選取優(yōu)化對(duì)象原則——差異越大越好

在接到一個(gè)大賬戶(hù)時(shí)，往往這個(gè)賬戶(hù)已經(jīng)投放了一段時(shí)間，同時(shí)賬戶(hù)中包含各類(lèi)關(guān)鍵詞，而我們到底應(yīng)該從哪些方向入手優(yōu)化呢？

首先，我們需要進(jìn)行必不可少的數(shù)據(jù)分析，分析出的優(yōu)化對(duì)象要遵循上述原則，差異越大越好。

例如：

費(fèi)用占比大的關(guān)鍵詞，成本低的關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊量少的關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊率才好的關(guān)鍵詞等等。

這樣入手大的好處是對(duì)賬戶(hù)以往的情況可以做到一目了然，同時(shí)，以往的優(yōu)勢(shì)可以快速得到借鑒，而劣勢(shì)可以迅速?gòu)浹a(bǔ)。

百度/360/搜狗/神馬競(jìng)價(jià)培訓(xùn)

培訓(xùn)優(yōu)勢(shì)：

1V1競(jìng)價(jià)培訓(xùn)服務(wù)

理論 實(shí)戰(zhàn)

外地學(xué)員包住宿

學(xué)完之后可獨(dú)立上手操作

附贈(zèng)：PS基礎(chǔ)教學(xué)，execl基礎(chǔ)運(yùn)用教學(xué)

一步：項(xiàng)目分析

在接手這個(gè)項(xiàng)目時(shí)，我做的一件事就是對(duì)這個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行詳細(xì)的分析。

因?yàn)槲倚枰私猓?

▲ 我要展現(xiàn)的人群有哪些？

▲ 我應(yīng)該如何讓他們看到我？

▲ 我又應(yīng)該如何轉(zhuǎn)化這些人群？

這些問(wèn)題，是進(jìn)行競(jìng)價(jià)推廣的前提。

培訓(xùn)優(yōu)勢(shì)：

百度 360 搜狗 UC：四大競(jìng)價(jià)平臺(tái)培訓(xùn)

1對(duì)1 或 1對(duì)2線(xiàn)下教學(xué)

外地學(xué)員安排食宿

免費(fèi)試課兩天

每天8個(gè)小時(shí)課程

實(shí)戰(zhàn)為主， 真實(shí)賬戶(hù)進(jìn)行實(shí)操

贈(zèng)送：ps和excel實(shí)操技巧課程

用戶(hù)的需求絕大部分是不會(huì)直接轉(zhuǎn)化的，有的搜索是長(zhǎng)尾詞，有的主關(guān)鍵詞也會(huì)轉(zhuǎn)化，因?yàn)橛脩?hù)的需求是一個(gè)動(dòng)態(tài)的情況。

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，我們通常的解決思路是：

（1）搜索詞報(bào)告尋找用戶(hù)搜索需求詞（找價(jià)值詞 否詞做準(zhǔn)）。

（2）咨詢(xún)數(shù)據(jù)（這個(gè)很重要，這樣可以看到用戶(hù)的問(wèn)題關(guān)注）。

（3）挖掘?qū)κ謹(jǐn)?shù)據(jù)（這個(gè)很牛逼，之前有人做過(guò)，直接搞到對(duì)手全部數(shù)據(jù)）。

（4）SEO數(shù)據(jù)結(jié)合關(guān)注關(guān)鍵詞的監(jiān)控情況分析結(jié)合調(diào)整。

關(guān)健詞的選擇問(wèn)題，這是非常關(guān)健的，關(guān)健詞沒(méi)有選好，滿(mǎn)盤(pán)皆輸，就等于什么都沒(méi)有做，反倒花了那么多錢(qián)，所以如果你做百度推廣，效果不好，還要考慮關(guān)健詞的問(wèn)題。