快手廣告oCPC計費(fèi)模式真的可以提高轉(zhuǎn)化嗎？

很多廣告主在投放快手廣告過程中，遇到這樣的問題轉(zhuǎn)化本錢不安穩(wěn)？轉(zhuǎn)化本錢太高？轉(zhuǎn)化量太少？以下我們來具體介紹下如何運(yùn)用oCPC智能投進(jìn)，提高快手廣告轉(zhuǎn)化量。

在化流量價值的驅(qū)動下，慣例投進(jìn)信息流廣告往往難以確保有安穩(wěn)的效果，現(xiàn)在的信息流廣告投進(jìn)解決方案就非oCPC莫屬了。oCPC是為廣告主供給根據(jù)優(yōu)化方針的效果主動優(yōu)化，繼續(xù)提高廣告主的廣告投進(jìn)功率和投入產(chǎn)出比。下面將著重解析快手信息流廣告的oCPC智能投放指南：

一、oCPC為廣告主提供優(yōu)化方案

一方面，廣告主不滿足于途徑只按照點(diǎn)擊收費(fèi)，不注重轉(zhuǎn)化效果的CPC計費(fèi)形式；另一方面，途徑不能夠保證在供應(yīng)了滿足流量的一同，用戶發(fā)生廣告主所尋求的交互行為（例如填寫表單、等）是否能到達(dá)預(yù)期效果，緣于廣告主畢竟轉(zhuǎn)化效果其實(shí)也是不可控的，所以CPA計價方法也不能被途徑所選用。

那么為了進(jìn)步代理商優(yōu)化功率，保證客戶和途徑利益，然后推出了oCPC的優(yōu)化方法，然后抵達(dá)了相互都能夠承受的折中計劃。即途徑按照廣告主希望到達(dá)的轉(zhuǎn)化效果作為廣告算法進(jìn)行流量分配的依據(jù)，其本質(zhì)仍是按照CPC來收費(fèi)。

當(dāng)廣告主在快手廣告投進(jìn)流程中選定特定的優(yōu)化方針(例如：)，供應(yīng)樂意為此優(yōu)化方針而支付的平均價格，并及時、準(zhǔn)確回傳效果數(shù)據(jù)，快手將憑借轉(zhuǎn)化率預(yù)估模型，實(shí)時預(yù)估每一次點(diǎn)擊對廣告主的轉(zhuǎn)化價值，然后實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)主動智能出價，畢竟按照點(diǎn)擊扣費(fèi)；一同，咱們的轉(zhuǎn)化預(yù)估模型會根據(jù)廣告主的廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)不斷主動優(yōu)化。

短信革命！傳統(tǒng)短信將升級為5G消息，微信真正的對手來了？

數(shù)據(jù)顯示，2019年，全球RCS月活躍用戶已約2.86億人，全球已有169家運(yùn)營商添加了該業(yè)務(wù)，保守估計，2020年這一數(shù)字將超過200家，到2023年將上升到486個。

5G消息的競爭對手不是微信

電信運(yùn)營商或可憑借5G消息向信息服務(wù)的價值鏈頂端進(jìn)軍，但5G消息是否將取代大多數(shù)APP？微信是否遇到新的競爭對手？

“RCS的競爭對手，不是微信?！备痦犔貏e強(qiáng)調(diào)，“微信、RCS、APP，大家共生，共同滿足企業(yè)，消費(fèi)者和個人消費(fèi)者在不同消費(fèi)場景下的信息消費(fèi)需求?！?

葛頎說：“短消息發(fā)展靠業(yè)務(wù)管理，而RCS發(fā)展的核心是生態(tài)，產(chǎn)業(yè)鏈上下游共同合作推動。全球運(yùn)營商，特別是中國移動在這方面做了很多有益嘗試，為合作伙伴在技術(shù)研發(fā)、應(yīng)用推廣、成果轉(zhuǎn)化等方面創(chuàng)新合作模式、共建合作生態(tài)搭建了舞臺?！?

“5G不僅是信息技術(shù)的更新?lián)Q代，更是對經(jīng)濟(jì)社會的一場變革?！敝袊娦鸥笨偨?jīng)理王國權(quán)指出，5G消息白皮書的發(fā)布，是三家運(yùn)營商與合作伙伴共同推動5G應(yīng)用創(chuàng)新。

通信行業(yè)專家馬繼華表示，我國幾家電信運(yùn)營商提出RCS已很多年，但因?yàn)楦髯詾檎斐傻姆指钍冀K沒有用起來。電信運(yùn)營商是天生的社交服務(wù)提供商，只是在流量為王的時代錯失了地位，現(xiàn)在，他們確實(shí)迎來了新機(jī)會。

民眾關(guān)心的是，短信幾乎已淪為網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)趁手的工具，電信運(yùn)營商能一鍵搞定這個問題嗎？5G消息是否還要繼續(xù)帶著這個“污點(diǎn)”？

葛頎說：“絕大部分垃圾短信是廣告推銷性質(zhì)的信息，屬于使用者對信息服務(wù)的濫用，僅靠電信運(yùn)營商很難?！?

短信通道的區(qū)別究竟有哪些？

短信通道分為四種，種是三網(wǎng)合一的通道，顯示號碼為1069。大家都知道，1069的碼號是頒發(fā)給注冊資金有1000萬的正規(guī)企業(yè)，對此門檻比較高。截止到目前，一共開出了581根1069，其中342根在的手上，239根在類似于bat這樣的企業(yè)手上,真正在第三方公司手上落地能用的不超過70根。而這種短信通道的特點(diǎn)是：全為獨(dú)享通道、支持上下行、三網(wǎng)合一、用戶可以自主簽名、提交速度為500條/秒，并且基本為11-12位短碼。

另外三種分別是移動、聯(lián)通、電信三家運(yùn)營商自持的短信通道，顯示號碼分別為10657、10655，電信有四種：10659、020、0760、0769。他們都屬于共享通道，但是在一定的情況下可以申請獨(dú)享，其中移動的DIY通道配備簽名，企業(yè)獨(dú)享。其接收手機(jī)類型與三大運(yùn)營商品牌匹配，而三類短信通道中1065號段均可支持上下行。

短信通道的使用落到實(shí)際場景中情況也不盡相同，大到京東、美團(tuán)、順豐，小到各類App都有各自的短信通道。越大的公司短信通道貯備越多，觸發(fā)類、通知類、驗(yàn)證碼或者是現(xiàn)在杜絕的營銷類都會區(qū)分開來，用不同的短信通道，以平時生活中常見的快遞類通知為例，你下單的信息和簽收所收到的信息所用的端口號都是不一致的。

大公司會直接與三大運(yùn)營商簽約，以獲得三網(wǎng)自持碼號的獨(dú)享通道，而1069碼號的運(yùn)營和落地成本較高，一般走的都是第三方公司，使用直連通道，確保其短信通道的發(fā)送速度、到達(dá)率和穩(wěn)定性。