否定關鍵詞設置技巧

1、以百度鳳巢系統(tǒng)為例，目前提供否詞量包含高300個短語否和300個確否。相對對大賬戶而言，這個數(shù)值可能是不夠的。所以否定關鍵詞的設置，很重要的一點就是要有合并同類項，找大公約數(shù)的能力，而不是看到不相關的關鍵詞確否定掉了事，還得有預見性。以合適的方式否定掉將來可能出現(xiàn)的其他不相關搜索詞。

預見性很重要，篩選出來無效關鍵詞后，要進行分析。每個無效關鍵詞背后可能是一類無效人群。一定要分析無效詞產生的原因，可以借助關鍵詞工具去拓展相關無效詞，要有關鍵詞敏感度。

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產品與客服影響轉化率

有很多人會覺得，廣告競價無非就是賬號的推廣計劃、推廣分類以及關鍵詞分組這些做的足夠好，那么買產品的人就會多了，實際上這里有一個誤區(qū)，因為產品轉化是收到很多的影響，除了以上這些之外，產品本身以及客服話術等相關因素都會有很大的影響。

如果產品轉化率很低的情況下，可能需要考慮一下產品是否存在很大的問題，畢竟好的產品用的人才多。又或者是要么本身產品競爭對手多，要么就是產品轉化率就不高，所以這些都會是問題所在。還有產品的價格以及客服話術也會影響很大一部分人。

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第三象限：消費低，轉化低消費低說明展現(xiàn)少或被點擊的次數(shù)少，轉化低即為流量不精準。

這類詞可以放量操作，把匹配模式擴大一些，多做否詞。等量上來后，再看逐步觀察點擊、對話的效果，如果點擊差則關注創(chuàng)意，如果對話差則關注著陸頁。

第四象限：消費高，轉化低消費高說明點擊多或點擊均價太高，轉化低即為流量不精準或關鍵詞本身就是流量詞。

這類詞是導致轉化成本過高的元兇，一定要將其扼殺于搖籃之中，屬于重點關注的詞。

復盤優(yōu)化投放

復盤是聯(lián)想的基本工作法，柳傳志曾表示是復盤這種工作方法成就了今天的聯(lián)想，復盤的重要性可見一斑。

我們也知道冰凍三尺非一日之寒，沒有人能上來就把一次營銷做的美或把一個線上廣告投放賬戶（搜索推廣or信息流推廣orDSP推廣）做到致。

那么就需要不斷的復盤，優(yōu)化改進，矯正方向，改善方法，讓每一個環(huán)節(jié)都更加完善，持續(xù)提升終的廣告效果。

所謂復盤，就是上次做的活動，或上階段推廣的廣告，再重新全盤復演一遍，每個環(huán)節(jié)，每個模塊都不漏掉。