活動(dòng)是展示企業(yè)品牌形象的平臺(tái)，要確定活動(dòng)的賣點(diǎn)(主題)，并以賣點(diǎn)作為策劃的依據(jù)和主線。

很多活動(dòng)，花了不少錢，卻沒(méi)有給目標(biāo)客戶留下很深的印象，后策劃者本人都不知是什么活動(dòng)了。只有提煉一個(gè)鮮明的賣點(diǎn)，創(chuàng)造活動(dòng)的“眼”并傳播，才能把有關(guān)資源整合起來(lái)，從而完成活動(dòng)目標(biāo)。這里的賣點(diǎn)是活動(dòng)流程設(shè)計(jì)中精彩、傳神的地方，是活動(dòng)事隔多年，情節(jié)大多被人淡忘，但仍能讓人記起的一個(gè)情節(jié)。活動(dòng)策劃需要?jiǎng)?chuàng)造這樣一個(gè)非常精彩的高潮，要把這個(gè)高潮環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)得更有性、相關(guān)性、易于傳播性。

活動(dòng)策劃主題定位：

主題的選擇，關(guān)系到活動(dòng)整個(gè)流程和基調(diào)。一個(gè)好的主題，是活動(dòng)的。首先要分析企業(yè)形象現(xiàn)狀及原因。企業(yè)形象現(xiàn)狀及原因的分析工作，實(shí)際上就是要求在公關(guān)活動(dòng)策劃之前，對(duì)企業(yè)形象現(xiàn)狀進(jìn)行診斷，從而為選擇公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)和方法提供依據(jù)。在策劃時(shí)，公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)應(yīng)明確、具體，具有可行性和可操作性。首先要分析企業(yè)形象現(xiàn)狀及原因。

活動(dòng)主題是與會(huì)者關(guān)心的，感興趣的，和他們有關(guān)系的。

主題特點(diǎn)：簡(jiǎn)潔，耐人尋味，幽默風(fēng)趣，過(guò)目不忘，震撼人心。主標(biāo)題是否會(huì)令你想去讀副標(biāo)題的句話，而副標(biāo)題的句話是否能使你想去第二句話，當(dāng)你看完整個(gè)主畫面后，能否讓你保持微笑和打動(dòng)！畫面的設(shè)計(jì)不是給企業(yè)家和評(píng)委看的，也不是給人事部和我們自己看的，是給與會(huì)者看的，是給客戶看的，其次才是給你自己看。與會(huì)者不是美學(xué)家，國(guó)際上目前大多數(shù)與會(huì)者能接受的往往是叫賣式，或者旁白的大呼的廣告設(shè)計(jì)。

玩法策劃有幾個(gè)特點(diǎn)

優(yōu)勢(shì)：容錯(cuò)率高，用戶代入場(chǎng)景后很難跳失，我們有大量的機(jī)會(huì)植入品牌和業(yè)務(wù)；游戲本身的挑戰(zhàn)性和趣味性比較容易通過(guò)炫耀或者分享機(jī)制（分享續(xù)命等）創(chuàng)造一定程度傳播的契機(jī)。

劣勢(shì)：游戲本身的趣味性難以把握，不好玩、沒(méi)創(chuàng)意就很容易讓用戶跳失；用戶教育成本高，如果玩法操作復(fù)雜，用戶進(jìn)入后需要大量的教育流程，存在跳失風(fēng)險(xiǎn)。