彩鈴播放的內(nèi)容可以是自制的短視頻，也可以從咪咕音樂(lè)的視頻彩鈴專區(qū)中選擇。而且，使用視頻彩鈴業(yè)務(wù)，通話雙方無(wú)需預(yù)裝任何APP，播放視頻也不消耗流量。在很多運(yùn)營(yíng)商人的眼中，視頻彩鈴不過(guò)是的升級(jí)版本，主要的推廣目標(biāo)也是企業(yè)客戶，但是，在一個(gè)5G視頻時(shí)代里，如果僅僅讓視頻彩鈴重復(fù)彩鈴的歷史，未免太大材小用，也可能是個(gè)坑。

回顧21世紀(jì)來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)發(fā)展，我們會(huì)看到，每一次的技術(shù)變革，在沖擊傳統(tǒng)市場(chǎng)的同時(shí)，也會(huì)給帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。2G時(shí)代的彩鈴，3G時(shí)代的音樂(lè)手機(jī)，到4G時(shí)代的流媒體，每一個(gè)時(shí)代，技術(shù)都在扮演著市場(chǎng)開(kāi)拓者的角色。

隨著萬(wàn)物互聯(lián)的5G時(shí)代到來(lái)，內(nèi)容傳播也將隨之發(fā)生巨變，在這一輪新的浪潮中，視頻彩鈴有機(jī)會(huì)成為撬動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的新杠桿。

在此之前，或許我們有必要回顧一下，“彩鈴”當(dāng)年是怎么影響音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的。