出價

關鍵詞出價即你愿意為該關鍵詞所支付的格，在無溢價的情況下，實際點擊價格會等于或低于出價。

單元與關鍵詞都可以出價，如果兩者都設置，則以關鍵詞價格為準

匹配模式

目前匹配模式有三大類：廣泛匹配、短語匹配、精匹配，其中短語匹配又分為三類：核心包含、同義包含、精包含

匹配方式流量由大到小排列是：廣泛>短語-核心>短語-同義>短語-精>精

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根據(jù)競爭情況去調(diào)整投放情況，競爭強度大的地區(qū)適當增加長尾關鍵詞，競爭強度低的關鍵詞單建計劃，低價投放到競爭小的地區(qū)提升點擊率，根據(jù)競爭情況一方面是增強競價，一方面是避開競爭，尺度還需自己掌握。

以上幾個技巧幾乎都是常見技巧，重點還是做好基礎工作、掌握好基礎要點、運用好基礎知識，SEM的成長需要腳踏實地從實踐中積累，從實踐中成長。

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（新戶策略）半年小預算新戶如何對抗4年大預算老戶？

回答：

4年老戶權(quán)重肯定高于半年新戶，但是可以從競品分析入手，逐一對比，看哪些方面可以突破。

既然關鍵詞質(zhì)量度和價格上上面沒有優(yōu)勢，我們可以從創(chuàng)意、著陸頁策劃、產(chǎn)品服務上做些差異化特色。目標是流量在每一層都盡量轉(zhuǎn)化，提高點擊率、提高頁面轉(zhuǎn)化率、提高客服獲客率等等。

可以根據(jù)以下原則選擇產(chǎn)品關鍵字：

01遵守原則遵守促銷產(chǎn)品功能或與行業(yè)相關或與服務相關的功能。

02換位思考從用戶的角度考慮關鍵詞的選擇，符合公共用戶的搜索習慣。

03分析競爭對手分析競爭對手關鍵詞和關鍵詞之間的競爭程度。

04頻繁觀察隨時觀察關鍵詞的索引，競爭程度和出價調(diào)整。

關鍵字分類可以按類型一一劃分，或者按流行詞和長尾詞劃分。在網(wǎng)絡推廣計劃中，只要合理，就沒有固定的單詞分類標準。