（結(jié)構(gòu)不合理）新接手賬戶，其結(jié)構(gòu)分組不太合理，該怎么調(diào)整？

回答：

其實(shí)每個(gè)人的投放策略不同，所以每個(gè)人管理的賬戶結(jié)構(gòu)會(huì)有所區(qū)別。

如果現(xiàn)在的賬戶效果差，那就果斷推倒重建；如果效果不錯(cuò)，可以保守優(yōu)化，從轉(zhuǎn)化差的計(jì)劃或者關(guān)鍵詞入手優(yōu)化，同時(shí)研究下它這個(gè)賬戶結(jié)構(gòu)為什么轉(zhuǎn)化效果好，再思考一下能否優(yōu)化的更好。再優(yōu)化的時(shí)候，動(dòng)作小點(diǎn)，分析多點(diǎn)，對(duì)比前后效果，逐步校正。

百度/360/搜狗/神馬競(jìng)價(jià)培訓(xùn)

培訓(xùn)優(yōu)勢(shì)：

1V1競(jìng)價(jià)培訓(xùn)服務(wù)

理論 實(shí)戰(zhàn)

外地學(xué)員包住宿

學(xué)完之后可獨(dú)立上手操作

附贈(zèng)：PS基礎(chǔ)教學(xué)，execl基礎(chǔ)運(yùn)用教學(xué)

如果沒有賬戶，我會(huì)根據(jù)以下三種方法去推斷用戶的需求點(diǎn)。

（1）客服?？头请x用戶近的地方，在沒有數(shù)據(jù)的情況我會(huì)優(yōu)先咨詢客服：“用戶關(guān)心的問題”，以此來判斷用戶的主要需求點(diǎn)。

（2）下拉框和相關(guān)搜索。其次，我會(huì)根據(jù)百度下拉框和相關(guān)搜索推薦的詞去判斷用戶需求。

（3）百度指數(shù)。不得不說百度指數(shù)也很強(qiáng)大。它會(huì)根據(jù)你的關(guān)鍵詞向你推薦近的用戶熱搜詞。所以，它也是我的必備選擇之一。

百度后臺(tái)推廣實(shí)況查詢

　　這是競(jìng)價(jià)人員常用的一種查看排名的方式，可能有很多人說這里的結(jié)果有時(shí)候不是很準(zhǔn)確，有時(shí)候和實(shí)時(shí)的結(jié)果不一樣。這里要提醒大家的是，推廣實(shí)況的排名是模擬排名，與具體的實(shí)時(shí)排名多少有點(diǎn)出入。

　　這里提醒一點(diǎn)，如果你把搜索地域設(shè)置成“當(dāng)前地域”，而你又把本地IP屏蔽的話，這種情況是查不到自己的排名結(jié)果。

SEM優(yōu)化診斷順序

1、賬戶層級(jí)：

百度統(tǒng)計(jì)代碼安裝、轉(zhuǎn)化設(shè)置、熱力圖安裝、商戶名片設(shè)置、門店設(shè)置、推廣管理更多設(shè)置、是否撞線

2、計(jì)劃層級(jí)：

計(jì)劃數(shù)量、計(jì)劃種類、移動(dòng)比例、時(shí)段、地域、預(yù)算、否詞、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意開啟、創(chuàng)意展現(xiàn)方式

3、單元層級(jí)：

單元種類、附加電話、關(guān)鍵詞分類、否詞、單元比例系數(shù)

4、關(guān)鍵詞層級(jí)：

關(guān)鍵詞數(shù)量、關(guān)鍵詞匹配方式、關(guān)鍵詞出價(jià)

5、創(chuàng)意層級(jí)：

創(chuàng)意相關(guān)度和新穎度、創(chuàng)意點(diǎn)擊率、6元素展示